5 wichtige Dinge, die du bei der Keyword-Recherche beachten solltest

Keyword-Recherche ist eine extrem lässige Geschichte.

Sie bringt nicht nur etwas für die Suchmaschine, sondern hat noch einen anderen viel wichtigeren Wert.

Der wahre Wert ist der, dass du in die Köpfe deiner Zielgruppe hineinschauen kannst.

Anstatt zu spekulieren, was deine Kunden vielleicht tun würden oder woran sie vielleicht denken, bekommst du echte Kennzahlen über das, was sie wirklich gemacht haben.

Wenn du die Suchbegriffe deiner Zielgruppe kennst, dann kannst du einzigartigen, relevanten und hochwertigen Inhalt erstellen, der ihre Probleme löst.

Dann sprichst du die Sprache deines Publikums und erfüllst ihre Bedürfnisse.

Kann es noch etwas Besseres geben?

Deshalb sind hier die fünf wichtigsten Dinge, auf die du bei der Keyword-Recherche achten solltest.

1. Wähle die richtigen Tools

Zu aller erst brauchst du überhaupt eine Möglichkeit, um potenzielle Keywords zu finden.

Dafür ist der Keyword Planer aus dem Hause Google die erste Anlaufstelle. Der ist zwar eigentlich für AdWords gedacht, aber kann perfekt für unsere Bedürfnisse missbraucht werden! 😉

Dort findest du jetzt einige Kennzahlen, die sich im Laufe der Jahre verändert haben und sich sicherlich auch noch verändern werden.

Wichtig sind am Ende des Tages folgende zwei Werte:

• Suchanfragen – Hier wird die Frage „Wie viele Menschen suchen nach diesem Keyword im Monat?“ beantwortet. Logischerweise brauchst du ordentlich Suchanfragen, damit du ordentlich Besucher bekommst. Dennoch ist es wichtig, dass du dich hier nicht verrückt machst. Wir Content Marketer brauchen nicht 1.000.000 falsche Besucher. Uns reichen 1.000 Richtige.
• Konkurrenz – Hier wird die Frage „Wie stark ist die AdWords-Konkurrenz für dieses Keyword?“ beantwortet. Auch wenn es nur die Konkurrenz bezogen auf AdWords ist, ist es dennoch ein gutes Kriterium um festzustellen, wie schwer es ist damit zu ranken.

Aber denke jetzt nicht, dass du bei 1.000 Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword auch gleich 1.000 Besucher im Monat bekommst.

Folgende Tabelle, die ich bereits hier erwähnt habe, zeigt die durchschnittliche Klickrate der Top-10-Platzierungen genauer:

Das heißt also, nur ein kleiner Teil der Suchanfragen wird zu wirklichen Besuchern, wenn du gut rankst.

Noch bequemer geht es mit unserem hauseigenen Tool. Wir haben eine Lösung entwickelt, die sich komplett an den Workflow eines Content Marketers anpasst … und generell wesentlich einfacher ist.

Andere SEO’s benutzen umfangreichere Tools wie z. B. Moz, Sistrix oder Searchmetrics. Wenn dein Geld locker sitzt, dann kannst du dir diese gerne anschauen.

Auch wenn dir die richtigen Tools eine Menge Arbeit abnehmen, ist es ziemlich smart, sich vorher hinzusetzen und selbst Keywords zu brainstormen.

In der Regel kennst du die Sprache deiner Zielgruppe am besten und weißt, welche Wörter sie benutzen.

2. Achte auf den langen Schwanz

Es ist immer schön, mit Keywords zu arbeiten, die 1.000 Suchanfragen pro Tag haben.

Aber in der Realität sind diese beliebten Keywords selten. Sie betragen nur 30% von allen Suchanfragen. Die restlichen 70% sind sogenannte Longtail Keywords.

Wenn wir hier im affenblog von „Keyword“ sprechen, dann meinen wir damit nicht unbedingt ein einziges Wort, sondern Keyword-Phrasen. Also mehrere Wörter.

Longtail Keywords sind längere, detaillierte Suchphrasen.

Das Ding ist einfach, einem lokalen Zahnarzt in Meppen würde es nicht so viel bringen, mit „zahnarzt“ in den Top 10 zu ranken (und komm da erst mal hin).

Er braucht Kunden aus der Region. Spezifische Keyword-Phrasen sind hier viel besser und helfen dem Zahnarzt sein Ziel zu erreichen.

Ein gutes Beispiel wäre „zahnarzt meppen“. Damit ist es für ihn wesentlich einfacher zu ranken und es bringt ihm auch noch genau die Besucher, die er haben will.

Longtail Keywords sind jetzt nicht immer an einem Ort gebunden. Das war nur ein vereinfachtes Beispiel.

