Wie du einen Blogartikel schreibst, der sich viral verbreitet

Der Traum eines jeden Bloggers.

Ein Stück Inhalt zu erstellen, dass sich ganz von alleine verbreitet. Das deinen Leser so sehr begeistert, dass er seinen Freunden davon erzählt.

Diese Freunde sind dann auch wieder so begeistert, dass sie es ihren Freunden erzählen. Und so weiter, und so fort.

Deine Message, dein Blogartikel, ist dann wie ein Lauffeuer, dass sich durch das ganze Land verbreitet.

Du bekommst all den Ruhm und die Ehre, die du verdienst. Und natürlich auch noch reichlich Umsatz.

Leider nur ein Traum, der wie eine Seifenblase zerplatzt?

Nicht unbedingt.

Denn in diesem Artikel verrate ich dir das Geheimnis von viralen Blogartikeln.

Natürlich gehört immer eine gewisse Portion Glück dazu. Das ist bei jedem Abenteuer so.

Aber auf der anderen Seite gibt es eine Wissenschaft, die sich damit beschäftigt. Und von dieser können wir eine Menge lernen.

Schauen wir uns zuerst mal an, warum wir Menschen überhaupt Inhalte miteinander teilen.

5 Gründe, warum wir Menschen Inhalte teilen

Eigentlich ist das Teilen von Inhalten nichts Neues. Früher haben wir Geschichten am Lagerfeuer erzählt.

Heute ist das Lagerfeuer verschwunden. Heute machen wir es online, mit smarten Blogs! 😉

Das ist Teil unserer menschlichen Natur.

Die New York Times hat dazu mal eine Studie durchgeführt und geschaut, warum wir Menschen Inhalte teilen.

Wir teilen Inhalte, um …

1. hochwertigen und unterhaltsamen Inhalt anderen näher zu bringen. Wir möchten damit unsere Freunde informieren, ihre Meinung ändern oder zu einer Handlung motivieren.
2. uns selbst zu definieren. Denn wenn wir Inhalte teilen, dann geben wir unseren Freunden und Followern einen besseren Eindruck davon, wer wir sind, wie wir die Welt und uns selber sehen.
3. unsere Beziehungen zu pflegen und sie zu festigen. Mit gutem Content bleibt man in Kontakt. Es ist ein Medium, dass uns hilft, in Verbindung zu bleiben. Und es hilft uns, sich mit anderen Menschen zu verbinden, die die gleichen Interessen haben.
4. sich selbst zu erfüllen. Denn nach dem Teilen fühlt man sich involviert, man fühlt sich so, als ob man mitgeholfen hat. Auch ein „Danke“ deines Followers macht, dass du dich wertvoll fühlst.
5. eine wichtige Ursache oder Marke bekannt zu machen. Wir möchten eine Ursache oder ein Problem unterstützen, dass uns interessiert und uns am Herzen liegt. Auch wenn wir Menschen oft negativ sind, tief im inneren glauben wir dennoch an das Gute.

Du siehst, beim Teilen geht es immer um Beziehungen. Blogs bestehen aus Beziehungen. Jedes Business besteht aus Beziehungen … sogar die ganze Welt besteht nur aus Beziehungen!

Es hängt also von emotionalen Menschen ab, wie gut dein Artikel sich viral verbreitet. Natürlich habe ich dafür auch eine Studie in petto!

7 Emotionen, die deinen Inhalt viral machen

Jonah Berger und Katherine Milkman von der Wharton School of the University of Pennsylvania haben 7.000 Artikel der New York Times analysiert und geschaut, welche Inhalte am meisten an andere gemailt wurden.

Ergebnis dieser Studie war, dass du folgende drei Elemente erfüllen solltest:

• Dein Inhalt muss emotional sein, damit er sich viral verbreitet.
• Dein Inhalt muss positiv sein, damit er sich viral verbreitet.
• Dein Inhalt sollte praktisch sein, damit er sich gut verbreitet.

Die Punkte „positiv“ und „praktisch“ spiegeln auch meinen Satz: „Schreibe hochwertige Artikel mit mindestens 1.000 Wörtern“ gut wider.

