Beliebtheit und Relevanz: Entscheidende Faktoren für deinen SEO-Erfolg

Jede Suchmaschine hat ein Ziel.

Jede Suchmaschine möchte dem Benutzer das relevanteste Ergebnis von der vertrauenswürdigsten Quelle präsentieren.

Dabei arbeitet sie hauptsächlich mit der Beliebtheit und der Relevanz. Wir haben diese Themen bereits hier und hier angeschnitten.

Aber so wirklich im Detail haben wir diese noch nicht beleuchtet. Deshalb habe ich das Gefühl, dass wir darüber genauer sprechen sollten.

Beginnen wir mal ganz am Anfang. Bei der Entstehungsgeschichte der Suchmaschine.

Die Entstehungsgeschichte

Es waren einmal zwei Nerds an der Stanford University, die an ihrer Doktorarbeit geschrieben haben.

Diese zwei Nerds waren mit den aktuellen Suchmaschinen nicht zufrieden und wollten etwas Besseres entwickeln.

Im Zuge dessen suchten sie nach einer Lösung, um die Autorität und Verlässlichkeit einer Quelle widerzuspiegeln.

Weil sie selbst Langzeit-Akademiker waren, lag es nah, dass sie sich an der Wissenschaft inspiriert haben lassen.

Dort ist es nämlich so, dass man schnell und relativ objektiv die Qualität einer Arbeit daran erkennen kann, wie oft andere akademische Arbeiten diese Arbeit zitiert haben.

Auch wenn ich ein kreativer Chaot bin und das wissenschaftliche Arbeiten gehasst habe, macht die Logik dahinter Sinn. Im Prinzip ist das Social Proof. Wir Menschen können also gar nicht anders.

Diese simple Idee haben die Zwei dann aufs Internet übertragen. Das hat auch wieder gepasst, weil das Internet ursprünglich für das Austauschen von akademischen Inhalten gedacht war.

Genau zu dieser Zeit passierte Folgendes:

Das Zitieren wurde durch das Verlinken ersetzt.

Jup, du hast es schon erraten. Diese beiden Nerds waren Larry Page und Sergej Brin, die beiden Google-Gründer. Sie entwickelten die Suchmaschine, brachten sie an die Börse und lebten glücklich und zufrieden bis an ihr Lebensende.

Larry Page kam jetzt auf die Idee, einen Algorithmus zu schreiben, der die Autorität und Verlässlichkeit einer Quelle bestimmen konnte.

Heute gibt es hunderte von Faktoren, die dein Ranking bestimmen. Dennoch kannst du diese immer noch in die zwei ursprünglichen Bereiche einordnen:

Beliebtheit und Relevanz.

Die Beliebtheit

Egal ob du Popularität, Wichtigkeit oder Autorität dazu sagst, alle meinen das selbe Konzept.

Du kannst eine Menge manipulieren, aber bei externen Links wird’s schon schwierig.

Deshalb fokussiert sich Google immer noch auf Links.

Das natürliche Linkprofil ist hier ein guter Wert für die Suchmaschine, um die Legitimität deiner Webseite zu bestimmen.

Mit der Zeit wurden die Suchmaschinen immer schlauer und haben das Linkprofil von einzelnen Pages (z. B. deinen Blogartikel) und den der gesamten Domain (z. B. deinen Blog) zum Ranking hinzugezogen.

Vor allem die Beziehung zwischen den beiden ist eine gute Gewichtung für sich.

Wenn du jetzt hoch in der Suchmaschine ranken möchtest, brauchst du die größte Beliebtheit (ignorieren wir die Relevanz mal für einen Augenblick).

Ein gutes Beispiel hierfür ist Wikipedia, das Teil rankt für fast alles. Warum? Weil die Domain so beliebt ist.

Aber was ist, wenn doch jemand Wikipedia outrankt? Was passiert da?

Da ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Domain zwar schwach ist, die Page dafür jedoch eine große Beliebtheit besitzt.

Schaue dir dazu auch mal diese Grafik an:

Hier rankt awesome.com am höchsten, weil sie die größte gemeinsame Beliebtheit hat.