Schaue dir dazu mal folgende Grafik von OnPage.org an:

Du siehst links die generischen Begriffe wie „staubsauger“. Wie weiter du nach rechts gehst, kommen die längeren und detaillierteren Begriffe wie „staubsauger mit oder ohne beutel“ hinzu.

Außerdem konvertieren Longtail Keywords in der Regel besser. Warum? Weil diese Kunden in der Regel viel tiefer in der Materie und generell viel weiter im Verkaufsprozess sind.

Jemand der nach „staubsauger“ sucht, ist vielleicht noch nicht bereit für einen Kauf. Aber jemand, der nach „staubsauger kaufen was beachten sucht“ ist das schon eher.

3. Schaue nicht auf die exakten Kennzahlen

Egal welches Tool du benutzt, die Zahlen sind nie genau. Schenke deshalb den Kennzahlen nicht so viel Beachtung.

Viel wichtiger ist es, diese als grobe Werte anzusehen. SEO, so wie wir es hier im affenblog sehen, ist ziemlich schwammig.

Deshalb ist es wichtig, ein Bauchgefühl zu entwickeln und mit groben Indikatoren zu arbeiten.

Als Content Marketer machst du von Haus aus schon eine Menge richtig. Das gefällt dem Googlebot.

Wenn du hier nur mit den richtigen Tools arbeitest und auf grobe Kennzahlen achtest, dann sollte es auch mit deinen Rankings klappen.

Zur gleichen Zeit solltest du aber auch realistisch sein. Du kannst die Indikatoren nicht komplett ignorieren!

Wenn du ein stark umkämpftes Keyword wählst, dann wird es logischerweise schwerer. Gehe dann lieber mit einem Longtail Keyword in den Ring, das wird einfacher und ist meistens besser.

4. Sei relevant, ansonsten bringt das alles nichts

SEO ist ein komplexes und technisches Thema. Da verliert man sich schnell in Details.

Wichtig ist deshalb, dass du dein ultimatives Ziel nie aus den Augen verlierst.

Wenn du Produkte oder Dienstleistungen anbietest, dann kannst du dein Keyword relativ einfach bestimmen – du suchst nach Kunden, die etwas kaufen wollen. Ein gutes Beispiel wäre „iphone 6 kaufen“.

Andere Wege sind da etwas schwieriger.

Wenn dein Ziel E-Mail-Abonnenten sind (und das sollte einer deiner großen Ziele sein), dann musst du einen Umweg über einen hochwertigen Beitrag gehen, der für ein bestimmtes Keyword optimiert ist. Ein gutes Beispiel wäre „iphon 6 erfahrungsbericht“.

Eigentlich ist das logisch: Wenn du für deinen potenziellen Kunden nicht relevant bist und das falsche Keyword verwendest, dann wird die ganze Geschichte nie so gut laufen, wie du es dir erhofft hast.

Generell musst du immer die richtigen Keywords wählen. Du musst also sichergehen, dass Menschen den Suchbegriff benutzen, wenn sie an deine Nische denken.

5. Erstelle Cornerstone Content

Was denkst du?

Kannst du eine bestimmte Art von Content erstellen, der als wertvolle und zeitlose Quelle dient?

Als eine Art fundamentale Grundlage für deine weiteren Inhalte, Produkte und Dienstleistungen?

Ein System, das die allgemeinen und immer wiederkehrenden Fragen beantwortet, bevor dein Kunde ein Geschäft mit dir abschließt?

Jup, kannst du.

Genau hier kommt dieser Content-Typ ins Spiel:

Cornerstone Content ist für uns Content Marketer der Schlüssel.

Es sind kleine zusammengefasste Seiten, die weiterführende Quellen und Links besitzen und dadurch ihren Mehrwert erzeugen. Sie sind in der Regel für ein bestimmtes Keyword optimiert, werden oft geteilt und intern sowie extern verlinkt.

Ein Traum für den Googlebot.

Guter Cornerstone Content verwandeln deine Keyword-Recherche in starke Rankings.

Und darüber schauen wir uns im nächsten Artikel mehr an.

Fazit

Keyword-Recherche ist eine komplizierte und zeitspielige Geschichte.

Aber es lohnt sich:

Du bekommst einen Einblick in die Köpfe deines Kunden.

Das klingt vielleicht komisch, es so zu sehen. Aber genau so solltest du’s sehen – als eine Art günstige Marktforschung.

Wenn du einmal die richtigen Suchbegriffe gefunden hast, dann kannst du anfangen, dafür eine Informationsstruktur aus hochwertigem Content aufzubauen.

Denn Menschen müssen zuerst deinen Content mögen, bevor der Googlebot es tut.

Wie gesagt, eine extrem lässige Geschichte, oder?