Warum du nie ein berühmter Blogger wirst – und was du dagegen tun kannst

Du ärgerst dich.

Schon wieder dieses Gesicht. Du kannst diese Grimasse nicht mehr ertragen. Jeden Tag siehst du Miss Prominent im Fernsehen, in den Zeitungen, im Internet.

Du bist nirgendswo vor ihr sicher.

Jedes Mal, wenn du sie – und andere Prominente – siehst, fragst du dich: Wieso? Wieso ist diese Frau berühmt? Welchen Dienst hat sie der Menschheit erwiesen, dass man sie in jedem Quatschblatt dieser Welt abdruckt? Eigentlich wäre es ein großer Dienst für die Menschheit mal jemanden zu zeigen, der nicht aus heißer Luft besteht.

Ich möchte dir etwas sagen: Du kannst dich ärgern, aber du kannst es nicht ändern.

Denn hinter der Berühmtheit von berühmten Menschen steckt ein einfaches aber oft verpöntes Prinzip. Es heißt …

Berühmt ist, wer berühmte Freunde hat

Dieses Prinzip gilt überall – und damit auch in der Bloggerwelt.

Berühmt ist, wer berühmte Freunde hat. Du kannst dieses Prinzip hassen, du kannst es verachten oder sagen, dass es nur für die schleimigen Typen unter den Bloggern ist – aber du kannst nicht an diesem Prinzip vorbei.

Viele Menschen unterliegen einem entscheidenden Irrtum. Sie denken: Er ist berühmt und erfolgreich, deshalb hat er berühmte und erfolgreiche Freunde.

Soll ich dir ein Geheimnis verraten? Es ist genau anders herum. Weil er berühmte und erfolgreiche Freunde hat, ist er berühmt und erfolgreich.

So einfach. Ob dir das nun gefällt oder nicht.

Damit entsteht ein geschlossener Kreis der Prominenz, in den du nicht ohne Weiteres eindringen kannst. Der Kreis ist dicht. Du kommst nur hinein, wenn du jemanden kennst, der jemanden kennt.

So ist das auch beim Bloggen.

Bekannte Blogger sind immer mit bekannten Bloggern befreundet. Wieso? Weil sie dadurch bekannt geworden sind – und sie werden immer bekannter, weil alle Mitglieder des Kreises sich gegenseitig puschen und promoten.

Die 1-Millionen-Klicks-Frage lautet nun:

Wie kommst du in diesen Kreis?

Wie schaffst du es, dass ein berühmter Blogger dein Freund wird, dich promotet, dir einen Link schenkt und dich auf Twitter erwähnt?

Die Antwort: Durch Gastbeiträge.

Gastbeiträge sind in Deutschland ein stark vernachlässigtes Mittel, um berühmt und bekannt zu werden. Dabei hat das Gastbloggen so viele Vorteile. Welche genau, das verrate ich dir jetzt:

1. Du erhältst einen Backlink

Zahlreiche Blogger mühen sich im „SEO“-Dschungel ab. Sie suchen nach versteckten Tricks und Strategien und hoffen durch irgendwelche Verlinkungsspielchen bei Google auf Seite 1 zu landen.

Fakt ist: Niemand kennt den Google-Code. Niemand weiß genau, was Google denkt. Doch eine Sache steht unbestritten fest: Google möchte seinen Lesern qualitativen Content anzeigen.

Und woran erkennt eine Suchmaschine qualitativen Content?

Andere Frage: Wem vertraust du? Einem Fremden oder einem Fremden, den dein Freund dir weiterempfohlen hat? Natürlich letzterem.

Und genau so denkt Google. Google sieht Links von Webseiten und Blogs mit Autorität als vertrauenswürdige Empfehler an. Ein Link von einer Seite mit Autorität ist im Internet damit Gold wert.

Und wie bekommst du solch einen Link? Durch einen Gastbeitrag.

