8 Zutaten, um eine starke Autorenbeschreibung zu schreiben, die Leser lockt

Hi Süße! Tun dir nicht die Beine weh? Du läufst mir schon den ganzen Tag durch den Kopf.

Diese billige Anmache stammt aus meiner Schulzeit. Mein Klassenkamerad versuchte es mit diesem Spruch immer wieder. Ohne Erfolg.

Die Schule ist voll von solchen Sprüchen.

Später im Berufsleben, ändern sich zwar die Sprüche, aber die Intention bleibt die Gleiche: Menschen wollen dich anlocken.

Im Geschäftsleben wird man dann gelockt mit:

Praxis-Seminar: Eloquenter, selbstverliebter Marketer für dumme Würstchen, die nicht wissen, wie man einen Kunden akquiriert.

Oder etwas dezenter: „Halt den Mund und kauf das!“

Überall werden wir gelockt

Auf der anderen Seite locken wir Blogger auch Menschen an. Mit unserem Content wollen wir potenzielle Kunden erreichen.

Mit unseren Gastbeiträgen auf anderen Blogs versuchen wir neue Leser zu angeln.

Doch der endgültige Fang bleibt leider bei den meisten aus. Niemand kommt rüber auf unseren Blog.

Warum?

Weil die letzte Zutat gefehlt hat. Diese Zutat ist immer am Ende eines Artikels und sie ist der letzte Eindruck, den die Leser von dir bekommen: die Autorenbeschreibung.

Und die Frage ist jetzt, wie schreibe ich eine Autorenbeschreibung, die Leser anlockt und nicht verscheucht?

Hier zunächst die Grundlagen:

1. Schreibe in der dritten Person

Ja, es ist merkwürdig, aber du musst in einer Autorenbeschreibung über dich in der dritten Person schreiben:

• Also nicht: „Ich bin Autor und Blogger …“
• Sondern: „Walter Epp ist Autor und Blogger …“

Warum das nötig ist? Weil du dich dann nicht selbst vorstellst, sondern vom Gefühl her vorgestellt wirst. Es ist nicht so aufdringlich und klingt nicht so selbstverliebt.

Wenn du Anton aus Tirol bist, dann gilt für dich natürlich etwas anderes! 😉

2. Fakten, keine Wünsche

Schreibe in deiner Autorenbeschreibung nur Fakten auf, keine Wünsche oder Halbwahrheiten.

Deine Leser sind nicht dumm und im Zweifel werden sie googeln und erfahren, ob du gelogen hast oder nicht.

Also: nicht hochstapeln, sondern bei den Fakten bleiben.

„Walter Epp ist auf dem Weg zum Bestseller-Autor …“ ist Quatsch. Jeder ist auf dem Weg dorthin. Das ist eine bloße Wunschvorstellung und hat in der Autor-Bio nichts verloren.

Besser: „Walter Epp hat zwei Bücher geschrieben …“. Das ist Fakt.

3. Nutzen, keine Angeberei

In der Business-Welt ist Selbstlob irgendwie salonfähig geworden:

Er ist Top-Marketer, ausgezeichneter Speaker und Power-Coach.

Achtung: Schleim!

Wer sich selbst in den Himmel lobt, zeigt keine Kompetenz, sondern Arroganz (ja, das sind zwei verschiedene Dinge).

Mittlerweile (auch dank des tollen Liedes „Ich bin so schön, ich bin so toll“) ist die Mehrheit der Menschen zu „Selbstlobern“ unterwegs.

Auf Facebook ist aus „I will always love you“, „I will always love me“ geworden.

Und das sieht man auch in den Autorenbeschreibungen – leider.

Schreibe also nicht deine Errungenschaften, Titel und Heldentaten auf, sondern den Nutzen für den Leser.

Also nicht: „Walter Epp hat 1.000 Bücher über gute Gewohnheiten geschrieben“, sondern: „Walter Epp hilft anderen, schlechte Gewohnheiten loszuwerden“.

Merkst du den Unterschied?

Der Fokus geht weg von mir und geht hin zum Leser.

Bei der Autorenbeschreibung geht es (wie immer) nicht um dich, sondern darum, was du für den Leser tun kannst.

4. Fasse dich kurz

Das klingt jetzt selbstverständlich, ist es aber nicht.

