Wie du ein geniales Ende für deinen nächsten Blogartikel schreibst

Schnell.

Erinnere dich spontan an einen guten Film. Welcher Film fällt dir ein?

Ich rate mal: Du erinnerst dich an einen guten Film, wegen eines wichtigen Elements, das viele schlechte Filme einfach nicht haben.

Dieses Element fehlt auch vielen Blogartikeln. Und genau deshalb erinnern sich viele Leser nicht an diese Blogs.

Es ist: Das Ende.

Das Ende eines genialen Films lässt uns mit offenem Mund zurück. Die Sabber tropft langsam aufs Parkett und es ist bedrückend still im Saal. Langsam löst sich die Anspannung und die ersten Jubel gehen los: “Boah, das ist der Hammer!”

Alles nur wegen der finalen Szene. Alles, weil das Ende perfekt war. Geniales Ende = Genialer Film.

Warum das Ende deines Blogartikels so wichtig ist

Ein gutes Ende unterscheidet einen guten Film von einem schlechten. Das gleiche gilt für Blogartikel.

Ein geniales Ende führt dazu, dass …

• deine Leser kommentieren.
• dein Beitrag geteilt und geliked wird.
• deine Leser “mehr von dir” wollen und deinen Newsletter abonnieren.
• deine Leser zu Kunden werden.

Ein langweiliges Ende führt hingegen dazu, dass …

• der Leser dich vergisst.
• der Leser nie wiederkommt.
• dein Artikel nicht kommentiert oder geteilt wird.

Ein miserables Ende kann einen genialen Blog Post wertlos machen. Das liegt an einem interessanten psychologischen Phänomen:

Dem Rezenzeffekt.

Dieser Effekt besagt, dass bei einer Entscheidung, die neuesten Informationen mehr Gewicht haben als ältere Informationen. Der Leser schenkt dem Ende deines Artikels also mehr Aufmerksamkeit als der Mitte.

Dieser Effekt kommt sogar beim Essen vor: Der letzte Bissen entscheidet häufig darüber, ob uns ein Essen geschmeckt hat oder ob es auf unsere Liste “Ungenießbar” kommt.

5 Fehler, die du bei deinem Ende vermeiden musst

Doch du hörst schon langsam die Frage in deinem Hinterkopf aufkommen: Wie kann ich ein geniales Ende schreiben? Wie schreibe ich ein Blog-Outro, das meine Leser mit vollgesabberter Tastatur zurücklässt?

Bevor ich dir das verrate, zeige ich dir fünf häufige Fehler, die Blogger am Ende eines Blog Posts machen.

Fehler am Ende eines Beitrags sind besonders böse, weil das Ende der letzte Eindruck des Lesers ist. Du kannst diesen Eindruck nicht mehr korrigieren. So, wie der Leser aus dem Blogartikel aussteigt, so behält er auch deinen Blog in Erinnerung.

Fehler Nr. 1: Zu viele Handlungen

Abonniere meinen Blog, like mich auf Facebook, folge mir bei Twitter, lies mein E-Book, schau in diesen Artikel rein und empfehle mich weiter.

Dieser Handlungsaufruf ist so brauchbar wie ein Snowboard in der Wüste. Dieser Call-to-Action wird ins Leere laufen, weil er vom Leser zu viel verlangt. Und zu viel ist zu viel.

Du musst von deinem Leser nur eine Sache erwarten. Eine. Einzige. Handlung. Wenn du deinem Leser sieben Möglichkeiten gibst, entscheidet er sich am Ende für gar keine.

Fehler Nr. 2: Du weißt nicht, wohin die Reise geht

Was willst du eigentlich? Was ist dein Ziel? Was möchtest du mit diesem Beitrag erreichen?

Viele Blogger können sich diese Frage nicht selbst beantworten. Viele Blogger “schreiben einfach drauf los”. Dementsprechend ist auch das Ende des Beitrags nicht abgerundet und führt den Leser nirgendwo hin, weil der Autor selbst nicht weiß, wohin die Reise geht.

Planloser Blogger = Planloser Leser.

Fehler Nr. 3: Keine Liebe

Viele behandeln das Ende sehr stiefmütterlich und klatschen einfach ein “Hinterlasse deinen Kommentar” ans Ende.

Doch das ist ein großer Fehler. Du musst sehr viel Liebe (also Arbeit) in die Überschrift stecken und in den Ausstieg. Diese zwei Elemente bilden einen Rahmen für den Hauptteil. Nimm dir ausreichend Zeit für dein Blog-Outro.

Der Leser merkt es, wenn dir zum Schluss die Puste ausgeht.

Fehler Nr. 4: Es geht um dich

Am Ende eines Blog Posts sollte es immer um eine Person gehen: den Leser. Nicht um dich, nicht um deine Tante und auch nicht um deinen Hamster.

Falsch ist es zu schreiben: “Tue mir einen gefallen und teile meinen Beitrag”. Warum sollte der Leser das tun? Warum sollte der Leser deine Arbeit machen?

Besser: “Wenn dir der Beitrag geholfen hat, dann kann es sein, dass er auch deinen Freunden helfen wird”. In dieser Formulierung geht es ausschließlich um den Leser, den Nutzen für ihn und seine Freunde – und nicht um deinen Nutzen.

