13 Lektionen, die ich während 1,5 Jahre als Blogger gelernt habe

Es ist der 27. Dezember 2013. Genau 4 Tage vor Silvester.

Die besinnlichen Weihnachtstage sind überstanden… und jetzt bin ich froh, endlich wieder Arbeiten zu dürfen! 🙂

Nachdem ich meine Jahresplanung für das kommende Jahr abgeschlossen habe, habe ich mich in meinem schwarzen IKEA-Stuhl zurückgelehnt… und meine letzten 1,5 Jahre des Bloggens vor meinem geistigen Auge Revue passieren lassen.

Und genau wie bei meinem „Vorgänger-Artikel„, gibt’s hier ein paar Kennzahlen für dich. Damit kannst du die Entwicklung noch besser nachvollziehen:

Mit nur 51 affenstarken Artikeln, habe ich…

• über 10.432 Besucher pro Monat, und…
• über 1.056 E-Mail-Abonnenten, und…
• über 1.954 Kommentare, und…
• über 1.682 Backlinks

…bekommen.

Und ich habe gemerkt, dass ich wirklich eine Menge gelernt habe. Genauer gesagt, diese 13 Lektionen.

1. Werbetexten ist der Schlüssel

In dem letzten Jahr habe ich mich intensiv mit dem Thema Werbetexten beschäftigt. Ich habe eine Menge Bücher gelesen und mühselig einige Kurse durchgearbeitet.

Das Werbetexten ist sogar so wichtig, dass ich das zum Hauptthema meines affenblogs gemacht habe. Werbetexten ist einfach kritisch.

Wenn du dir amerikanische Blogs anschaust, dann benutzt fast jeder Blogger die „heiligen Regeln“. In Deutschland dagegen ist diese Form noch fast gänzlich unbekannt. Obwohl sie doch so kritisch ist.

Gute Überschriften. Klare Texte. Starke Handlungsaufforderungen.

Das sind alles Werkzeuge eines Werbetexters. Und jeder Blogger sollte sich diese Werkzeuge zu eigenen machen. Denn sie bringen dich unglaublich weiter.

2. Die Überschrift ist das wichtigste Element

Auch wenn die Überschrift unter „Werbetexten“ fällt, sie verdient einen eigenen Punkt.

Natürlich ist der eigentlicher Inhalt wichtig.

Aber wenn deine Überschrift nicht das Selbstinteresse anspricht, Neuigkeiten liefert oder die Neugierde deines Lesers weckt, dann wird dein Artikel nicht gelesen und verschwindet im Nirwana.

Schau dir nur mal die alten Werbetexter an. Die haben manchmal wochenlang nur an einer einzigen Überschrift gesessen. Oder Buchautoren. Selbe Sache.

Wenn ich eine Überschrift schreibe, dann schreibe ich mindestens 20-30 Variationen. Die Jungs und Mädels von Upworthy machen’s auch so.

Und wenn du durch das affenblog stöberst, dann merkst du schnell, welche Artikel eine gute Überschrift haben und welche nicht. Die mit einer guten Überschrift haben in der Regel viele Social Shares und viele Kommentare.

Aber schauen wir uns mal ein gutes Negativbeispiel an – „Bietest du eigentlich eine großartige Garantie an?„. Kein Selbstinteresse. Keine Neuigkeiten. Nur ein wenig Neugierde. Eine ziemlich schwache Überschrift. Ich weiß auch nicht, was ich mir dabei gedacht habe.

3. Quantität macht sich bemerkbar

Als ich vor 1,5 Jahren mit dem Bloggen anfing, schrieb ich 2 Artikel die Woche. Seit den letzten Monaten habe ich die Anzahl jedoch auf einmal die Woche heruntergeschraubt, um mich um mein affenbuch zu kümmern.

Und ein Abschwung war deutlich spürbar.