Wenn ich Autorenbeschreibungen sehe, die aus 10 Zeilen bestehen, dann lese ich sie erst gar nicht.

Deine Autorenbeschreibung sollte höchstens 3 bis 5 Zeilen lang sein. Benutze knackige, kurze und lebendige Wörter.

Jedes Wort muss seine Berechtigung haben. Sei hart zu dir selbst und kürze bis jedes Wort und jeder Satz sitzt.

Vergiss nicht: Deine Leser haben es eilig.

So, das waren die Grundlagen.

Wenn du mit deiner Autorenbeschreibung aber auch noch in den Olymp aufsteigen und für immer unvergesslich werden möchtest, dann solltest du noch die folgende Kür beherrschen:

5. Ein bisschen Humor

Egal, in welcher Nische du schreibst: Humor passt immer (außer du schreibst über Beerdigungen und Trauerkränze).

Humor macht dich sympathisch und wenn du es schaffst, deine Leser zum Schmunzeln oder sogar zum Lachen zu bringen, dann löst du einen kleinen Schub von Glückshormonen aus.

Dieses Gefühl macht deine Leser dann zu deinen Fans.

Ein Beispiel, für Humor in einer Autor-Bio: „Albert Scholz ist Mathefan und Rechenguru. Er ist der Meinung, dass 5 von 7 Journalisten nicht rechnen können.“

6. Das persönliche Detail

Ein persönliches Detail kann den Unterschied machen.

Zu diesen persönlichen Details gehören: Kaffeetrinker, Pamperswechlser, BMW-Fahrer, etc.

Der Sinn dahinter: Du machst dich menschlich.

Nach manchen Autorenbeschreibungen hat man das Gefühl, dass Superman und Batman einen Sohn bekommen haben und dieser dann hier seine Autoren-Bio hinterlassen hat.

Du musst nahbar sein. Wenn du „kaffeesüchtig“ bist, dann werden dir viele Leser beipflichten und sich mit dir verbunden fühlen.

7. Der schräge Fakt

Ein Tipp, der wirklich nicht leicht umzusetzen ist: Du kannst ein schräges Detail aus deinem Leben verraten.

Während zuvor das „persönliche Detail“ dafür da war, um dich „normal“ und „menschlich“ zu machen, ist dieser Fakt wieder dafür da, um dich von den anderen abzugrenzen.

Wenn du nicht in der Masse der Gleichheit untergehen möchtest, dann rate ich dir solch einen Fakt zu finden.

Beispiele: „Er bügelt seine Schnürsenkel, er hat Obama persönlich getroffen und vergessen ein Selfie zu machen, er hat jede Brotsorte Deutschlands ausprobiert.“

Finde etwas in deinem Leben, das nicht auf alle zutrifft, ja dich sogar einzigartig macht.

8. Der Call-to-Action

In einer Autorenbeschreibung kann man sehr schön einen Handlungsaufruf, einen Call-to-Action, platzieren.

Wenn du ein Buch geschrieben hast, das relevant für deine Leser ist, dann kannst du es erwähnen.

Zum Beispiel: „Franz ist Content Marketer und hilft in seinem neuen Buch anderen Marketern gute Inhalte zu erstellen.“

Hier wird mit dem Buch nicht angegeben, sondern es wird geholfen.

Weiter kannst du Links zu deinen sozialen Netzwerken hinzufügen, mit dem einfachen  Aufruf: „Du kannst dich mit ihm auf Twitter und Facebook verbinden“

Wer dich näher kennenlernen möchte, der wird auf diese Links klicken. Leblose Buttons irgendwo in der Sidebar sehen dagegen alt aus.

Fazit

Du siehst: Eine Autorenbeschreibung ist ein schwieriger Spagat.

Auf der eine Seite musst du die Leser locken und begeistern. Auf der anderen Seite musst du menschlich und bescheiden rüberkommen.

Selbstlob stinkt immer noch.

Mit der Autorenschreibung ist es, wie mit guten Überschriften: Du solltest mindestens 10 Versionen aufschreiben und testen.

Was Leser wirklich lockt ist nicht eine Aufzählung deiner tollen Eigenschaften, sondern der Nutzen, den du ihnen liefern kannst.

Denn Nutzen lockt Leser.

Und nun viel Erfolg beim anlocken.