Wie du mit diesen 7 Formeln perfekte Überschriften schreibst

Perfekte Überschriften zu schreiben ist eigentlich ganz einfach.

Naja. Eigentlich … wenn man weiß wie.

Wir haben ja schon geklärt, warum du immer zuerst deine Überschrift schreiben solltest. Denn deine Überschrift ist ein Versprechen. Und Versprechen werden in der Regel gemacht bevor sie erfüllt werden.

Aber die Frage ist jetzt: „Wie schreiben gute Werbetexter und smarte Blogger perfekte Überschriften?“

Mit einem Swipe File. Einer Sammlung von erprobten Überschriften. Diese Überschriften setzen sie dann einfach in ihren eigenen Kontext.

Aber in diesem Artikel hier habe ich nicht nur erprobte Überschriften für dich. Ich habe ganze Formeln, die nur einfach nur ausfüllen musst.

So kommst du schnell und einfach zu deiner perfekten Überschrift. Vor allem dann, wenn du dich immer mit deinen Überschriften schwertust.

Also, legen wir los!

1. Wie du/Sie/man [leer]

Die „Wie du“-Überschriften sind mein persönlicher Favorit. Sie sind einfach zu erstellen, erzeugen aber dennoch ordentlich Aufmerksamkeit. Denn in einer „Wie du“-Überschrift ist automatisch immer ein Nutzen enthalten – dein Leser lernt wie etwas geht.

Eigentlich kannst du mit einer „Wie du“-Überschrift kaum etwas falsch machen. Genau deshalb würde ich dir raten, immer mit einer „Wie du“-Überschrift anzufangen. Vor allem als Anfänger. Das wird dich ein großes Stückchen weiterbringen.

Du setzt also einfach ein „Wie du“ und beschreibst dann, [wie man etwas macht].

Aber noch besser ist es, wenn du das Endergebnis, also den Nutzen beschreibst. Wenn dein Publikum sich z.B. einen Sixpack wünscht, dann sollte deine Überschrift „Wie du einen Sixpack bekommst“ lauten.

Denn die Aufmerksamkeit deiner Leser ist geweckt, wenn du das Endergebnis bzw. ihren größten Wunsch beschreibst. Eigentlich ziemlich simpel, oder?

Hier sind mal 3 Beispiele:

• Wie du Blogartikel schreibst
• Wie Sie sich am Strand endlich wohlfühlen
• Wie man Freunde gewinnt und Menschen beeinflusst

2. 7 Wege, um [etwas zu tun/Endergebnis]

„List Post“-Überschriften sind ebenfalls sehr beliebt. Vor allem bei Bloggern. Sie geben dem Leser ein spezifisches Versprechen. Und dein Leser weiß genau, wie viel Zeit er ungefähr dafür aufwenden muss.

BuzzSumo ist ein Social Media Tool und sitzt auf einem Haufen von Daten. Diese Daten haben sie analysiert und geschaut, warum und welcher Content sich viral verbreiten lässt. Und, was denkst du? Welche Arten von Blogartikel gingen viral?

Natürlich List Posts. Diese waren ganz vorne mit dabei.

Ähnlich wie die „Wie du“-Überschriften sind die „List Post“-Überschriften auch relativ leicht zu erstellen. Die Formel hierfür sieht dann so aus: [Zahl] [Schritte, Wege, Tipps, Gründe etc.], um [etwas zu tun/Endergebnis].

Hier sind mal 3 Beispiele:

• 17 Wege, um mehr Besucher zu bekommen
• 6 einfache Wege, um endlich glücklich zu sein
• 7 todsichere Wege, um ein besserer Blogger zu werden

3. Was ist [leer]?

Hier haben wir eine klassische und einfache Frage-Überschrift. Wichtig ist, dass du eine Frage stellst, die in den Köpfen deines Publikums ihr Unwesen treibt. Du solltest also eine Frage stellen, die dein Publikum beantwortet haben möchte.

Kurz gesagt: Probleme, die dein Leser hat.

Und vor allem provozierende Fragen wecken noch stärker die Aufmerksamkeit. Aber gehe damit immer mit Bedacht um! 😉

Hier sind mal 3 Beispiele:

• Was ist E-Mail-Marketing?
• „Was zum Teufel ist falsch mit mir?“
• Was tut sich nachts unter deinem Bett?

4. Was ist neu im [leer]?

Das ist fast die gleiche Überschrift wie die #3. Nur mit einem kleinen Unterschied. Dem Wörtchen „neu“. Ich habe diese Überschrift noch mal aufgeführt, weil ich das Gefühl habe, dass die Kraft von „neu“ noch immer unterschätzt wird.

John Caples, Marketing- und Werbetextlegende des 20. Jahrhunderts, hat damals reichlich Anzeigen (und dementsprechend Überschriften) getestet. Er fand heraus, dass das Endergebnis (also der Nutzen) auf Nummer 1 war.

Aber gleich danach folgten die Neuigkeiten!

