4 einfache Schritte, damit dein Content gut in der Suchmaschine rankt

Stell dir vor, du hast wirklich guten Content erstellt.

Du hast 20 Stunden investiert, ordentlich Recherche betrieben und die Erkenntnisse schön verpackt. Es ist ein kleines Meisterwerk. Alles ist perfekt. Fast.

Bei all dem Aufwand hast du eine wichtige Sache vergessen: die gute alte Suchmaschinenoptimierung. Mittlerweile solltest du überzeugt sein, dass SEO im Inbound Marketing eine bedeutende Rolle spielt.

Jeder Inbound Marketer sollte ein bisschen Platz im Herzen für SEO haben.

Schauen wir uns deshalb noch mal an, warum SEO wichtig ist und welche Schritte du entlanggehen solltest, um deine Inhalte für die Suchmaschine zu optimieren.

Warum ist SEO wichtig?

Oberflächlich betrachtet scheint es große Unterschiede zu geben. Aber wenn du dir SEO und Inbound Marketing aus unterschiedlichen Perspektiven anschaust, dann merkst du, dass sie sich perfekt ergänzen:

Wenn du nach einem Thema recherchierst, machst du das aus dem Bauch heraus oder durch Marktforschung (Inbound). Aber du solltest auch die gute alte Keyword-Recherche in Betracht ziehen (SEO). Auch weiterführende Quellen sind gut für den Konsumenten (Inbound), aber es sind auch gleichzeitig interne und externe Verlinkungen (SEO). Nach dem Erstellen muss dein Inhalt promotet werden. Das machst du am besten über Influencer und Gastbeiträge (Inbound), aber gleichzeitig bekommst du auch externe Links (SEO). Abschließend wirfst du einen Blick auf die Shares und Kommentare und schaust, wie gut dein Content performt hat (Inbound). Aber auch die Rankings der Suchmaschine sind hier ein gutes Kriterium (SEO).

Du siehst, SEO und Inbound Marketing sind eine perfekte Kombination. Wobei SEO nur ein Puzzleteil von vielen ist. Inbound Marketing ohne SEO wäre nur halb so effektiv.

Deshalb solltest du immer Content für den Menschen erstellen und ihn dann an die Suchmaschine anpassen. Und das machst du mit folgenden vier Schritten.

1. Recherche

Wenn du an Keyword-Recherche und den Keyword Planer denkst, dann denkst du vielleicht zuerst an Suchanfragen und Konkurrenz. An reine Kennzahlen.

Aber du solltest vorab einen wichtigen Gedankenschritt machen. Du solltest immer die Sprache deiner Zielgruppe sprechen. Du solltest herausfinden, welche Wörter deine Kunden benutzen. Oft benutzen unterschiedliche Zielgruppe unterschiedliche Wörter für identische Ideen oder Konzepte.

Wenn du die genauen Wörter deiner Zielgruppe kennst, dann kannst du in Ruhe auf die Kennzahlen schauen:

• Suchanfragen – Hier bekommst du angezeigt, wie viele Anfragen es in einem Monat zu diesem Keyword gibt. Achte hierbei, dass genug Suchanfragen vorhanden sind. Ein grober Richtwert ist 1.000. Aber mache dich nicht verrückt, selbst ein Keyword mit 50 Suchanfragen kann interessant sein, wenn du damit die perfekte Zielgruppe erwischt.
• Konkurrenz – Hier bekommst du in den meisten Tools die Konkurrenz in AdWords zu diesem Keyword angezeigt. Anhand dessen kann man die Konkurrenz in den Suchergebnissen ableiten. Am attraktivsten sind logischerweise viele Suchanfragen und wenig Konkurrenz.
• Trends – Auch Trend sind ein sehr interessanter Punkt in der Recherche-Phase. Google Trends sitzt auf hilfreichen Daten und kann dir die saisonale Beliebtheit eines Keywords wiedergeben oder generell aufzeigen, ob es einen Auf- oder Abwärtstrend gibt.

Ich mache selbst bei jeder Content-Idee eine schnelle Keyword-Recherche um einen Eindruck zu bekommen, wie beliebt das Thema ist und wie schwer es wohl damit sein wird zu ranken.

