Google PageRank Mythos aufgedeckt

Neulich bekam ich eine nette Mail von Markus. Markus wollte unbedingt wissen, was es mit dem PageRank auf sich hat. Er hat mich mit Fragen gelöchert und gebeten einen Artikel darüber zu schreiben. Gefragt, getan.

Wenn man sich die Suchanfragen im Google Keyword Tool anschaut oder sich Artikel zum Thema PageRank Update durchliest, dann merkt man schnell, dass der PageRank Mythos immer noch in den Köpfen der Menschen sein Unwesen treibt.

Und da ich immer nach Herausforderungen suche, wollte ich endlich, ein für alle mal, diesen Mythos aufdecken und Klarheit in die Sache bringen.

Aber fangen wir mal ganz einfach an.

Was ist der PageRank?

Jede Suchmaschine hat das Ziel, dem Benutzer das relevanteste Ergebnis, von der vertrauenswürdigsten Seite zu liefern. Also musste eine Lösung gefunden werden, die die Autorität und Verlässlichkeit einer Quelle wiederspiegelt.

Damals an der Stanford Universität schrieben also zwei Grünschnäbel, Larry Page und Sergey Brin, ihre Doktorarbeit und beschrieben dort ihre Suchmaschine Google.

Ein wichtiger Algorithmus dieser, war der (nach Larry Page benannte) PageRank. Und da es sich um eine Doktorarbeit handelte, ist die Stanford Universität immer noch Patenteigentümer (aber das nur am Rande ;)).

Der PageRank (PR) löst jetzt im Grunde genau das oben beschriebene Problem. Er ermittelt nämlich die Wichtigkeit deiner Webseite. Und wenn wir von Webseite sprechen, dann meinen wir nicht die komplette Webseite oder Domain, sondern nur einzelne Seiten.

Bei der Ermittlung des Wertes stellt sich der PageRank folgende zwei Fragen:

1. Wie viele eingehende Links hat deine Seite?
2. Wie wichtig bzw. hochwertig sind diese eingehenden Links?

Also überprüft der Algorithmus nicht nur die Anzahl der Links, sondern auch die verlinkende Seite.

Wenn eine Webseite A zu einer Webseite B linkt, dann sieht der PageRank das als Empfehlung. Eine Empfehlung von Webseite A nach Webseite B eben.

Demnach haben wichtigere Webseiten also eine stärkere Gewichtung und können deine Webseite ebenfalls wichtig machen.

Aber mittlerweile gibt es nicht nur den PageRank-Faktor, sondern mehr als 200 Signale die dabei eine Rolle spielen, wie wichtig Google deine Webseite wertet.

Welche Arten von PageRanks gibt es?

Es gibt 2 verschiedene Arten von PageRanks. Einmal gibt es den wirklich internen PageRank und dann den öffentlich einsehbaren Toolbar PageRank.

Die Werte des Toolbar PageRanks belaufen sich auf einer Skala von 0-10. Dabei ist PR0 der niedrigste und PR10 der höchste Wert.

Außerdem arbeitet der Toolbar PageRank mit einem logarithmischen Maßstab. Das heißt, der Unterschied zwischen einem PR0 und einem PR1 ist nicht der gleiche, wie der Unterscheid zwischen einem PR7 und einem PR8.

Diese tolle Gipfelgrafik von Elliance erklärt das Ganze nochmal genauer:

Du siehst hier, dass sich PR0 bis PR7 am untersten Rand des Gipfels befinden und der Abstand zwischen den einzelnen PR’s immer größer wird.

Wenn du eine neue Webseite hast, dann hast du normalerweise einen PR von 0. Diesen hast du so lange, bis es zu einem PageRank Update kommt.

Der interne PageRank dagegen arbeitet nach Rand Fishkin mit einer 0-1er Skala und wird mit mehreren Nachkommastellen ausgedrückt.

Dieser PageRank hilft dabei, wie Google deine Webseite priorisiert und wie oft diese von den Google-Robotern gecrawlt (untersucht) wird. Aber auch hier sei wieder gesagt, der interne PageRank ist nur ein Faktor der da mit einspielt.

Wie wird der PageRank berechnet?

