Wie wir mit affen on air locker-flockig die iTunes Charts gerockt haben

Platz 1 in „Marketing und Management“. Platz 1 in „Wirtschaft“. Platz 23 in allen Kategorien.

So sind Gordon und ich mit affen on air in iTunes gestartet.

Die Ergebnisse können sich sehen lassen. Wir sind super happy und vor allem dankbar darüber!

Aber warum ist iTunes so wichtig?

Weil damit so ein Podcast steht oder fällt. Du musst dir vorstellen, dass Apple alleine in 2014 über 169 Millionen iPhones verkauft hat.

Das ist ein riesengroßer Markt.

Und nicht nur das. Auch Podcast an sich werden immer beliebter: Mehr als 39 Millionen Menschen haben in 2014 einen Podcast gehört. Das sind 15% der gesamten amerikanischen Bevölkerung.

Tendenz steigend.

Für dich als smarter Blogger ist es jetzt ein direkter Zugang zu deinem Publikum. Deshalb sind Podcasts so geil.

Und weil Case Studies rocken, möchte ich dir genau zeigen, wie wir es geschafft haben, damit du es uns nachmachen kannst.

Schritt 1: Warum möchtest du einen Podcast starten?

Podcasten macht Spaß. Im Prinzip schnackst du nur, das Ganze wird aufgenommen und deinem Publikum zur Verfügung gestellt.

Aber es ist auch eine Verpflichtung. Du musst es regelmäßig machen. Nur mit Regelmäßigkeit baust du dir ein großes Publikum auf:

Es ist wie beim Bloggen, es dauert seine Zeit.

Von der Strategie bis zur Produktion, so ein Podcast ist Arbeit. Es sind viele Elemente, die du dirigieren musst.

Aber warum haben wir damit angefangen?

Weil smarte Blogger alles für ihr Publikum machen. Und wenn Einige Audios bevorzugen, dann bekommen sie das auch! 😉

So ein Podcast hat aber auch noch weitere Vorteile:

• Du erreichst ein neues Publikum – Wie gerade angedeutet, nicht alle Menschen lesen gerne. Ich bin z. B. jemand, der gerne liest. Andere schauen lieber Videos auf der Couch. Und andere hören lieber Podcasts und putzen dabei ihre Wohnung. Mit einem Podcast erreichst du also ein komplett neues Publikum.
• Du baust eine stärkere Beziehung zu deinem Publikum auf – Für viele Leser war es wahrscheinlich das erste Mal, dass sie meine Stimme gehört haben. Ich fokussiere mich immer auf meinen Tribe und da ist eine warme menschliche Stimme viel stärker als ein kalter Text. So ein Podcast bringt einfach mehr Nähe zu deinem Leser.
• Du kommunizierst eine Menge zwischen den Zeilen – Manchmal ist es schwer, in einem Text zu erklären, was z. B. hochwertige Inhalte ausmachen. Aber bei zwei Affen und einem Dialog ist das schon wesentlich einfacher.

Das waren die Gründe, warum ich Gordon gefragt habe, ob wir nicht einen affenstarken Podcast machen wollen.

Schritt 2: Plane eine Launch-Sequenz

Du kannst jetzt nicht einfach loslegen, eine Episode aufnehmen, dich bei iTunes anmelden und das Beste hoffen.

Sorry, aber das ist naiv.

Hinter jedem erfolgreichen Launch steckt eine Menge Strategie und Arbeit.

Generell ist ein Launch immer ein besonderes Event. Deshalb haben wir affen on air mit einem kleinen Lauch gefeiert.

Dabei haben wir uns hauptsächlich auf Social Media und E-Mail-Marketing fokussiert. Dabei haben wir uns an folgende Sequenz gehalten:

1. Pre-prelaunch – Hier erzeugst du langsam Aufmerksamkeit und deutest an, dass da etwas Neues kommt.
2. Prelaunch – Hier deckst du das Geheimnis auf und gibst nähere Infos – wann geht’s genau los?
3. Launch – Hier launchst du. Das ist der Tag der Eröffnung. Feiere das ordentlich! 😉
4. Post-Launch – Hier fasst du den Launch noch mal zusammen und schließt das Event ab.