Denn neu verkauft. Neu zieht Aufmerksamkeit auf sich. Wir Menschen sind es gewöhnt, unsere Augen auf Neu zu lenken. Und, Neu wird auch immer mit besser assoziiert (auch wenn das nicht unbedingt der Fall sein muss).

Wenn du „neu“ in deiner Überschrift benutzt, dann gibst du ein Versprechen. Ich denke es ist klar, dass du dieses Versprechen in deinem eigentlichen Text auch erfüllen solltest.

Aber … du musst nicht unbedingt etwas Neues sagen. Etwas Altes in einer neuen Art und Weise geht auch. Hauptsache du lieferst Mehrwert.

Hier sind mal 3 Beispiele:

• Was ist neu im affenbuch?
• Was ist neu bei WordPress?
• Was ist neu in der Parapsychologie?

5. Können wir [Person/Unternehmen/Produkt] wirklich vertrauen?

Das ist die 3. Frage-Überschrift in dieser Runde. Frage-Überschriften sind einfach relativ aufmerksamkeitsstark und leicht zu erstellen. Deshalb passen die perfekt in diesen Artikel.

Diese Überschrift impliziert auch indirekt eine Bedrohung. Warum können wir dieser Person, diesem Unternehmen oder diesem Produkt nicht mehr vertrauen?

Meine Aufmerksamkeit ist definitiv geweckt. Vor allem ist „Vertrauen“ noch so ein starkes, emotionales Wort.

Hier sind mal 3 Beispiele:

• Können wir Brad Pitt wirklich vertrauen?
• Können wir PayPal wirklich vertrauen?
• Können wir der amerikanischen Regierung wirklich vertrauen?

6. Machst du diese 13 Fehler mit deinem [leer]

Wir alle möchten Dinge dazugewinnen. Wir alle möchten mehr Geld. Mehr Zeit. Und mehr Glück. Aber noch schlimmer ist es, wenn wir Dinge verlieren, die wir bereits besessen haben. Das mögen wir Menschen gar nicht.

Genau deshalb sind Überschriften mit „Fehler“ immer gut. Wir sorgen uns tagtäglich über Fehler. Und niemand möchte einen Fehler machen … und im schlimmsten Fall auch noch dumm dastehen.

Und sogar risikofreudige Menschen würden gerne weniger Fehler machen, wenn sie könnten. Denn wirklich jeder möchte Fehler vermeiden, wenn er kann.

Hier sind mal 3 Beispiele:

• Machst du diese 13 Fehler mit deinem Blog?
• Machst du diese 7 Fehler bei deinem Workout?
• Machst du diese 8 mentalen Denkfehler beim Meditieren?

7. Die Geheimnisse von [berühmte Gruppe] aufgedeckt

Uhh … Geheimnisse. Geheimnisse in der Überschrift wird oft benutzt. Das liegt daran, dass es funktioniert. Denn jeder von uns entdeckt … oder hört zumindest gerne von einem Geheimnis.

Alleine das Wort „Geheimnis“ ist schon ein Stopper und sorgt für Aufmerksamkeit. Garantiert.

In dieser Überschrift haben wir aber auch noch einen kleinen Schlenker. Hier haben wir Geheimnisse einer berühmten Gruppe. Das impliziert noch wertvollere Geheimnisse.

Hier sind mal 3 Beispiele:

• Die Geheimnisse von Ex-Fußballspielern aufgedeckt
• Die Geheimnisse von smarten Bloggern aufgedeckt
• Das Geheimnis der erfolgreichsten Unternehmer aufgedeckt

4 Schritte zu deiner perfekten Überschrift

So. Nachdem du dir alle Überschrift-Formeln angeschaut hast und den Sinn dahinter verstanden hast, kannst du einfach wie folgt vorgehen:

• Schritt 1: Wähle eine passende Überschrift-Formeln aus
• Schritt 2: Fülle die [eckigen Klammern] aus (natürlich für deinen Kontext)
• Schritt 3: Schreibe mindestens 10 verschiedene Variationen der Überschrift
• Schritt 4: Wähle die beste Überschrift aus (nach deinem Gefühl)

Du siehst. Mit den Überschrift-Formeln ist das wirklich easy. Nun solltest du keine Probleme mehr beim Schrieben von Überschriften haben.

Fazit

Gute Werbetexter und smarte Blogger benutzen alle ein Swipe File. Sie benutzen alle eine Sammlung von erprobten Überschriften, die bewiesen haben, dass sie funktionieren.

Hier habe ich dir aber nicht nur erprobte Überschriften geliefert, sondern ganze Formeln zum Ausfüllen. Damit du schnell und einfach zu deinem Ziel kommst – deiner perfekten Überschrift.

In diesem Beitrag haben wir nur ein paar grundlegende Formeln beleuchtet. Im Nächsten gibt’s dann 10 weitere Überschrift-Formeln, die speziell fürs Bloggen ausgerichtet sind.

Aber gehe in der Zwischenzeit doch mal die 4 Schritte zu deiner perfekten Überschrift durch. Hinterlasse dann ein Kommentar … und wir bewerten fleißig.