Verstehe mich nicht falsch. Qualität geht immer über Quantität. Aber dennoch macht sich Quantität bemerkbar. Neil Patel bestätigt meine Aussage hier auch noch mal. Quantität ist eben irgendwo doch King.

Deswegen werde ich in Zukunft meine Anzahl auch wieder erhöhen und häufiger veröffentlichen. Dadurch profitiert vor allem einer. Du.

Ich plane meine Anzahl wieder auf 2 mal die Woche zu erhöhen.

Und ein mal im Monat plane ich eine Infografik. Schließlich bin ich ehemaliger Designer, warum sollte ich diese Ressource also nicht ausnutzen? Und vor allem… Infografiken funktionieren einfach sehr gut.

4. Erstelle Evergreen Content

Seit dem ich mit dem Werbetexten angefangen habe, habe ich mich verstärkt auf Evergreen Content fokussiert.

Zeitlose Inhalte sind einfach smarter.

Natürlich haben zeitlich begrenzte Inhalte ihren Reiz und funktionieren gut. Aber eben nur kurzfristig.

Ich möchte aber Artikel schreiben, die auch noch in 5 Jahren gelesen werden können. Ich denke, das macht einfach mehr Sinn.

Und vor allem… so ein Blog-Business und Google Rankings brauchen eben ihre Zeit. Und diese Zeit musst du mitbringen.

Meine Artikel machen das Marketing für mich. Und das sollen sie auch noch in 5 Jahren. Ansonsten wäre meine Zeit einfach nicht sinnvoll eingesetzt.

Auch wenn dieser Artikel hier vielleicht ein Negativbeispiel ist. Diesen Artikel wird sich hoffentlich noch jemand anschauen, der in 5 Jahren auch noch ein Blog-Business aufbauen möchte und diesen Artikel und den „Vorgänger-Artikel“ liest, um die Entwicklung nachvollziehen (und sich selber damit zu vergleichen).

Bringt also Mehrwert. Definitiv.

5. Ein Redaktionsplan bringt’s, wirklich

Eigentlich bin ich ein Freigeist. Spontan. Leicht verpeilt… und irgendwie ein bisschen planlos. Ich bin ein „Kreativer“. Ein typischer Rechtsgehirnler eben.

Aber so langsam wird mein kleines Unternehmen immer professioneller. Und deshalb habe ich mal einen Redaktionsplan getestet. Obwohl ich da immer gegen war.

Und ich bin begeistert.

Ich hätte nie gedacht, welche Vorteile so ein Redaktionsplan bringt. Du bekommst eine gewisse Ruhe. Du hast Klarheit. Du weißt, wohin du gehen willst. Und du weißt, wohin du deinen Leser mitnehmen möchtest.

Vor allem kannst du einfach Artikelserien erstellen (und sie später zu einer größeren Ressource bündeln). Oder auch auf komplexere Themen eingehen und diese systematisch bearbeiten.

Dadurch hat dein Leser am meisten davon.

6. 20% Erstellen, 80% Promoten

Natürlich ist der Inhalt auf deinem eigenen Blog wichtig. Klar. Eine gewisse Basis sollte vorhanden sein. Aber das reicht dann auch.

Es ist eben wichtig, diesen Content auch zu promoten. Was bringt es dir, wenn du jeden Tag einen erstklassigen Artikel schreibst… wenn niemand Wind davon bekommt? Wie sollen neue Leser deinen Content finden? Durch Zufall?

Derek Halpern gibt hier die altbekannte 80/20-Regel. 20% deiner Zeit solltest du für die Content-Erstellung investieren. Die restlichen 80% mit der Promotion des Contents.

Networke mit Einflussnehmern in deiner Nische. Baue ein großes Social Media Following auf. Oder schreibe ordentlich Gastbeiträge auf themenrelevanten Blogs.

