Google Authorship: Alles was du wirklich wissen musst

Sicherlich sind dir schon bei den ein oder anderen Webseiten die schicken Profilbilder neben den Suchergebnissen in Google aufgefallen.

Aber was hat es damit genau auf sich? Und vielleicht stellst du dir die Frage: Wie zum Teufel bekomme ich auch sowas?!

Nun, diese affenstarke Anleitung räumt damit auf. Ein für alle mal.

Und jaa, ich weiß, eigentlich ist das schon ein alter Hut. Aber wenn man sich die SERP’s (Suchergebnisseiten) anschaut, dann gibt es noch unzählige Webseiten die kein Google Authorship besitzen.

Brian Clark von Copyblogger ist schon früher dieses Jahr auf das Thema eingegangen und hat die Wichtigkeit für Content Marketer und Blogger betont.

Wenn du jetzt nur Bahnhof verstehst, dann fragst du dich sicherlich…

Hö? Was ist Google Authorship überhaupt?

Google Authorship oder Google Urheberschaft ist ein Projekt, dass schon im Juni 2011 startete. Im Kern geht es einfach darum, den Blick stärker auf den Autoren des Inhalts zu lenken und diesen stärker zu fördern.

Der Fokus geht einfach weg von den Webseiten, hin zu den eigentlichen Autoren – so wie es auch sein sollte.

Googelt man jetzt z.B. nach „Blog Tipps“, dann erscheint bei mir etwas weiter unten ein Artikel von Peer Wandiger und seinem Blogprojekt:

Zu aller erst fällt dir sicherlich sein Profilbild ins Auge. Dann siehst du auch noch den Namen und die Anzahl in wie vielen Google+ Kreisen sich Peer befindet. Klickt man jetzt auf diese, dann landet man direkt auf seinem Google+ Profil (das ist z.B. eine nette Möglichkeit um seine Google+ Follower zu steigern).

Wenn du Peer Wandiger nicht kennen würdest, würdest du dann trotzdem auf das Suchergebnis klicken? Ich glaube schon, oder?

Und wenn du immer noch nicht überzeugt bist, dann folgen hier…

6 gute Gründe warum du Google Authorship benutzen solltest

1. Höhere Klickraten (CTR)

Genau, das ist einer der Hauptgründe. Ich habe es etwas weiter oben ja kurz angedeutet, selbst wenn du Peer Wandiger nicht kennen würdest, würdest du eher auf sein Suchergebnis, als auf irgendein anderes auf dieser Seite klicken.

Es gibt auch genug Case Studies (Fallbeispiele) die belegen, dass Google Authorship etwas bringt, nämlich eine höhere Klickrate und dadurch mehr Besucher:

• Die Jungs und Mädels von Catalyst hatten einen drastischen CTR Anstieg von 150%
• Der SEOBodybuilder hatte einen kleinen Anstieg von 38%
• Jeffalytics konnte auch positive Rückschlüsse ziehen (auch wenn er hier nochmal wissenschaftlicher drauf eingegangen ist)

Aber auch ohne die Case Studies ist mir einfach klar, dass dadurch die Klickraten erhöht werden und mehr Besucher deine Webseite oder deinen Blog besuchen. Und mehr Besucher wollen wir doch alle! 🙂

2. Höhere Sichtbarkeit

Wirf mal wieder ein Blick auf das Bild oben. Was fällt dir sofort ins Auge? Peers Suchergebnis, richtig? Eye-Tracking-Studien belegen auch, dass Benutzer zuerst auf ein Bild und dann auf die Überschrift klicken. Wenn bei dir beides stimmt, dann hast du diesen Kampf schon mal gewonnen.

Eine weitere nette Idee wäre die Blickrichtung auf den Profilbilder zu testen. Studien belegen, dass die Klickrate höher ist, wenn der Mensch in die Klickrichtung schaut. In unserem Fall wäre das ein Blick nach rechts zum Text hin.

