Was du tun musst, wenn dein großartiger Blogartikel keine Aufmerksamkeit bekommt

Kennst du das?

Du hast Stunden mit der Recherche, mit dem Schreiben und mit dem Formatieren verbracht.

Du denkst jetzt, dass du einfach auf den Veröffentlichen-Button drücken und dich zurücklehnen kannst.

Baue es und sie werden kommen, richtig?

Falsch.

Denn was passiert dann? Niemand kommt.

Das ist so ziemlich das Schlimmste, was du machen kannst. Vor allem, wenn du mit deinem Blog Business noch am Anfang stehst.

Die harte Arbeit kommt erst noch: Du musst deinen Blogartikel promoten!

Derek Halpern von Social Triggers hat dafür auch eine 80/20-Regel:

80% Promoten. 20% Erstellen.

Okay. Das ist vielleicht ein bisschen hart. Aber 50/50 sollten schon drin sein.

Schauen wir uns das genauer an.

Warum du 50% der Zeit mit dem Promoten verbringen musst

Wenn du einen Blogartikel schreibst und du 100 Menschen erreichst, dann gibt es immer noch 1.000 weitere Menschen, denen du auch mit deinem Beitrag helfen kannst.

Deshalb ist es viel smarter, diese weiteren 1.000 Menschen zu erreichen, als einen neuen Blogartikel zu schreiben.

Die Jungs und Mädels von HubSpot wenden diese Regel auch immer an. Wenn sie 10 Stunden für das Erstellen gebraucht haben, dann verwenden sie 10 weitere Stunden für das Promoten.

Genau so muss das sein. Dieses „Promoter Mindset“ musst du auch entwickeln.

Aber bevor du mit dem Promoten anfangen kannst, muss dein Beitrag eine wichtige Voraussetzung erfüllen.

Warum dein Blogartikel unbedingt ein Problem lösen muss

Seth Godin schrieb einmal:

Niemand wird dein Blog lesen, solange nicht etwas für ihn drin ist.

Dir wird das ganze Promoten nichts bringen, wenn dein Blogartikel nicht hochwertig ist. Ich mein, warum solltest du ihn dann an erster Stelle überhaupt promoten?

Aber wann ist dein Inhalt hochwertig?

Wenn er …

• ein Problem löst.
• eine starke und einzigartige Stimme besitzt.
• interessant und leserfreundlich formatiert ist.

Das Schöne an hochwertigem Content ist auch, dass einflussreiche Menschen smart aussehen, wenn sie deinen Inhalt mit ihrem Publikum teilen. Win-win für alle.

Aber warte. Einen wichtigen Insight habe ich noch für dich.

Warum es 3 verschiedene Arten von Lesern gibt

Nicht alle deine Leser sind auch gleich deine potenziellen Kunden. Dein Leser kann in drei Kategorien fallen.

Schaue dir dazu diese Grafik an:

Der größte Teil deiner Leser sind potenzielle Kunden. Das sind die Menschen, die deine Produkte und Dienstleistungen kaufen werden.

Dann gibt es einen etwas kleineren Teil, das sind deine wahren Fans. Das sind die Menschen, die deine Produkte und Dienstleistungen kaufen, aber auch deine Artikel sharen und kommentieren, dir auf allen Social-Media-Kanälen folgen und mit denen du ständig in Kontakt stehst.

Der kleinste Teil sind die Influencer. Das sind andere einflussreiche Menschen in deiner Nische. Diese sind nicht an deinen Produkten interessiert, sondern an deinen kostenlosen Inhalten. Sie teilen deinen Inhalt mit ihrem Publikum und sorgen so für neue potenzielle Kunden und neue Fans für dich. Als Gegenleistung liefern sie ihrem Publikum eine Lösung für ein Problem … und sehen währenddessen noch smart aus.

So. Genug der langen Worte. Schauen wir uns endlich die einzelnen Schritte der Promotion an.

4 Schritte, um deinen Blogartikel erfolgreich zu promoten

Nach jedem Veröffentlichen solltest du diese vier Schritte gehen:

1. Schicke eine E-Mail – E-Mail-Marketing muss im Zentrum deiner Aktivitäten stehen. Deine Abonnenten haben dir ihre wertvolle E-Mail hinterlassen, damit du sie jederzeit kontaktieren kannst. Mit der Zeit werden sich innerhalb deiner Abonnenten wahre Fans bilden, die dir beim Teilen deiner Artikel helfen.
2. Poste auf Social Media – Du solltest immer dort hingehen, wo deine Zielgruppe abhängt. Und wo hängen heute die meisten Menschen ab? In sozialen Netzwerken. Poste deshalb deinen Artikel auf deinen Fanpages und auf deinen privaten Profilen. Aber geh noch einen Schritt weiter, sei in themenrelevanten Gruppen aktiv und falls angebracht, poste deinen Blogartikel auch dort.
3. Kontaktiere deine Influencer – Starke Beziehungen zu anderen Influencern sind der Schlüssel. Baue deshalb dein Netzwerk von Tag eins. Überlege dir, wer hat den Traffic, den du auch brauchst? Das könnte z. B. ein Blogger in deiner Nische oder in einer verwandten Nische sein. Fange dann an, auf seinem Blog zu kommentieren und ihn zu verlinken. Das sind nette Gefälligkeiten, die eine Freundschaft aufbauen. Ich habe so selber als kompletter Nobody angefangen. Jetzt kenne ich eine Menge Influencer, die ich um Hilfe fragen kann.
4. Betreibe etwas Offpage SEO – Vielleicht fragst du dich jetzt: „Und was ist mit SEO?“. Die Suchmaschinenoptimierung darf natürlich auch nicht zu kurz kommen. Die drei Schritte von oben (Social Shares und Links von anderen Influencern) sorgen automatisch für gute Rankings. Das Einzige was du noch machen kannst, ist das manuelle Kontaktieren von Webmastern und sie um das Verlinken deines Beitrags bitten. Natürlich muss das thematisch passen und deren Publikum Mehrwert bieten.

Ein weiterer Punkt sind Gastbeiträge. Diese solltest du vor allem am Anfang regelmäßig schreiben (ganz im Zuge der 50/50-Regel von oben). Damit machst du dich, deinen Blog und deine Marke bekannt und bekommst mehr Leser, die zu Kunden, Fans oder Influencern werden.

Und jetzt kommt der größte Fehler, den viele machen.

Warum du niemals aufgeben darfst

Die meisten Blogger geben einfach viel zu früh auf. Ein Blog Business ist ein langfristiges Spiel. Am Anfang musst du etwas ins Minus gehen. Aber nach einer Weile wirst du ein richtig saftiges Plus bekommen.

Schaue dir auch mal die Entwicklung des affenblogs an:

Du siehst, nichts besonders. Ein erfolgreicher Blog wird mit Regelmäßigkeit aufgebaut. Viele kleine Schritte führen zum Erfolg.

Halte durch.

Fazit

Derek Halperns 80/20-Regel würde ich nicht auf einen Blogartikel übertragen. Aber für deine gesamte Content-Strategie macht das schon eher Sinn.

Du solltest also mehr Zeit damit verbringen, Beziehungen zu deinen Influencern aufzubauen und Gastbeiträge zu schreiben. Vor allem am Anfang.

Für einen Blogartikel funktioniert die 50/50-Regel bei mir ganz gut. Ich promote jeden Artikel mit den vier Schritten von oben. Auch das Thema Beziehungen aufbauen mache ich täglich.

Baue es und sie werden kommen ist ein Mythos. Mache deshalb Promotion zu deiner täglichen Routine.

Welche Schritte gehst du, um deine Artikel zu promoten?