Vergiss nicht: Du stehst zwar auf der Bühne, aber es geht nicht um dich.

Fehler Nr. 5: Einfach unpassend

Du hast ein cooles Ende bei einem anderen Blogger gelesen und möchtest es so bei dir übernehmen … doch bei dir floppt der Abschluss. Warum?

Weil das Ende zum Rest des Beitrags passen muss. Wenn dein Blog Post ein Tutorial ist, dann ist ein hippes Ende so passend wie Hühnersuppe-Essen mit Stäbchen.

Wenn du einen emotionalen Post schreibst, dann ist allerdings ein langweiliges “Fazit” fehl am Platz. Das Ende muss den Klang, die Stimmung und das Ziel des Beitrages treffen und nicht aus der Reihe tanzen.

Nachdem zu jetzt weißt, was du nicht tun solltest, erfährst du nun, wie es richtig geht.

7 Wege, um ein geniales Ende zu schreiben

Hier musst du auf eine Sache achten: Das Ende muss zum Beitrag passen! Ich gebe dir mehrere Vorlagen, die du je nach Stil des Beitrages anpassen kannst:

1. Das Zitat

Mit einem knackigen Zitat abzuschließen, ist ein genialer Schachzug. Meist fassen gute Zitate einen Gedanken besser zusammen als du es jemals könntest.

Zitate polarisieren und sind meinungsstark. Deshalb eignen sich Zitate vor allem für Manifeste, Mindset-Beiträge und andere Beiträge, wo es nicht um die „Technik“ geht, sondern um die Persönlichkeit des Lesers.

2. Der Abgrund

Überrasche deinen Leser mit einem plötzlichen Ende. Wenn dein List-Post die Überschrift “5 Dinge, die ich nie von meinen Kindern erwartet hätte” hat, dann kannst du nach vier Punkten aufhören.

Der Leser wird sich fragen, wo der fünfte Punkt bleibt. Du antwortest einfach: “Viele Dinge im Leben enden unerwartet”.

3. Der Call-to-Action

Oben habe ich es schon gesagt: Viele Handlungsaufrufe sind wertlos. Wenn du den Handlungsaufruf (Call-to-Action) aber ganz weglässt, dann entgeht dir viel.

Studien haben gezeigt, dass das bloße hinzufügen der Worte “Tweet this” (“Twittere das”), die Tweets in die Höhe getrieben haben.

Mögliche Handlungsaufrufe sind: Kommentiere, teile, like, abonniere, kaufe, verlinke, mach mit, etc. Aber nicht vergessen: Immer nur eine Handlung! Und: Sei klar, nicht clever.

4. Das Fazit

Wenn dein Beitrag viele Information hat oder deinem Leser “etwas beibringen soll”, dann eignet sich das Fazit hervorragend, einen Beitrag zu beenden.

Wenn du Menschen etwas lehren möchtest, dann gibt es den interessanten Dreischritt: “Sage Menschen, was du ihnen gleich sagen wirst. Sage es ihnen. Sage ihnen, was du gerade gesagt hast.”

Im Fazit sagst du, was du gerade gesagt hast.

5. Die Frage

Beende deinen Beitrag mit einer Frage. Allerdings: Die Frage darf nicht banal sein, nicht suggestiv und sollte keine “Ja-Nein”-Frage sein.

Stelle offene Fragen, kontroverse Fragen und Fragen, die deine Leser wirklich beschäftigen – und nicht Fragen, die dich beschäftigen.

Eine gute Frage kann zu einer lebhaften Diskussion führen und deinen Tribe aktivieren.

6. Das Geschenk

Ein Geschenk zum Abschluss, was kann es schöneres geben? Im Ernst: Menschen lieben Geschenke. Geschenke, die etwas wert sind. Geschenke, die dem Leser weiterhelfen.

Wenn du ein Produkt oder eine Dienstleistung hast, dann kannst du diese am Ende anbieten, wenn es zum Beitrag passt.

Beispiel: “Die letzten drei Kommentatoren bekommen mein Buch geschenkt.”

7. Die Motivation

Du musst die Emotionen deiner Leser ansprechen. Leser lieben es, motiviert und inspiriert einen Blogartikel zu beenden. Voller Tatendrang machen sie sich dann an die Arbeit.

Motiviere deinen Leser am Ende. Sage ihnen, dass sie das Zeug dazu haben. Schreibe, wie schwierig es für dich war – und dass deine Leser auch erreichen können, was du erreicht hast.

Ein Großteil der Menschen lesen Blogs für “Inspiration” – gib dem Leser also, was er will.

Der feine Unterschied

Mit einem genialen Schluss kannst du dich von der Masse abheben.

Wenn du viel Arbeit und Liebe in deine letzten Sätze steckst, dann wird sich das langfristig auszahlen.

Leser werden deine Mühe belohnen. Leser werden mit einem guten Gefühl deinen Beitrag verlassen.

Vergiss nicht: Geniales Ende = Genialer Blogartikel.

Aber jetzt bist du dran: Welcher Film hat ein geniales Ende?