Auch noch ganz interessant, Cyrus Shepard hatte einen Anstieg von 35%, weil er einfach ein schöneres Profilbild gewählt hat. Optik gehört auch bei der Suchmaschinenoptimierung dazu! 😉

Aber wieder gleiches Spiel wie oben. Auch ohne die Studien genügt nur ein Blick auf das Bild oben und du wirst mir zustimmen, dass die Sichtbarkeit des Suchergebnisses erhöht wird.

3. Baue Vertrauen auf

Vertrauen ist meiner Meinung nach ein ganz wichtiger Punkt, egal ob es nur um’s reine Bloggen geht oder man später auch Verkaufen möchte. Vertrauen ist einfach die perfekte Basis für ein menschliches Miteinander.

Und das Google+ Konto plus dein Profilbild neben den Suchergebnissen macht dich einfach menschlicher, baut mehr Vertrauen auf und macht die Ergebnisse viel persönlicher. David Gould beschreibt es hier nochmal sehr schön:

Es ist kein manipuliertes roboterartiges Suchergebnis mehr, sondern ein Beitrag von einem echten Menschen und man hat die Möglichkeit mehr über ihn zu erfahren.

4. Profitiere von deiner Autorität

Mit mehr Followern in deinen Google+ Kreis wirst du als Autorität wahrgenommen. Natürlich ist das nur ein Faktor der für Autorität eine Rolle spielt. Aber dennoch wirst du mit 10.000 Followern eine größere Autorität ausstrahlen als mit 100 Followern. Social Proof funktioniert einfach sehr gut, daran glaub ich.

Du merkst schon, Autorität wird wichtiger als nie zuvor.

5. Zweitgrößtes soziales Netzwerk der Welt

Da Google Authorship quasi mit Google+ verbunden wird (dazu später mehr) spielt die Beliebtheit des sozialen Netzwerk auch eine nicht so ganz unwichtige Rolle.

Und jep, ganz genau, Google+ ist mittlerweile auch das 2. größte soziale Netzwerk nach Facebook und hat Twitter bereits überholt. Also die Aussage mit „auf Google+ ist eh nichts los“ kann ich nicht so ganz geltend machen, sorry! 🙂

Mike Elgan beschreibt es hier nochmal aus einer völlig anderen Sichtweise – Google+ als Zentrum und alle weiteren Produkte als Features (Funktionalitäten).

Vor allem mit Projekten wie Search, plus Your World wird Google+ einfach immer wichtiger:

Danny Sullivan von Search Engine Land hat Search, plus Your World als radikalsten Einschnitt in die Suchmaschine bezeichnet. Aber das nur am Rande…

Wie du siehst, geht alles in Richtung Google+ und seine Dominanz. Ich denke, es wäre unklug sich dagegen zu verschließen und sich zu wehren.

6. Keine Macht den Plagiaten

Mit Google Authorship wird auch der echte Autor immer in den Suchergebnissen gegenüber Contentdieben bevorzugt werden. Duplizierter Content adé (naja, schöne Wunschvorstellung).

Überzeugt? Guuut! 🙂

Kommen wir zum Eingemachten…

2 Wege wie du Google Authorship für dich anlegst

Ich bin zwar schon ein bisschen technikaffin, aber ich habe mir trotzdem meinen Kopf zerbrochen und mich gefragt, wie man sich für das Google Authorship Programm anmeldet und ein schönes Bildchen neben den Suchergebnissen bekommt (dass im Endeffekt die Klickrate erhöht).

Auch wenn andere wie AJ Kohn, Neil Patel und Rick DeJarnette einen verdammt guten Job gemacht haben, sind diese Anleitungen etwas angestaubt und nicht so ganz detailliert, wie du es hier im Affendschungel gewohnt bist! 😉

Im Grunde, brauchst du nur 2 Dinge dafür:

1. Eine verifizierte digitale Identität im Besitz von Google (dein Google+ Profil), die zu deinem veröffentlichen Inhalt linkt
2. Deinen veröffentlichten Inhalt (mit dir als Autor) der zu deiner verifizierten digitalen Identiät linkt

So haben wir einen schönen geschlossenen Kreislauf. Klingt erstmal einfach, oder?