Niemand weiß zu 100% wie Google den PageRank kalkuliert. Manchmal wissen die Entwickler über ihre Algorithmen selber gar nicht bescheid! 😉

Der PageRank im ursprünglichen Sinne, wird nach folgender Formel berechnet:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Ich bin leider nicht so der Mathematiker, aber wenn du genauer wissen willst, wie die Berechnung durchgeführt wird, dann wirf mal einen Blick auf den Artikel von Phil Craven, Ian Rogers oder Klaus Patzwaldt.

Auch wenn dich nicht interessiert wie der PR berechnet wird, wichtig ist, dass Links von einer PR3 Seite mit 5 ausgehenden Links, wertvoller sein können, als Links von einer PR5 Seite mit 1.000 ausgehenden Links.

Eine weitere interessante Sache ist die von Bob Wakfer entwickelte PageRank Kalkulationstabelle. Mit dieser kannst du die Anzahl der Links sowie den PageRank der Quelle bestimmen, um selber einen höheren PageRank zu bekommen.

Auch wenn man sehr schwer die Richtigkeit dieser Tabelle nachweisen kann, glauben dennoch viele Suchmaschinenoptimierer an ihre Richtigkeit.

In der Zwischenzeit ist viel Zeit ins Land verstrichen und da es sich um die originale Formel handelt, wurden in dieser Zeit ein Haufen Änderungen durchgeführt. Aber ich denke, die Basisidee ist immer noch gleichgeblieben.

Wann findet ein PageRank Update statt?

Zuerst möchte ich mal Matt Cutts zu Wort kommen lassen:

Okay, danke Matt :).

Bei dem internen PageRank findet ein Update täglich statt. Mister Cutts beschreibt es so schön: die Maschinen laufen und laufen.

Aber der interne PageRank und der Toolbar PageRank sind nicht immer gleich.

Die beiden PageRanks werden in gewissen Abständen miteinander angeglichen. Laut dem Video sollte ein Update alle 3 Monate stattfinden. In der Wirklichkeit, sieht es jedoch so aus:

• 5 PageRank Updates in 2008
• 5 PageRank Updates in 2009
• 1 PageRank Update in 2010
• 5 PageRank Updates in 2011
• 4 PageRank Updates in 2012
• 1 PageRank Update in 2013 (bis jetzt)

Aber warum wird er so selten aktualisiert?

Google möchte einfach nicht, dass du dich so stark auf den PR fixierst und versuchst in diese Richtung zu optimieren. Genau aus diesem Grund wurde auch die Anzeige aus den Google Webmaster Tools rausgenommen.

Du sollst dich lieber darauf konzentrieren Mehrwert für deinen Besucher zu erzeugen und seine Probleme lösen. Klingt einfach, oder?

Wie wichtig ist der PageRank?

So ein PageRank-Post wäre nicht vollständig, wenn Matt Cutts nicht mindestens 2 mal zu Wort kommen würde:

Laut Matt Cutts ist der PageRank also wichtig, aber dennoch nur einer von über 200 Rankingfaktoren. Ich sehe den PageRank als eine Art Basis, wo mittlerweile eine Vielzahl an Signalen hinzugekommen sind.

Außerdem hängen Platzierungen in den Suchergebnissen nicht direkt mit dem PageRank zusammen. Nur weil du einen hohen PR hast, heißt es nicht automatisch, dass du gut in Google gelistet bist. Und genau andersrum, wenn du gut gelistet bist, dann heißt es nicht automatisch, dass du einen hohen PR hast.

Eine Studie die von SEOmoz durchgeführt wurde, belegt auch den Zusammenhang zwischen PageRank und Suchergebnissen genauer:

Naja, was entnehmen wir jetzt aus der Grafik? Wir sehen, dass Google’s Toolbar PageRank einen Wert von ungefähr 0.18 hat. Ein perfekter Zusammenhang würde bei 1.0 herrschen. Das Ergebnis ist also, dass es einen Zusammenhang gibt, dieser aber nur minimal ist.

Auch wenn Aaron Wall von SEO Book von der angewandten Methode nicht über so überzeugt ist, würde ich die SEOmoz-Studie dennoch als repräsentativ ansehen.

