Headline Remix Vol. 1: 10 gute Leser-Überschriften, die ich noch besser gemacht habe

DJs mixen Tracks. Ich mixe Headlines.

Das war die Idee, die ich hatte. Deshalb habe ich meine Abonnenten angeschrieben und sie nach einer ihrer Überschriften gefragt.

Es kamen über 143 Überschriften zurück.

Faszinierend war das Ungleichgewicht. Viele Headlines waren überhaupt nicht gut. Aber es gab einige, wo ich wenig bis gar nichts verbessern würde.

Diejenigen schreiben fast schon perfekte Überschriften.

Ist ja auch klar. Als Leser des affenblogs kennst du meine 12-teilige Artikelserie zum Thema Überschriften. Wenn du die durch hast, dann solltest du verdammt gute Headlines schreiben.

Auf jeden Fall habe ich mir dann 10 Überschriften rausgesucht … und diese gemixt und verbessert.

Und hier sind sie.

1. Machst du diese 15 Fehler, während du dein Buch schreibst?

Original: 15 Fakten, die man kennen sollte, bevors ans Buch schreiben geht

Das Original ist nicht schlecht. Sie ist spezifisch und liefert einen Nutzen. Aber wir können noch ein bisschen mehr rausholen.

Oft funktionieren Überschriften mit einem negativen Element besser als Positive. Deshalb habe ich es mit ein bisschen mehr Drama gewürzt.

Den Artikel würde ich dann auch so aufziehen, dass ich auf die Fehler eingehe, die man währenddessen macht und über die man die sich im Nachhinein ärgert. Als Lösung würde ich dann Dinge nennen, die man davor beachten sollte.

Vor allem „man“ würde ich nicht in einer Überschrift benutzen. Dein Leser liest deinen Text, wenn er alleine ist. Adressiere deshalb immer an ihn persönlich. „Du“ oder „ich“ sind immer persönlicher. Und besser.

2. E-Mail-Marketing: 12 wichtige Kennzahlen, auf die du achten musst

Original: E-Mail-Marketing – auf diese Kennzahlen kommt es an

„Auf diese Kennzahlen kommt es an“ ist schon mal gut, es liefert einen Nutzen. Aber eine gute Überschrift ist immer so spezifisch wie möglich.

Also geht’s hier noch genauer: Eine klassische List Post Headline eignet sich hervorragend dazu.

Das „du“ ist auch wieder persönlicher. Und das „musst“ ist autoritärer – wir Menschen hören einer Autorität viel besser zu.

Und, es sind auch nicht irgendwelche Kennzahlen, es sind wichtige Kennzahlen. Das ist auch noch mal ein kleiner Unterschied.

3. „Wie kann ich leicht und gesund abnehmen?“

Original: Wie kann man leicht und gesund abnehmen?

Oh, schon sehr stark. Diese Frage schwirrt ständig in den Köpfen der Zielgruppe herum. Das Original greift diesen Gedanken fast perfekt auf und erzeugt dadurch die gewünschte Aufmerksamkeit.

Das Einzige, was ich noch machen würde: Das „man“ tauschen und die Überschrift in Gänsefüßchen setzen.

Warum?

Weil „man“ unpersönlich ist. Hatten wir ja schon. Und durch die Gänsefüßchen wirkt die Überschrift mehr wie eine wirkliche Frage eines Menschen.

Auch David Ogilvy hat festgestellt, dass Gänsefüßchen die Antworten um 28% im Durchschnitt erhöhen. Und ich habe auch mit diesem Artikel ziemlich gute Erfahrungen gemacht.

4. Hier verrate ich Ihnen ein sensationelles Geheimnis. Unglaublich aber wahr! 100% sicher. Nur für kurze Zeit!!!

Original: Rhetorik: Hier verrate ich Ihnen ein unglaubliches Geheimnis!!!

Diese Überschrift ist ziemlich schwach, sie fokussiert sich nur auf die Neugierde. Neugierde plus Nutzen ist gut. Aber nur Neugierde … damit kommst du nicht weit.

Und, diese Überschrift ist einfach viel zu krass. Das ist zu viel des Guten.

Aber hier würde es ausnahmsweise gehen, weil es eine ironische Überschrift ist. Das Problem ist nur, dass ich auf den ersten Blick dachte, dass es ernst gemeint war.

Deshalb habe ich die Übertreibung noch krasser dargestellt. Das ist fast schon lächerlich … und kommuniziert die Message daher etwas besser.

5. 2 verdrängte Wahrheiten: Warum Kinder die besseren Menschen sind

Original: Warum Kinder die besseren Menschen sind

Das Original ist super! Es provoziert und erzeugt Neugierde … und einen etwas abgeschwächten, indirekten Nutzen.

Nur etwas spezifischer würde es noch gehen. Deshalb habe ich „die 2 Wahrheiten“ davor gesetzt. Vor allem das „verdrängte Wahrheiten“ erzeugt Aufmerksamkeit, weil es etwas ist, dass wir vergessen haben.

„Was sind denn das für Wahrheiten, die ich vergessen habe?“ denkt sich der Leser.