Wenn du deinen „1.000 Wort“-Artikel dann noch mit emotionalen Geschichten oder einem emotionalen Theme ausstattest, dann bist du auf gutem Weg.

Wir Menschen denken immer, dass wir rationale Geschöpfe sind. Aber das sind wir nicht. Wir entscheiden anhand von Emotionen, begründen später aber mit Logik. Egal ob du’s wahrhaben willst oder nicht.

Aber welche Emotionen verbreiten sich am besten viral?

Die Studie nennt uns folgende Ergebnisse:

1. Ehrfurcht – „Das ist zu gut, um wahr zu sein.“ (Beispiel: „AIDS-Heimittel entdeckt“)
2. Wut – „Das macht mich wütend.“ (Beispiel: „Politiker veruntreut Steuergelder“)
3. Sorge – „Oh, mach ich etwas falsch?“ (Beispiel: „Machst du diese Fehler mit deinem Blog?“)
4. Angst – „Es kann nicht noch schlimmer kommen.“ (Beispiel: „Der schlimmste Börsentag aller Zeiten“)
5. Freude – „Hachja … das ist eine nette Geschichte.“ (Beispiel: „Paar hat sich 60 Jahre nicht gesehen. Jetzt sind sie wieder vereint.“)
6. Begierde – „Eigentlich gebe ich es nie offen zu, aber Sex interessiert mich“ (Beispiel: „Liebe, Sex und die allgemeine Akzeptanz der Untreue“)
7. Überraschung – „Hm? Das hat noch nichts damit zu tun, oder?“ (Beispiel: „Wie ich mehr esse, aber dennoch abnehme“)

Achte darauf, dass du mindestens eine dieser Emotionen mit deinem Inhalt ansprichst.

Aber warte. Einen habe ich noch! 😉

9 praktische Tipps, die deinen Blogartikel viral machen

Das Team von BuzzSumo sitzt auf einem Haufen von über 100 Millionen Blogartikeln. Diese haben sie nun analysiert und Folgendes herausgefunden:

1. Lange Blogartikel sind besser als Kürzere

„Lange Blogartikel werden nicht gelesen“ – das ist ein weit verbreiter Mythos.

Lange Artikel wirken hochwertiger, liefern mehr Inhalt und lösen ein bestimmtes Problem viel genauer.

(Und wir haben ja gerade gelernt, wir teilen hochwertigen Inhalt, weil wir ihn anderen näher bringen wollen und wenn wir „Ehrfrucht“ davor haben.)

Es geht sogar noch genauer. Wie länger dein Blogartikel, desto mehr Shares:

Wir Menschen lieben Katzenbilder. Okay. Aber wir teilen auch anspruchsvollen und vor allem langen Content.

Schreibe deshalb welchen.

2. Schon ein einziges Bild bringt mehr Shares

Selbst wenn du reichlich Zwischenüberschriften, kurze Absätze und knappe Sätze benutzt, dann lockern Bilder dennoch deinen Artikel auf.

Denn im Internet lesen wir nicht. Wir scannen. Und beim Scannen nehmen wir Bilder einfach einfacher auf.

Packe deshalb, wenn passend, ein Bild in deinen Artikel, um ihn aufzulockern. Aber bitte nicht zwingend auf Teufel komm raus.

3. Ehrfurcht, Lachen und Unterhaltung sind die stärksten Emotionen

Ich haben es ja schon erwähnt, wir Menschen sind emotionale Lebewesen.

Wirf mal einen Blick auf diese Grafik:

Hier schließt sich die Studie von Jonah Berger und Katherine Milkman wieder. Wir haben viele Überschneidungen:

1. Ehrfurcht
2. Lachen
3. Unterhaltung
4. Andere
5. Freude
6. Wut
7. Überraschung
8. Traurigkeit

Achte darauf, dass du eher positive anstatt negative Inhalte erstellst und die Emotionen nicht gänzlich vergisst.

4. Wir lieben es, Listen und Infografiken zu teilen

Diese Grafik zeigt es sehr gut:

Nach den Infografiken kommen die List Posts, dann die „Warum“-, die „Was“- und die „Wie du“-Artikel.

Aber warum funktionieren Listen und Infografiken so gut?

Weil diese leicht zu scannen sind und weil wir abschätzen können, wie viel Inhalt geliefert wird und wie viel Zeit wir wohl dafür brauchen werden.