2. Du erhältst ein neues Publikum

Als smarter Blogger ist deine Zielgruppe allerdings nicht Google, sondern Menschen. Doch auch hier punktet ein Gastbeitrag mit einem enormen Vorteil: Du trittst vor ein komplett neues Publikum.

Der „große Blogger“ ist vielleicht schon seit Jahren dabei und hat eine treue und große Leserschaft. Er hat hart dafür gearbeitet und sich die Leser verdient. Und du? Du bekommst die Chance für dieses Publikum zu schreiben.

Hier herrscht das Prinzip der „Vorband“. Bei fast jedem großen Konzert gibt eine Vorband. Bevor Coldplay auf die Bühne kommt und der Saal in Jubel ausbricht, darfst du mit deiner Vorstadtband vor dem gleichen Publikum spielen. Coldplay hat die Massen versammelt und du darfst vor ihnen singen – leichter geht es wirklich nicht.

Doch hier gibt es einen Haken. Warum sollte Coldplay dich als Vorband einladen? Welchen Nutzen hat das für Coldplay?

Und hier kommen wir zum nächsten Vorteil des Gastbloggens.

3. Du bist nützlich

Eine Vorband erfüllt einzig und allein einen Zweck: Sie muss das Publikum schon warm machen und die Stimmung schon aufheizen, damit Coldplay sofort loslegen kann.

Der schwerste Teil eines jeden Konzerts ist immer der Anfang: Die Stimmung ist noch  mau und die Band braucht mehrere Lieder, um das Publikum in Schwung zu bringen. Diesen Teil hat nun die Vorband übernommen und war damit nützlich.

Super nützlich.

Und genau das solltest du auch sein, wenn du einen Gastbeitrag schreibst. Du solltest nützlich sein – und zwar super nützlich!

Bei sogenannten „Kooperationen“ sage ich mittlerweile fast immer Nein. Weil sie immer so gestrickt sind, dass ich der Dumme bin und der andere einfach nur die Lorbeeren einfährt. Nein, danke.

Ich bekomme auch Gastbeiträge angeboten … da kann ich nur die Hände in den Mund stecken, feste zubeißen und laut schreien.

Denn viele Gastbeiträge sind miserabel. Warum? Weil der Blogger sich nicht die Mühe gemacht hat nützlich zu sein. Er wollte keinen 3.000-Wörter-Artikel schreiben – den behält er lieber für sich. Er wollte schnell einfach nur absahnen und liefert einen 700 Wörter langen, nichts-sagenden, oberflächlichen Kuhfladen ab.

Nützlich sein ist anders.

4. Du erhältst eine kostenlose Social-Media-Kampagne

Jeder Blogger möchte, dass sein Content und sein Blog super läuft.

Deshalb teilen sie auch fleißig ihre eigenen Inhalte und verlinken und sharen was das Zeug hält – meist die eigenen Inhalte.

Das Tolle daran ist: Es macht keinen Unterschied wer den Beitrag geschrieben hat, Hauptsache der Beitrag ist vom eigenen Blog.

Wenn du dich also fragst: Wie schaffe ich es, dass ein großer Blogger mit einer großen Community meinen Beitrag teilt? Dann ist die Antwort: Durch einen Gastbeitrag.

Dein Baby wird so zu seinem Baby und er wird sich sorgsam darum kümmern. Er wird den Beitrag verlinken, sharen, seiner E-Mail-Liste mitteilen, twittern, erwähnen und ins Blog-Archiv aufnehmen.

Damit ein Blogger das mit einem fremden Artikel macht, muss der Artikel schon Chuck Norris heißen.

5. Du erhältst einen Freund

Klar, ich rede hier vom Gastbeiträge Schreiben als Marketinginstrument. Allerdings darf es das nicht bleiben. Wie der Name schon sagt heißt es Gast-Beitrag.