Und um diese 2 Dinge einfach miteinander zu verbinden, gibt es mittlerweile 2 Optionen dafür:

1. E-Mail-Bestätigung – Diese Methode eignet sich hervorragend dafür, wenn du keine Kontrolle über die Seite hast, wo dein Inhalt veröffentlicht wird. In diesem Fall benötigst du nur eine E-Mail-Adresse mit dem selben Domainnamen. Diese Adresse muss dann mit deinem Google+ Profil abgeglichen werden.

2. Markup rel=author – Bei dieser Methode linkst du einfach von deiner Webseite oder deinem Blog zu deinem Google+ Profil und linkst danach von deinem Google+ Profil wieder zurück. Dabei benutzt du bestimmte HTML5 Regeln.

Lästige Vorarbeit

Bevor du mit einer der beiden Methoden anfangen kannst, musst du ein wenig Vorarbeit leisten und dein Google+ Profil erstellen und konfigurieren:

1. Google+ Profil erstellen

Google ist da ganz fuchsig und verbindet ganz frech die populäre Suche mit ihrem eigenen sozialen Netzwerk.

Falls du bereits ein Google-Konto hast, dann logge dich ein und konfiguriere einfach dein neues Google+ Konto. Falls nicht, dann erstell dir einfach eins! 😉

2. Fülle dein Google+ Profil aus

Als 2. Schritt lädst du jetzt ein schickes Profilbild von dir in guter Qualität hoch. Achte dabei auch, dass du keine abstrakte Kunst und keine Cartoons oder so auswählst:

Ach, und denke bei dem Bild immer daran, es geht ums Auffallen in den SERP’s (Suchergebnisseiten). Auffällig wäre z.B. ein Gesicht mit einem auffälligen Hintergrund oder eine besondere Form (wie z.B. bei mir). Sei einfach kreativ und versuche aufzufallen.

Versuche danach so weit es geht dein Profil auszufüllen. Dadurch wirkst du menschlicher, baust Vertrauen, Glaubwürdigkeit und eine gewisse Autorität auf.

Wenn du magst, kannst du unter Einstellungen unten bei Profil den Haken bei +1 auf aktiv setzen:

Ich denke, das ist ein nettes Feature. So weißt du z.B. immer was für Artikel ich gerade lese! 😉

3. Linke zu deiner Webseite

Füge zu aller erst Links zu deinen sozialen Netzwerken (Weitere Profile) hinzu und dann Links zu deiner Webseite (Links):

Setze danach einen weiteren Link zu deiner Webseite unter Macht mit bei. Das ist genau der Link von deinem Google+ Profil zu deiner Webseite der für Google Authorship benötigt wird.

Methode 1 – E-Mail-Bestätigung

1. Achte auf deine Byline

Laut Google ist die Byline, also der Name des Autors unter der Überschrift wichtig. Wenn du nach oben scrollst und unter meine Überschrift schaust, dann siehst du da ein „von Vladislav Melnik“. Das ist die wichtige Byline und muss deinen exakten Google+ Namen besitzen.

Aber darüber solltest du dir eigentlich keine Sorgen machen, fast jedes WordPress Theme hat automatisch eine Byline oder alternative eine Autoren-Box unter jedem Artikel.

2. Bestätige deine E-Mail

Jetzt musst du die Google Authorship Registrierung aufrufen und deine E-Mail-Adresse dort eintragen. Danach bekommst du ein Bestätigungslink per E-Mail und musst auf diesen klicken.

Wenn alles richtig geklappt hat, dann erscheint deine E-Mail-Adresse unter Geschäftlich in deinem Google+ Profil. Die Sichtbarkeit dafür kannst du hier ändern.