Du merkst schon, dass die Zeit, die du mit Linkanfragen verbringst, gut investierte Zeit ist.

Das Coole daran ist, dass eine beliebte Domain dein Ranking von allen deinen Pages erhöht. Gleichzeitig erhöhen viele beliebte Pages auch deine gesamte Domain.

Im Klartext heißt das: Fokussiere dich auf hochwertige Inhalte und baue einen starken Content Hub auf … und dann ranken alle deine Inhalte besser.

Die Relevanz

Gerade haben wir das Ranken mithilfe der Beliebtheit geklärt, die hauptsächlich mit Links arbeitet.

Nur mit der Beliebtheit müssten starke Domains jetzt für jedes einzelne Keyword ranken. Machen sie aber nicht.

Genau hier kommt die Relevanz ins Spiel.

Wenn wir schon so viel von Wikipedia sprechen, dann schauen wir uns mal ihre Definition von Relevanz an:

Relevanz ist eine Bezeichnung für die Bedeutsamkeit oder Wichtigkeit, die jemand etwas in einem bestimmten Zusammenhang beimisst.

Oder anders gesagt: Relevanz ist die theoretische Distanz zwischen zwei zusammenhängenden Dingen.

Zum Glück können moderne Suchmaschinen die Relevanz ziemlich gut berechnen. Alleine Google managed über eine Millionen Server, die unter anderem dafür zur Verfügung stehen.

Und wie wird diese Relevanz genau bestimmt?

Hier dient die Textanalyse immer noch als primäres Relevanzsignal.

Früher hat die Suchmaschine nur geschaut, ob und wie oft eine Seite das richtige Keyword beinhaltet. Weil dieser Fokus auf die Keyword-Dichte zu viel Manipulation gesorgt hat, geht sie heute noch einen Schritt weiter.

Heute besitzt sie Algorithmen, die mit der natürlichen Sprachverarbeitung arbeiten.

Ein weiteres wichtiges Signal ist hier die Linkrelevanz.

Der Unterschied zwischen der Linkrelevanz und der Linkbeliebtheit ist, dass die Linkrelevanz die „Kraft“ der Links außer Acht lässt. Anstelle dessen arbeitet sie mit einem natürlichen Phänomen, nämlich dem, wie wir Menschen andere Inhalte verlinken.

Genauer gesagt, entscheidet hier der Ankertext. Oft wird einfach mit „Klick hier“ verlinkt. Aber noch öfter wählt der Mensch etwas Relevantes!

Und genau diese menschliche Komponente ist wichtig für die moderne Suchmaschine.

Dieses „Phänomen“ in Kombination mit der komplizierten natürlichen Sprachverarbeitung bestimmt einen großen Teil der Faktoren für die Relevanz.

Ansonsten sind andere wichtige Faktoren die Linkquellen und die Informationshierarchie. Die Suchmaschinen wissen aber auch, welche Wörter um den Link herum stehen.

Du merkst schon, der Googlebot ist ziemlich smart. Er versteht deinen Inhalt und weiß, wer dich wie verlinkt.

Fazit

Die Beliebtheit und die Relevanz sind die zwei wichtigsten Faktoren, die den Teil der Suchmaschinenoptimierung ausmachen.

In bananacontent, unserem hauseigenen SEO Plugin, liefern wir dir deshalb zwei einfache Werte:

• Domain Score: Dieser besagt, wie gut dein kompletter Content Hub für das gewünschte Keyword optimierst ist.
• Page Score: Dieser besagt, wie gut dein einzelner Beitrag für das gewünschte Keyword optimiert ist.

Es sind Zahlenwerte von 0 bis 100, die dir ein Gefühl geben, wie gut einzelne Pages, aber auch deine gesamte Domain für ein bestimmtes Keyword ranken können.

Wichtig ist jetzt, dass du dich nicht verrückt machst. Du musst dich nicht auf die massenweise Generierung von Links fokussieren, sondern einfach weiterhin affenstarken Content erstellen!

Konzentriere dich immer auf den Menschen.

Mache sein Leben ein kleines Stückchen besser … und deine Rankings werden folgen.