Außerdem kannst du die Keyword-Recherche wunderbar benutzen, um neue Ideen für Themen zu finden, die deiner Zielgruppe wichtig sind. Ein weiteres nettes Tool hierfür ist KeywordTool.io.

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2. Optimierung

Hier musst du darauf achten, dass der Googlebot versteht, dass sich dein Content um das gewünschte Keyword handelt. Der Googlebot ist zwar relativ intelligent, aber dennoch musst du ihm ein bisschen Kontext liefern.

Das machst du in erster Linie mit der klassischen OnPage-Optimierung. Achte hierbei auf folgende Punkte:

• Title Tag – Dein Keyword sollte im Title Tag vorkommen. Am besten so nah am Anfang wie möglich. Achte auch darauf, dass der Title Tag 75 Zeichen nicht überschreitet.
• H1-Überschrift – Dein Keyword sollte in der H1-Überschrift vorkommen.
• URL – Dein Keyword sollte in der URL vorkommen. Generell sollte deine URL so kurz und beschreibend wie möglich sein. Achte hier auch darauf, dass deine gesamte URL nicht länger als 90 Zeichen ist.
• H2- und H3-Überschriften – Wenn es passt, dann kann es Vorteile haben, wenn dein Keyword in den H2- und H3-Überschriften vorkommt.
• Im eigentlichen Text – Je nach Länge deines Contents sollte dein Keyword ca. zwei mal im eigentlichen Text vorkommen. Auch häufig verwendete verwandte Wörter können hier helfen.
• Mindestens 1.000 Wörter – Außer bei Content Landing Pages empfehlen wir immer, mindestens 1.000 Wörter zu schreiben. Korrelationen zeigen immer wieder, dass längerer Inhalt besserer rankt.
• Fett oder kursiv – Wenn dein Keyword einmal in fett oder kursiv formatiert wird, am besten so nah am Anfang wie möglich, dann kann es Vorteile haben.
• Bild, Alt-Attribut und Dateiname – Du solltest mindestens ein Bild haben, welches als Alt-Attribut sowie als Dateinamen das Keyword beinhaltet.
• Meta Description – Keywords in der Meta Description sind zwar kein Rankingfaktor, sorgen aber für höhere Klickraten und dadurch eventuell für höhere Rankings. Achte auch hier darauf, dass deine Meta Description 160 Zeichen nicht überschreitet.

Ein weiterer wichtiger Punkt in dieser Phase ist die Verlinkung. Du oder andere haben sicherlich Content im Einsatz, der ein von dir angerissenes Thema weiterführend bearbeitet. Das hilft deinem Konsumenten, aber auch der Suchmaschine. Achte also darauf, dass du mindestens drei weiterführende Links besitzt. Bei uns sind es immer viel mehr. Wenn du interne Links setzt, achte darauf, dass du mit dem Ankertext nicht übertreibst. Sorge immer für ein gesundes und natürliches Ankertext-Verhältnis.

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3. Promotion

Jetzt fängt die eigentliche Arbeit erst an. Generell solltest du deine Inhalte immer aktiv promoten. Ein guter Richtwert sind 50/50. Wenn du also 50% der Zeit mit der Erstellung verbracht hast, dann verbringe weitere 50% mit der Promotion.

Inbound Marketing ist ein langfristig Spiel. Deshalb solltest du auch langfristig denken und echte Beziehungen zu Influencern in deiner Branche aufbauen:

Wenn du viele Influencer kennst, kannst du sie immer wieder um Links, Shares oder Gastbeiträge bitten.

Lege dir deshalb eine große Liste mit allen Influencern an und gehe den Beziehungsaufbau langsam, aber strategisch an.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist das Thema Linkbuilding. Wir haben hier und hier bereits darüber gesprochen. Du solltest dir nämlich angewöhnen, regelmäßig nach Links zu fragen. Du solltest es fest in deinen Workflow einbauen. Gewöhne dir zum Beispiel an, nach jedem Veröffentlichen 10 Betreiber anzuschreiben und um Links zu bitten.

Außerdem ist an diesem Punkt noch interessant, die Konkurrenz zu analysieren. Was machen die bereits rankenden Inhalte gut? Was kannst du von ihnen lernen? Mit Tools wie dem Open Site Explorer von MOZ kannst du herausfinden, wie das Linkprofil der Konkurrenz aussieht und mit der Zeit versuchen, ein stärkeres Profil aufzubauen.