Ich sag’s noch einmal, achte darauf, dass die E-Mail-Adresse den selben Domainnamen hat wie deine Webseite. Wenn deine Domain www.wurst.de lautet, dann sollte die E-Mail mit der du dich anmeldest z.B. hans@wurst.de lauten.

Methode 2 – Markup rel=author

Wie bereits gesagt, musst du bei der 2. Methode einfach ein Link von deiner Webseite zu deinem Google+ Profil setzen. Ich könnte jetzt noch näher drauf eingehen, aber wir sind hier keine Technikfreaks und müssen auch nicht programmieren können – das überlassen wir anderen. Zum Beispiel Sergej Müller (wpSEO) oder Joost de Valk (WordPress SEO).

Und da diese 2 SEO Plugins natürlich eine Google Authorship Funktion eingebaut haben und du sowieso eines der Beiden benötigst, gehe ich kurz auf die Einstellungen ein:

WordPress SEO Plugin

Zu aller erst musst du dich in deinem WordPress Administrationsmenü einloggen, zu Benutzer navigieren, einen Benutzer auswählen und unter Google+(ID) deine komplette Google+ URL (z.B. https://plus.google.com/110131536430510483530) einfügen:

Danach navigierst du zu SEO, Titles & Metas, Home und wählst unter Author highlighting deinen Namen aus:

Diese Einstellung gilt für die Startseite des Blogs. Bei anderen Artikeln wird automatisch die Google+ ID des jeweiligen Autoren verwendet. Vergiss aber nicht, dass dein Co- oder Gastautor von seinem Google+ Profil zurück linken muss!

Ein Feld weiter unten kannst du auch noch deine Google+ Publisher Seite hinterlegen, falls du eine hast.

wpSEO

Bei wpSEO ist das Ganze noch ein bisschen einfacher. Du gehst einfach zu den Einstellungen, gibst unter dem Punkt Erweitert einfach deine Google+ ID (diese merkwürdige Nummer nach der URL, in meinem Fall 110131536430510483530) ein und bestätigst natürlich mit Änderung übernehmen:

Gibt es mehrere Autoren, dann wird automatisch die ID des jeweiligen Autoren hinzugefügt.

Und hier haben wir auch wieder die Option eine Google+ Publisher Seite hinzuzufügen.

Wie testest du nun ob alles geklappt hat?

Egal welche Methode und welches SEO Plugin du benutzt hast, am Ende musst du das ganze natürlich testen. Und dafür gibt’s das Test-Tool für strukturierte Daten (ich liebe deutsche Übersetzungen :)).

Nachdem du die URL von deiner Startseite oder einer Unterseite/Artikel eingegeben hast, auf Vorschau geklickt und danach deine Google+ Profil URL etwas weiter unten eingegeben hast (natürlich nur bei der 1. Methode), siehst du positive Rückmeldungen in Grün:

Du siehst, ich habe beide Methoden benutzt. Ich denke einfach, doppelt hält besser :).

Aber eine Sache steht auch fest, Google garantiert nicht, dass die Dinger angezeigt werden. Aber Hoffnung stirbt zuletzt!

Fazit

Du hast gesehen, es sind schon einige Schritte damit verbunden, damit du Google Authorship erfolgreich für dich anlegen kannst. Aber vor allem die nützlichen SEO Plugins helfen zum Glück etwas mit und wir müssen uns nicht mit lästigem Code rumschlagen.

Wenn bei dir alles funktioniert, dann steht dir kaum noch was im Wege deine Klickrate zu erhöhen und dadurch mehr Besucher zu bekommen.

Und nicht nur du profitierst davon, Othar Hansson (Softwareentwickler hinter Google Authorship) sagte in einem Video so schön:

Mit Google Authorship wird das Web menschlicher.

Und dieser Gedanke gefällt mir sehr – kreiert von Menschen, nicht von Webseiten.

Hast du Google Authorship bereits eingesetzt?