Deshalb fokussiere ich mich im kommenden Jahr auf wesentlich mehr Gastbeiträge. Eigentlich hatte ich es dieses Jahr schon auf dem Schirm. Aber ich hab’s zeitlich leider nicht hingekommen.

Genauer gesagt, möchte ich zusätzlich noch 1 Gastbeitrag die Woche veröffentlichen. Mal schauen, ob das möglich ist. Aber ich bin guter Dinge!

7. Geld verdienen ist gar nicht so leicht

Von Anfang an habe ich mich auf den Verkauf von digitalen Produkten fokussiert.

Bannerwerbung bringen nichts für Blogger. Und Affiliate-Marketing habe ich immer links liegen gelassen. Eigene Produkte sind einfach am besten. Und am lukrativsten.

Aber das Geld verdienen damit… habe ich mir viel leichter vorgestellt.

Aber wenn es zu leicht wäre, dann wäre es ja zu einfach und es würde jeder machen. Und wo wäre der der Spaß? Wo wäre da die Herausforderung?

Nachdem ich mit meinem ersten Produkt, der BLOGhütte (bereits eingestellt) erste Erfahrungen machen durfte, habe ich vor einigen Wochen mein 2. Produkt, das affenbuch gelauncht.

Und der erste Launch des affenbuchs verlief ganz erfolgreich. Aber wie gesagt, ich dachte da kommt mehr rum.

Aber es war ja nur ein kleiner Launch. Eine Art Test.

Mittlerweile habe ich die Planung für die 2. Auflage abgeschlossen. Jetzt muss nur noch eine Menge geschrieben und gearbeitet werden. Danach kann ich mit einer größeren Launchplanung beginnen.

Es ist halt echt ironisch und ein bisschen ärgerlich.

Als Designer rollte der Rubel ohne Probleme. Aber ich habe mich für dieses Abenteuer entschieden. Freiberufler ist eben was anderes als Unternehmer. Aber jetzt fängt der Rubel ja wieder an zu rollen! 😉

8. Versuche sofort Geld zu verdienen

Diese Lektion habe ich im „Vorgänger-Artikel“ ja auch schon angesprochen. Ich beiße mir immer noch in den den Hintern, dass ich nicht früher angefangen habe.

Du musst eben versuchen, sofort mit deinem Blog Geld zu verdienen. Auch wenn du nur ein kleines 30-seitiges E-Book verkaufst. Solange es echten Mehrwert liefert und ein Problem löst… bringt es dich enorm weiter.

Wenn ich die Zeit zurückdrehen könnte, würde ich, nachdem ich gewissen Basis-Content in meinem Blog habe, sofort ein kleines E-Book schreiben, welches ein kleines Problem meiner Zielgruppe löst. Sei es auch nur für 7€. Je früher, desto besser.

Der Preis ist hier irrelevant. Viel wichtiger ist die Erfahrung. Das Gefühl. Denn wenn du Geld verdienst (egal wie viel) dann hast du ein Business. Kein Hobby.

9. E-Mail-Marketing ist und bleibt King

Ich find’s schön, zu sehen, dass immer mehr Blogger die Kraft von E-Mail-Marketing erkennen und es effektiv für ihr Marketing nutzen.

Aber leider sehe ich auch immer noch viele, die dem E-Mail-Marketing nicht die Bedeutung schenken, die es verdient.

Bei mir belegt E-Mail-Marketing (nach Google und Direkt) gleich den 3. Platz. Meine E-Mail-Liste sind meine größten Fans. Es ist die affenbande. Es sind die Menschen, die von mir hören möchten.

Wenn ich eine E-Mail rausschicke, dann erhalte ich von den 1.000 Personen relativ zügig mindestens 100 Besucher. Das verdeutlicht einfach nur noch mal die Stärke von E-Mail.

E-Mail ist einfach ein sehr persönliches Medium. Und deswegen einer der am höchsten konvertierten Quellen überhaupt.

10. Design sollte man nicht unterschätzen

Ich übertreibe immer. Bei alles und jedem.