6. Wie du endlich gut aussiehst (und warum deine innere Einstellung dabei viel wichtiger ist)

Original: Gut Aussehen Teil 1 – Was ist das eigentlich und welche Rolle spielt deine innere Einstellung?

Das Original ist mir ein bisschen zu undeutlich. „Ich möchte endlich gut aussehen“ – das ist der Wunsch der Zielgruppe. Und das sind die Gedanken, die in ihren Köpfen herumschwirren.

Deshalb habe ich den Wunsch (der immer dem Nutzen entspricht) ganz nach vorne gepackt und mit einer einfachen „Wie du“-Überschrift kombiniert.

Aber die wahre Kraft erzeugt die Subheadline in der Klammer. Sie sorgt für Gegensätzlichkeit und macht die Überschrift dadurch noch verlockender.

„Hm? Warum ist die innere Einstellung dabei viel wichtiger? Das Äußere ist doch das, was zählt, oder?“ denkt sich der Leser und liest den eigentlichen Text.

7. Wie du mit diesem einfachen Weg dein Schicksal selbst beeinflusst

Original: Dein Schicksal und wie du es beeinflusst

Der erste Teil der Überschrift („Dein Schicksal“) ist ziemlich unklar und liefert gar keinen Nutzen. Wenn wir ehrlich sind, dann liefert er rein gar nichts.

Der zweite Teil („wie du es beeinflusst“) ist gut. Das ist der Nutzen.

Deshalb würde ich es in eine einfache „Wie du“-Überschrift verpacken, weil die Zielgruppe ihr eigenes Schicksal selbst beeinflussen möchte.

„Dieser Weg“ macht die Überschrift noch spezifischer und deutet auf den eigentlichen Text.

Vor allem der „einfache Weg“ kommuniziert … nun ja … einen einfachen Weg. Schnell und einfach, das wollen wir Menschen heute (und auch schon vor 100 Jahren).

Und auch das kleine Wörtchen „selbst“ erzeugt Kontrolle über sein Leben – etwas, was sich die Zielgruppe wünscht.

8. Wie du mit diesem einfachen Prinzip faul sein kannst … und trotzdem weiter kommst

Original: Das 80/20 Prinzip von Richard Koch. Sei faul und komme weiter.

Wieder ist der erste Teil des Originals ziemlich unklar und kommuniziert … nichts.

Der Leser kennt das 80/20-Prinzip noch gar nicht, das wird erst im eigentlichen Artikel „verkauft“. Auch „Richard Koch“ sagt ihm nichts und klaut einfach nur Platz.

Mittlerweile merkst du schon, ich bin ein großer Fan von „Wie du“-Überschriften. Die sind einfach zu erstellen und zwingen dich, über den wahren Nutzen deiner Überschrift nachzudenken. Deshalb habe ich auch hier wieder damit angefangen. Es passt einfach.

Auch haben wir hier wieder ein einfaches Prinzip. Schwere Dinge klingen nicht so verlockend.

Aber die besondere Magie ist hier die Gegensätzlichkeit. Die erzeugt eine Menge Aufmerksamkeit. Faul sein und trotzdem weiter kommen, das klingt spannend!

9. 3 Dinge, auf die du bei deiner Wahl des Domainnamen achten musst

Original: Worauf musst du bei der Wahl des Domainnamens achten?

Das Original ist schon ganz okay. Es ist eine Frage, die der Zielgruppe nachts um drei im Kopf herumschwirrt.

Aber sie ist nicht spezifisch genug. Wie gesagt, immer so spezifisch wie möglich!

Deshalb eignet sich hier hervorragend eine klassische „List Post“-Überschrift. Deshalb die „3 Dinge“.

Und wieder erzeugt das „musst“ eine gewisse Autorität und deshalb Aufmerksamkeit.

10. 7 Fakten über Vitamin D, die dir helfen Gesund zu bleiben

Original: 7 Fakten über Vitamin D

Das Original ist ein List Post. Okay. Nur fehlt hier die wichtigste Eigenschaft, die eine Überschrift erfüllen muss: Der Nutzen.

Warum sollen den Leser diese 7 Fakten interessieren? Was hat er davon?

Deshalb hängt bei meiner Variante die Gesundheit dahinter. Gesundheit ist ein Wunsch, den sich viele Menschen wünschen. Deshalb rein damit in die Headline!

Fazit

Beim Leser der Artikel ist mir aufgefallen, dass sie wirklich hochwertig waren. Ich fand sie wirklich gut.

Leider ist deine Überschrift der Türsteher. Und wenn deine Überschrift nicht gut ist, dann heißt es automatisch: „Du kommst hier ned rein“.

Du hast auch gesehen, dass viele Überschriften gar nicht so schlecht waren. Oft sind es nur einige Kleinigkeiten, die verbessert werden müssen.

Ich hoffe, die Blogger nehmen meinen Rat zu Herzen. Ändern die Überschriften und bekommen dadurch mehr Aufmerksamkeit.

Aber warte.

Möchtest du beim nächsten Headline Remix dabei sein?

Dann klicke einfach auf folgenden Link und fülle das Formular kurz aus: Jetzt meine eigene Überschrift remixen lassen.