7 Gründe, warum Blogs besser sind als Magazine

Duisburg ist eine tolle Stadt – solange man nicht in ihr lebt.

So war es bis vor wenigen Jahren. Das Zentrum der Stadt war damals eine Einöde. Die Cafés waren schlecht besucht, die Läden veraltet und am stärksten verbreitete sich eine bestimmte Gattung: die 1-Euro-Shops.

In diesen 1-Euro-Shops konnte man alles kaufen: Tischtennis-Schläger, Klobürsten, Batterien und Karnevalsperücken.

Einfach alles.

Und alles war schrott.

Warum?

Weil die 1-Euro-Shops ein miserables Geschäftskonzept haben: Irgendwie alles möglichst billig anbieten.

Und leider fahren viele „Blogger“ die gleiche Strategie: Irgendwie alle Themen möglichst billig anbieten.

Zahlreiche Blogger führen keinen Blog, sondern ein Magazin.

Ein Magazin über Gott, die Welt und das tägliche Problem des „Was-ziehe-ich-heute-an?“. Es geht um alles und um nichts. Und alles wird möglichst schnell, oberflächlich und billig an den Mann gebracht.

Das Ergebnis: Ein Haufen von Menschen kommt auf die Webseite und verlässt die Webseite auch wieder. Wie bei den 1-Euro-Shops: Viele Leute gehen rein, kaufen vielleicht etwas, kommen aber nie wieder, weil die Qualität miserabel ist.

Du siehst schon: Ein Magazin ist ein schlechtes Geschäftsmodell für einen Blogger. Selbst wenn du smart bist und dich auf eine Nische spezialisiert hast (warum verrate ich dir gleich).

Das bessere Geschäftsmodell: Smartes Bloggen. Was hier die Vorteile und die Unterschiede sind, erfährst du jetzt:

1. Die Persönlichkeit

Bei einem Blog zählt nicht nur die Information, sondern vor allem die Person dahinter.

Die besondere Anziehungskraft eines Blogs beruht auf der einzigartigen Mischung aus Information und Persönlichkeit. Mein wichtigster Rat an Blogger ist deshalb immer:

Werde eine spannende Persönlichkeit, dann wird auch dein Blog spannender.

Blogs haben damit einen entscheidenden Vorteil gegenüber Magazinen, denn die Leser sind treuer, loyaler und hingegebener. Dahinter steht ein einfaches Prinzip:

Menschen verbinden sich mit Menschen, nicht mit Unternehmen.

Apple wurde zum Kult, nicht wegen des iPods, sondern wegen Steve Jobs. Bei kaum einem Unternehmen wurde über den CEO so viel geredet wie bei Apple.

Menschen brauchen ein Gesicht. Kein Logo.

2. Subjektive Informationen

Was Menschen weiterhin brauchen: Orientierung.

Unsere Welt wird immer komplexer, diffuser und vielschichtiger. In der Uni lernen wir, dass es kein „Ja“ und „Nein“ gibt, sondern nur ein „es kommt drauf an“. Alles wird relativiert, niemand hat eine feste Meinung.

Und genau das ist das Problem. Denn Menschen wollen eine feste Meinung. Sie gibt ihnen Halt, Orientierung und sie identifizieren sich mit ihr.

Uns wurde in der Schule immer beigebracht, dass man objektiv und neutral sein muss. Das Problem: Wenn man neutral schreibt, ist der Text langweilig.

Menschen lieben Menschen, die eine klare Meinung haben und diese auch vertreten. Egal ob sie der gleichen Meinung sind oder nicht. Menschen suchen immer nach „Richtungsgebern“.

Blogs sind solche Richtungsgeber: Modeblogger sagen ihre klare Meinung zu aktuellen Trends, Techblogger schreiben gnadenlos das neue iPhone in den Keller und Schreibratgeber sagen offen, welche Texte schlecht sind und welche nicht.

Magazine dagegen sind objektiv, neutral und behandeln ein Thema so, dass es möglichst allen Recht ist.

Das Problem: Wenn du versuchst es allen recht zu machen, machst du es niemandem recht.

Wer von allen gelesen werden möchte, wird von niemandem gelesen.

3. Infotainment

„Kennst du den schon…“?

Wir Blogger dürfen Witze erzählen. Ja, unsere Leser erwarten fast schon, dass wir witzig sind. Wenn nicht witzig, dann doch wenigstens unterhaltsam.

Youtube-Channels haben Millionen von Klicks, weil die Youtuber zwei Dinge verbinden: Informationen und Unterhaltung. Kurz: Infotainment.

Menschen suchen im Internet zwei Dinge: Unterhaltung oder Lösungen. Blogs verbinden idealerweise beides: Sie lösen auf unterhaltsame Weise ein Problem. Das ist eine wichtige Säule des smarten Bloggens.

Natürlich gibt es auch unterhaltsame Magazine wie Satirezeitschriften oder geniale Webseiten wie der Postillion. Diese wiederum lösen allerdings kein Problem.

Die typisch journalistischen Magazine versuchen allerdings nicht einmal witzig zu sein, sondern nur informativ. Damit ist das Magazin weniger emotional und bindet seine Leser schlechter.