Obwohl ich weiß, dass der Mittelweg oft der Beste ist… habe ich Dummdödel einfach einen natürlichen Hang zur Übertreibung.

Deswegen war ich total überzeugt, dass Content allein ausreicht.

Aber damit lag ich falsch.

Wir sind heute in einer Zeit angekommen, wo gutes Design nicht nur Beiwerk ist. Gutes Design wird heute einfach vorausgesetzt. Apple sei Dank.

Deshalb gibt’s in mittelferner Zukunft auch wieder ein Redesign des affenblogs. Mit einer schicken Startseite, optimierten Texten und einer schöneren und professionelleren Optik.

11. Habe klare Ziele

Nur wenn du klare Ziele hast, dann weißt du auch, wohin du gehen willst. Auch wenn diese Ziele sehr klein für dich scheinen.

Mein erstes Ziel waren die ersten 1.000 Besucher. 18 Tage später habe ich mein Ziel erreicht. Ich war motiviert. Weiter.

Danach waren die ersten 100 E-Mail-Abonnenten mein Ziel (zum Glück habe ich damals schon die Kraft von E-Mail-Marketing erkannt). Ziel erreicht. Weiter.

Nach den 100 Abonnenten habe ich ein wenig weitergebloggt und dann mein erstes Produkt, die BLOGhütte gelauncht. Ok. Weiter.

Danach habe ich an den ersten 1.000 E-Mail-Abonnenten gearbeitet. Und das war schon eine kleine Hürde. Aber mit etwas Ausdauer habe ich das Ziel auch geknackt. (Das Problem war nicht den Traffic zu bekommen, das Problem war die Besucher zu konvertieren). Und weiter.

Nach den ersten 1.000 Abonnenten setzte ich mir ein weiteres Ziel… ein langfristiges E-Book – das affenbuch. Der erste kleine Launch ist ordentlich gelaufen und die Planung für die 2. Auflage ist auch schon abgeschlossen.

Jetzt heißt es nur… Arbeit, Arbeit.

12. Ausdauer ist wichtig für deinen Erfolg

Wenn du das Ganze professionell betreibst, dann wird es mit der Zeit echt anstrengend. Wenn du immer und immer wieder 1 oder 2 erstklassige Artikel die Woche schreiben und veröffentlichen musst.

Denn nicht nur die Zeit geht dabei flöten (momentan ungefähr 6-10 Stunden pro Artikel). Nein… es ist eben auch noch harte, mühselige Arbeit. Und harte Arbeit ist nie schmackhaft.

Aber da müssen wir alle durch.

Es lohnt sich. Es wird sich bald auszahlen. Wenn ich einen kleinen Durchhänger habe, sage ich dann einfach immer: „Keep going, keep going“.

Ohne Ausdauer, kein Erfolg.

13. Sei dankbar

Dankbarkeit ist wichtig. Und wird oft unterschätzt.

Es gibt auch Studien die belegen, dass tägliche Dankbarkeit (sogar für „kleine“ Dinge), deine Zufriedenheit steigern kann.

Und natürlich bin ich jeden Tag dankbar.

Ich bin dankbar, dass du mir deine wertvolle Zeit schenkst und meine Artikel liest, sie teilst und kommentierst. Ich bin dankbar für jedes einzelne Mitglied der affenbande. Und ich bin dankbar, für die vielen Mails die ich von dir erhalte.

Danke.

Fazit

Wenn ich meine 1,5 Jahre als Blogger Revue passieren lasse, dann sind das die 13 wichtigsten Lektionen, die ich in dieser Zeit gelernt habe.

Ich hoffe, du kannst aus meinen Fehlern lernen. Und ich hoffe, sie bringen dich weiter.

Ich bin gespannt, was das kommende Jahr für mich bringt.

Aber genug von mir.

Welche Lektionen hast du als Blogger gelernt?