Und Susan Moskwa sowie Udi Manber, beide Google Mitarbeiter, sagen, dass der PageRank mit den Jahren an Bedeutung verloren hat.

Früher hat der PageRank sicherlich eine wichtige Rolle gespielt, heute spielt er jedoch nur eine untergeordnete Rolle (im Hinblick auf die Google Rankings).

Wie bereits schon mehrmals gesagt, gibt es mittlerweile eine Vielzahl von Faktoren die bei der Berechnung miteinbezogen werden. Und da ist es nur eine logische Schlussfolgerung, dass wenn mehr Faktoren eingeführt werden, die Gewichtung des Einzelnen automatisch sinkt.

Aber wenn der PageRank nicht so wichtig ist, wofür ist er dann noch gut?

Folgende Dinge kann man mit dem PageRank heute einsehen:

• Grobe Auskunft über Linkpopularität
• Als Vergleich zu anderen Kennzahlen (wie z.B. den MozRank)
• Der historische PageRank-Verlauf kann nützlich sein

Wie kannst du deinen PageRank ermitteln?

Deinen PageRank kannst du ganz einfach ermitteln. Es gibt einen Haufen von Tools und Erweiterungen:

• Google Toolbar – Google
• Rank Checker – SEO Book
• PageRank Checker – seokai
• Multi PageRank Check – LinkVendor
• PR Checker – Page Rank Checker
• PageRank – SEOmoz

Aber jedes der genannten Tools bezieht im Endeffekt die Daten aus der selben Quelle bzw. mit dem selben Verfahren.

Wie kannst du deinen PageRank verbessern?

Wie bereits gesagt, ist das Ganze ein Empfehlungssystem. Wie mehr Empfehlungen und wie hochwertiger diese Empfehlungen sind, desto wichtiger wird deine Webseite.

Also sollten dir Links von starken themenrelevanten Webseiten helfen, einen höheren PageRank zu bekommen. Wenn starke Webseiten zu deiner Seite linken, dann bekommst du quasi einen Teil ihrer Reputation ab.

Und mehr hochwertige Links helfen dir nicht nur deinen PageRank-Wert zu verbessern, sondern liefern dir dann auch logischerweise bessere Suchergebnisse.

Konzentriere dich jetzt nicht nur auf die massenweise Generierung von Links, sondern erstelle einfach affenstarken Content.

Ich bin z.B. mit meinem affenblog beim ersten PageRank Update auf PR3 gerutscht und interessiere mich seit dem kaum dafür. Mir sind da andere Kennzahlen, wie z.B. eindeutige Besucher und Conversion-Rate viel wichtiger.

Fazit

Ich hoffe ich konnte den PageRank Mythos aufdecken und ein bisschen Klarheit in die Sache bringen.

Zuerst einmal, solltest du dich von dem PageRank nicht verrückt machen.

Basierend auf den Informationen könntest du jetzt sagen, dass der PageRank nicht mehr so wichtig ist. Das stimmt soweit auch, teilweise.

Wenn du dich nur auf den PageRank konzentrierst, dann wirst du nicht unbedingt mehr Besucher bekommen. Von diesem Standpunkt aus, bedeutet der PageRank nicht mehr so viel.

Aber der PageRank ist nicht komplett wertlos, er kann immer noch für folgende Dinge benutzt werden:

• Grobe Auskunft über Linkpopularität
• Als Vergleich zu anderen Kennzahlen (wie z.B. den MozRank)
• Der historische PageRank-Verlauf kann nützlich sein

Außerdem, je höher dein PageRank, desto öfter schauen die Google-Roboter bei dir vorbei. Und wie schnell deine Blogartikel und Seiten indexiert werden ist doch wichtig, oder? (auch wenn das wieder nur ein Faktor von Mehreren ist)

Am Ende bleibt mir nur zu sagen, konzentriere dich nicht auf den PageRank, sondern lieber auf den Menschen, deinen Besucher. Schreibe Artikel für ihn und mach sein Leben ein kleines Stückchen besser – die Google Rankings und der PR werden folgen.

Denn es geht um Menschen, nicht um Kennzahlen.

Was denkst du über den Google PageRank?