4. Die Gemeinschaft

In unserer Gesellschaft gibt es ein wiederkehrendes Muster: Der Leader und sein Tribe.

In einer Familie gibt es einen Leader, der die Familie leitet. Jedes Unternehmen hat einen Leader und jede Fernsehshow auch. Der Tribe sind die Familienmitglieder, die Mitarbeiter und die Fernsehzuschauer.

Der Tribe versammelt sich um den Leader, weil die Meinung des Leaders wichtig ist. Sie respektieren ihn und wollen in seiner Nähe sein. Sie folgen ihm.

Ein Blogger ist auch ein Leader.

Er vertritt eine klare Meinung und um ihn herum versammeln sich Menschen, die diese Meinung teilen. Sie folgen seiner Meinung. Gleichzeitig lernen sich die Mitglieder des Tribes untereinander kennen, denn sie verbindet ein gemeinsames Problem.

Kommentatoren unter Blogs tauschen sich aus, während Kommentatoren unter Zeitungsartikeln sich in der Regel streiten.

Magazine nehmen im Gegenzug die Rolle des Leaders nicht so ernst. Sie wissen zwar, dass sie Meinungsmacher sind, aber sie führen den Tribe nicht bewusst. Ein Magazin kümmert sich nicht um seinen Tribe, fühlt ihm nicht auf den Zahn und löst auch nicht die Probleme des Tribes.

5. Der Mentor

Der nächste große Unterschied: Ein Blogger gibt nicht einfach nur Informationen weiter, er ist ein Mentor. Er beantwortet E-Mails, Kommentare, löst Probleme und hat eine persönliche Beziehung zu seinen Lesern.

Er ist erreichbar. Er ist nahbar. Er hat Zeit für seine Leser.

Und der Blogger entwickelt sich gemeinsam mit seinem Publikum. Er wächst mit seinem Publikum. Er lernt die Leser besser kennen und kann ihnen noch besser helfen.

Das Publikum durchlebt die guten und schlechten Zeiten gemeinsam mit dem Blogger. Das Publikum ist Teil seines Lebens – und er ein Teil ihres Lebens.

Der Blogger ist wie ein großer Bruder. Großartige Blogger sind sogar wie ein Vater.

6. Blogs verändern

Eine wichtige Erkenntnis für jeden Blogger:

Ein Tritt in den Hintern muss nicht wissenschaftlich fundiert sein.

Was suchen Leser, wenn sie Blogs lesen? Eine Umfrage hat ergeben: Motivation und Inspiration.

Wenn Leser Informationen wollen, lesen sie die Zeitung. Das ist auch gut so. Wenn Leser Inspiration wollen, dann lesen sie Blogs. Leider liefern ganz viele Blogs keine Inspiration und werden mehr zu „Zeitungen und Magazinen“.

Eine Zeitung verändert dich nicht. Ein guter Blog schon.

Alle bekannten Blogs verändern das Leben ihrer Leser. Markus Cerenak hilft seinen Lesern das Hamsterrad zu verlassen, Vladislav hilft dir mit deinem Blog Geld zu verdienen, ich helfe dir besser zu schreiben, Mark hilft dir nackt gut auszusehen.

Wenn dein Blog deine Leser nicht verändert, dann kannst du direkt einpacken.

7. Der Schreibstil

Ein Blogger entscheidet selbst über seinen Schreibstil. Er lässt seine Stimme voll durchklingen und muss sich nicht an den Ton des Magazins anpassen.

Journalistische Publikationen haben vorgaben, was die Schreibweise angeht, was die Überschriften betrifft und auch, was die Tonalität des Textes angeht. Somit klingen viele Texte einer Zeitung einheitlich und haben eine ähnliche „Stimme“.

Du als Blogger kannst dich über solche Regeln hinwegsetzen. Niemand von „oben“ sagt dir, wie du zu schreiben hast.

Es gibt einen Menschen, der dir sagt, wie du zu schreiben hast: dein Leser. Schreibe für ihn, nicht für dich.

Schreibe mit deiner Stimme. Verstelle deine Stimme nicht und versuch nicht objektiv zu sein. Im Endeffekt ist das sowieso niemand! 😉

Ein Blogger schreibt nicht immer korrekt. Aber er schreibt so, dass Leser ihn immer wieder erkennen. Er lässt sein Herz bluten und lässt alles in seine Texte fließen.

Und die Krönung: Ein smarter Blogger benutzt die Geheimnisse des Werbetextens.

Trau dich

Viele Blogger machen aus ihrem Blog ein Magazin – weil sie es nicht besser wissen. Sie lesen täglich Zeitungen und Magazine und glauben, dass sie es genauso machen müssen.

„Bloggen ist eine neue Form des Journalismus“. Wir sagen dazu klar: das ist Käse.

Journalismus ist gut und wichtig für eine Demokratie (ich arbeite selbst als Journalist). Aber bitte hör auf Bloggen, Journalismus und Magazine in einen Topf zu werfen.

Zahlreiche Blogger wollen Media-Markt sein. Das ist Quatsch. Sei der kleine Elektrohändler um die Ecke, der mit Persönlichkeit, Humor und Freundschaft punktet.

Auch mit einem kleinen Fischerboot kann man leckere Fische fangen.

Sei mutig, sei ein Blogger – und kein Magaziner.