Du bist also bei jemandem zu Gast und du benimmst dich auch so. Und seien wir mal ehrlich: Jemand, der bei dir zuhause zu Mittag gegessen hat, den vergisst du nie wieder. Vielleicht hast du nicht mehr so viel Kontakt zu ihm, aber sein Gesicht merkst du dir bis in alle Ewigkeit.

Wenn du also einen Gastbeitrag schreibst, dann darfst du nie vergessen:

Hinter dem Blog steckt ein Mensch aus Fleisch und Blut. Es ist viel wertvoller ihn zu gewinnen als irgendwelche Klicks.

Niemand ist eine Insel. Niemand kann allein bestehen. Und am Ende zählt nicht was man hat, sondern wen man hat. Das gilt auch fürs Bloggen.

Ich bin mit so ziemlich jedem Blogger/jeder Bloggerin, bei denen ich einen Gastbeitrag geschrieben habe, weiterhin in Kontakt. Wir tauschen uns aus. Ich stelle Fragen, sie stellen Fragen. Wir teilen unsere Inhalte und wir kommentieren unter unseren Blogs. Aus fast jedem Gastbeitrag wurde eine langfristige Beziehung.

Das ist das wirklich das Wertvolle beim Gastbloggen, denn du kommst endlich in den Kreis der Prominenz. Du gehörst endlich dazu.

6. Du erhältst Vertrauen

Ein weiterer Punkt, der oft vernachlässigt wird: Menschen lesen Menschen, denen sie vertrauen. Menschen kaufen von Menschen, denen sie vertrauen.

Wenn du also ein Blog Business aufbauen möchtest, dann ist eine Sache ganz entscheidend: Vertrauen.

Und wie bekommst du Vertrauen? Indem andere dir vertrauen.

Wenn deine Eltern jemandem vertrauen, dann wirst du der Person auch vertrauen. Wenn dein Freund bei Mister X zu Gast war, dann wirst du auch keine Angst haben bei ihm zu essen.

Die Gleiche Wirkung haben Gastbeiträge: Wenn der „große Blogger“ dir vertraut hat und du für ihn schreiben durftest, dann vertrauen dir auch seine Leser. Sie verlassen sich auf das Urteilsvermögen des Gastgebers – einer der Gründe, warum du nicht jeden Gastbeitrag akzeptieren solltest, denn er ist immer auch eine Empfehlung.

7. Du erhältst Autorität

Menschen hören nicht auf Ratschläge von Fremden – es sei denn der Fremde ist eine Autorität. Für jeden Leser, der das erste Mal auf deinen Blog kommt, bist du ein Fremder.

Wieso sollte er also auf deine Ratschläge hören? Weil du Autorität hast.

Wie bekommst du diese Autorität? Indem du zeigst, wer dir vertraut hat und wo du schon überall zu sehen warst. Deshalb haben Vladislav, ich und andere Blogger diesen Banner, auf dem steht: „Bekannt aus“.

Das machen wir nicht, um anzugeben. Wir machen das nicht, um zu zeigen wie toll wir sind. Sondern wir machen das, damit wir Autorität bekommen und damit Leser uns vertrauen.

Benutze diese Wunderwaffe

Ich hoffe ich habe dich überzeugt. Viele sind Gastbeiträgen gegenüber skeptisch und finden „Netzwerken“ ist eine schleimige Strategie.

Du kannst gerne weiter alleine in deiner Ecke bloggen – dann beschwer dich aber nicht, dass dich keiner liest.

Ein weiterer Grund, warum Blogger keine Gastbeiträge schreiben: Sie wissen einfach nicht wie. Es gibt viele kleine Stolperfallen und irgendwie scheinen die „Großen“ unerreichbar zu sein.

Um das gesamte „Wie“ des Gastbloggens abzudecken habe ich einen umfassenden Kurs erstellt, der dir alles über die Kunst des Guestblogging beibringt. Du findest ihn hier*.

Also: Lass deine eigene Bühne ein bisschen Ruhen und mache dich auf zur nächsten großen Bühne.

Und nicht vergessen: Sei super, super nützlich.