Okay? Cool. Weiter im Programm.

Schritt 3: Produziere ein paar Episoden vor

Wenn du erfolgreich bei iTunes starten möchtest, dann musst du mit einem großen „Bang“ starten.

Erstelle deshalb ca. drei Episoden im Voraus. Diese musst du dann am Anfang alle auf einmal veröffentlichen. Somit maximierst du deine Downloads und dementsprechend die Rankings.

Danach solltest du mindestens einmal die Woche eine Episode veröffentlichen. Das ist ein guter Richtwert.

Wir haben vorher vier Episoden erstellt und eingepflegt. Das war zwar ein bisschen aufwendig, aber wir haben alle an einem regnerischen Samstagsmorgen aufgenommen.

Auch sollten Podcast-Episoden nur ca. 20 Minuten lang sein. Oft hat man den Inhalt schon irgendwo und kann ihn internetfreundlich recyceln.

Generell ist das Schöne daran:

Podcasten ist authentisch, rau, real.

Podcasten ist eben keine Radio-Show. Es ist eher so, als ob du eine Wanze in unser Büro eingeschleust hast und uns heimlich bei unseren Gesprächen lauscht! 😉

Mittlerweile treffen Gordon und ich uns virtuell einmal die Woche und erstellen ganz bequem zwei neue Episoden.

Du siehst, alles machbar. Ich bin selbst erstaunt, dass Podcasten einfacher ist als Texten.

Schritt 4: Promote was das Zeug hält

Über den theoretischen Teil der Launch-Sequenz haben wir ja schon gesprochen. So sah unser kleiner Launch im Detail aus:

1. Pre-prelaunch – Mithilfe von Social Media haben wir etwas Aufmerksamkeit erzeugt, indem wir ein verschwommenes Bild gepostet haben. Was wird da wohl kommen?
2. Prelaunch – Danach haben wir das Geheimnis aufgedeckt und zusätzlich per E-Mail Bescheid gesagt, dass da etwas Großes kommt. Natürlich haben wir auch weitere Details zum Event genannt.
3. Launch – Das war der große Tag. Hier haben wir die Pilot-Episode veröffentlicht und unserem Publikum via Social Media und E-Mail kontaktiert.
4. Post-Launch – Nach dem Launch haben wir jeden Tag eine der vier Episoden veröffentlicht – das war das Besondere in dieser Woche. Am fünften Tag haben wir die Sache mit einer E-Mail abgerundet und um eine Bewertung bei iTunes gebeten.

Für nächstes Mal sollten wir unsere Influencer mehr miteinbeziehen.

Vor allem wenn du viele Interviews mit anderen Experten aus deiner Nische führst, dann kannst du diese nett bitten deine Episode zu teilen. Alleine das kann wahre Wunder für deine Bekanntheit bewirken.

Fazit

Auch wenn wir locker-flockig in die iTunes Charts eingestiegen sind, gibt es ein kleines Geheimnis:

Wir hatten ein affenstarkes Publikum im Rücken.

Nicht alle davon sind auch Podcast-Hörer. Aber es hat gereicht, um die Message weiter voranzutreiben.

Ich sage es immer wieder: Ein Publikum ist alles.

Lasse deshalb alles andere liegen und fokussiere dich darauf, dein Publikum wachsen zu lassen.

Plane dafür eine Launch-Sequenz, produziere ein paar Episoden vor, launche … und promote dann deinen Podcast was das Zeug hält.

Ein weiterer Grund für den Erfolg war, dass die deutschsprachige Blogosphäre auch im Podcast-Bereich noch ziemlich mau ist.

Das heißt, in jeder Nische ist immer noch Platz für dich. Aber nicht mehr lange.

Wann startest du deinen ersten Podcast?