Aber daran würde ich mich nicht so streng halten. Ich empfehle dir einen gesunden Mix aus allem.

Vor allem „Wie du“-Artikel überwinden eher ein Problem deines Lesers, anstatt sich viral zu verbreiten. Und das sorgt für eine völlig andere Beziehung zu deinem Leser.

5. 10 ist die magische Zahl für Listen

List Posts mit 10 Elementen erhielten im Durchschnitt am meisten Shares. Warum?

Weil 10 die perfekte Anzahl zum Lesen ist. 10 kommuniziert immer noch eine gewisse Wertigkeit, ist aber auch nicht so viel wie 100. Bei 10 Elementen würde ich noch jedes Einzelne lesen. Für 100 habe ich „keine Zeit“.

An zweiter Stelle war die 23. Warum auch immer.

Ich rate dir, die Zahlen im Hinterkopf zu behalten, sich aber nicht 100%ig daran zu halten. Nimm einfach immer so viel Punkte, wie viel du gerade hast.

6. Wir teilen Inhalte, wenn sie Vertrauen ausstrahlen

Genau deshalb ist gutes Design und eine gute Formatierung auch so wichtig. Wenn dein Blog beim ersten Eindruck nicht überzeugt, dann hast du schon verloren.

BuzzSumo hat das mit der Bio am Ende eines jeden Blogartikels analysiert:

Du siehst, Artikel mit Bio sind vertrauenswürdiger.

Wir Menschen möchten eben Inhalte von anderen echten Menschen lesen. Smarte Blogs sind so kraftvoll, weil sie persönlich und sozial sind. Und weil sie sich gut um ihren Tribe kümmern.

Achte deshalb auf eine aussagekräftige Bio mit Bild und generell darauf, dass dein Blog möglichst viel Vertrauen ausstrahlt.

7. Ein Share eines Influencers hat einen Multiplikatoreffekt

Ich habe es hier ja schon erwähnt, Influencer sind kritisch für deinen Erfolg.

Diese Grafik zeigt es auch noch mal schön:

Wenn einer deiner Influencer deinen Artikel teilt, dann erhöhen sich deine Shares um 31,8%. Bei drei Influencern verdoppeln sie sich schon.

Du kannst jetzt natürlich nicht 100%ig erwarten, dass du die selben Werte bekommst. Aber gute Richtwerte sind das schon. Das kann ich bestätigen.

8. Regelmäßiges Promoten von alten Artikeln ist wichtig

Die Ergebnisse waren schockierend: Nach nur drei Tagen fielen die Social Shares um 96%!

Deshalb musst du deine alten Artikel promoten. Immer und immer wieder.

Generell empfehle ich dir, immer zeitlose Artikel zu schreiben, damit du sie auch noch nach fünf Jahren promoten kannst.

9. Der beste Tag zum Veröffentlichen ist Dienstag

Der Tag deiner Veröffentlichung kann einen großen Unterschied machen, ob und vor allem wie oft deine Artikel geteilt werden:

Du kannst die besten Termine ersehen.

Aber viel wichtiger ist, dass du dir einen festen Termin setzt. Dann weiß dein Publikum auch genau, wann sie erstklassigen Content von dir erwarten können.

So. Genug der ganzen Studien! Ich habe genug. Und du wahrscheinlich auch.

Fazit

Natürlich kommt es immer auf deine Nische an. Manche Dinge funktionieren in dieser Nische besser, manche in der Anderen.

Merke dir dennoch, warum wir Menschen Inhalte teilen. Achte darauf, dass deine Blogartikel emotional, positiv und praktisch sind. Und behalte die neun praktischen Tipps im Hinterkopf.

Wie bei jedem Abenteuer auch, gehört einfach immer eine gewisse Portion Glück dazu. Aber mit diesem Wissen wirst du deine Chancen drastisch erhöhen.

Abschließend noch ein schönes Wort von Jonah Berger:

Viralität ist großartig. Aber hochwertige Viralität ist besser.

Sei also nicht nur viral, um viral zu sein. Der Nutzen ist immer das höchste Gut.

Jetzt bist du an der Reihe: Schreibe einen viralen Hit.