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4. Tracking

Zu guter Letzt solltest du deine externen Links und Rankings immer im Auge behalten. Du musst ja schließlich wissen, wie gut du gearbeitet hast und ob du vielleicht noch nachbessern musst, oder?

Die externen Links kannst du z. B. auch mit dem Open Site Explorer herausfinden. Aber das musst du jedes mal manuell starten und außerdem ist das Tool auf einige Anfragen pro Tag limitiert. Um das Ranking zu überwachen kannst du z. B. Rank Checker benutzen. Aber auch hier ist es etwas umständlich, wenn du für deinen kompletten Cotnent das aktuelle Ranking erfahren möchtest. Vor allem bei einer Ranking-Historie wird’s da schwierig.

Generell macht es Sinn, Evergreen Content zu erstellen. Mit der Zeit sollten sich deine Rankings dann langsam von alleine verbessern, weil du auf aktive und passive Art und Weise immer wieder neue Links und Shares bekommst.

Was sind Content Landing Pages?

Bevor wir zum Ende kommen, eine letzte Sache noch. Sie ist so klein und so unscheinbar, dass sie viel zu selten angewendet wird. Aber gerade diese kleine Sache ist der Schlüssel zu guten Rankings.

Wenn du bei der Recherche-Phase ein Longtail Keyword (z. B. „wie esse ich eine banane“) mit wenig Konkurrenz gefunden hast , dann erstelle einfach Content dafür. Aber wenn du ein Shortail Keyword (z. B. „banane“) mit höher Konkurrenz gefunden hast, dann solltest du den Umweg über eine Content Landing Page gehen.

Content Landing Pages sind in erster Linie einfache Seiten, die auf ein bestimmtes Keyword optimiert sind. Sie erzeugen ihren Nutzen nicht direkt, sondern durch ihre weiterführenden Content. Es sind Hub Pages, die in der Regel ein Thema vereinen. So findest du z. B. auf unserer Content Landing Pages zum Thema Überschriften alle weiterführenden Inhalte dazu. Sie rankt auch ganz gut dafür.

Auf diese Content Landing Page verlinkst du dann immer wieder von interner, aber auch von externer Quelle. Aufgrund des großen Mehrwertes der Seite teilen und verlinken Influencer diesen auch gerne. Somit sorgst du dafür, dass du langfristig mit lukrativen, aber stark umkämpfen Keywords ranken kannst.

Fazit

Du solltest ruhig ordentlich Zeit in die Erstellung von Content investieren und immer Inhalte erstellen, die wirklich Merhwert liefern.

Aber bei all dem Aufwand darfst du die gute alte Suchmaschinenoptimierung nicht vergessen. SEO und Inbound Marketing sind eine perfekte Kombination. Erst dadurch maximierst du deine Ergebnisse und bekommst eine effektive Marketingstrategie.

Fassen wir die einzelnen Schritte noch mal zusammen:

1. Recherche – Suche dir ein attraktives Keyword, das deiner Zielgruppe wichtig ist.
2. Optimierung – Setze an gewissen Stellen das Keyword, um dem Googlebot Kontext zu geben.
3. Verlinkung – Setze weiterführende interne und externe Links, die dem Konsumenten noch mehr Mehrwert liefern.
4. Influencer – Promote deine Inhalte mithilfe von Influencern, indem du sie um einen Share, Link oder Gastbeitrag bittest.
5. Konkurrenz – Analysiere das Linkprofil der Konkurrenz und schaue, ob du mit der Zeit ein besseres Profil aufbauen kannst.
6. Tracking – Behalte die externen Links und Rankings im Auge, finde verbesserungswürdigen Content und optimiere ihn.

Diese Schritte kannst du mit den genannten Tools bewerkstelligen. Leider sind diese oft nur in einem beschränkten Umfang zugänglich oder sehr umständlich.

Wenn du aber eine professionelle Komplettlösung suchst, die all diese Schritte beinhaltet, sich dementsprechend an den Workflow eines Content Marketers anpasst und auch noch Kosten spart, dann wäre unser hauseigenes SEO Tool etwas für dich:

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