5 dämliche Lecks, die dich Leser verlieren lassen (und wie du sie stopfst)

Lass uns wetten.

Der Einsatz: 1.000 Euro. Die Wette: Du musst ein Sieb mit Wasser füllen. Unmöglich?

Genau.

Bei einem Sieb versteht es jeder – bei einem Blog aber nicht.

Dabei sind viele Blogs wie Siebe. Sie sind wie löchrige Eimer aus denen das Wasser nur so heraussprudelt.

Viele Blogger greifen hier zu einem Mittel: mehr Wasser.

Das Internet ist voll mit Tipps für mehr Traffic, mehr Leser und mehr Besucher. Der Haken: Der Traffic bringt dir nichts, wenn dir die Leser wie feiner Sand durch die Finger gehen.

Du brauchst einen Eimer ohne Löcher. Dein Blog muss Leser auffangen wie ein Fischernetz – und möglichst lange halten.

Wie?

Hier verrate ich dir die fünf häufigsten Lecks in Blogs, die Leser verschwinden lassen und wie du sie stopfst.

1. Keine feste Nische

Dieser Fehler ist ein wahrer Leser-Killer.

Wenn du über glutenfreies Essen, Obamas Gesundheitspolitik und das Liebesleben der Ameisen schreibst, dann kannst du dir sicher sein, dass die Leser abspringen wie von einem sinkenden Schiff.

Warum?

Weil sich jeder Leser im Internet seine eigene „Leseliste“ zusammenstellt. Er weiß, wo er was findet.

Wenn er Online Marketing lernen will, dann geht er zum affenblog. Wenn er ein Lifestyle Business aufbauen will, dann geht er zu Markus Cerenak. Wenn er sich ein Rezept zusammenstellen will, dann geht er zu Einfach lecker.

Du stehst mit deinem Blog in der Regel für ein Thema, für eine Nische. Wenn aus dieser Nische ausbrichst, dann verwirrst du deine Leser und verscheuchst sie.

Bei Twitter kann man das besonders gut beobachten. Sobald ein Influencer Tweets zu einem für ihn ungewöhnlichen Thema abgibt, entfolgen ihm Menschen.

Also: Bleib bei deinem Thema – egal wie verführerisch es ist, gerade auf einen Trend aufzuspringen.

2. Keine E-Mail-Liste

Der zweite Klassiker, warum dir Leser durch die Lappen gehen, ist eine fehlende E-Mail-Liste.

Schau mal auf die Zahlen: Täglich zieht sich ein Durchschnittsdeutscher 486 Minuten audiovisuelle Medien (Fernsehen, Radio) rein.

Das sind 8 Stunden pro Tag!

Und jetzt kommen wir zu deinem Blog: Wie hoch ist die Verweildauer auf deinem Blog? 2 Minuten? 1 Minute? 13 Sekunden?

Du merkst schon: Du bist mit deinem Blog in einer schwierigen Situation. Der Leser wird sich schlicht und einfach nicht an dich erinnern.

Damit dir ein solcher Leser – der deine Inhalte gut findet, sie aber wieder vergisst – nicht für immer verschwindet, brauchst du seine E-Mail.

Und um viele Leser so zu erreichen, brauchst du eine E-Mail-Liste. Ich kann Mailchimp empfehlen (ist bis zu einem gewissen Grad kostenlos).

Ohne die E-Mail deines Lesers hast du keine Chance ihn ein zweites oder gar drittes Mal zu erreichen.

Also stopfe dieses Loch, baue eine E-Mail-Liste auf und stelle diese Liste bei dir auf die Prioritätsstufe Nr. 1.

Nichts ist wichtiger als deine Liste – nicht nur das aufbauen, sondern auch das Pflegen der Liste.

3. Keine Regelmäßigkeit

Wenn ich einen neuen interessanten Blog entdecke, dann schaue ich sofort auf ein kleines Feld, das extrem wichtig ist: das Datum.

Mir ist wichtig, wann der letzte Artikel im Blog erschienen ist.

Wenn dies vor sechs Monaten der Fall war, dann gehe ich wieder und abonniere den Blog nicht. Denn schließlich gibt es hier nichts zu holen. Wer seit sechs Monaten nichts mehr gepostet hat, der gilt in der Blogosphäre schon als tot.

Wenn du keine Regelmäßigkeit in deinen Blogartikeln hast, dann ist dein Content wie eine Flasche Ketchup: Zuerst kommt gar nichts und dann kommt alles auf einmal.

Wenn du zu oft postest, dann hat das den gleichen Effekt: Der Leser fühlt sich überwältigt. Wenn er jeden Tag eine E-Mail von dir bekommt, dann empfindet er dich nur noch als nervig, weil er einfach nicht die Zeit deine Artikel alle zu lesen – und damit belastest du sein E-Mail-Postfach nur noch unnötig.

Klick und weg bist du.

Gewöhne dich und deine Leser also an einen festen Rhythmus. Einmal im Monat ist auch gut – hauptsache regelmäßig.

4. Keine Kommentarfunktion

Wer beim Bloggen nicht auf seine Leser hört, der ist ein Snob.

Wer die Community beim Bloggen komplett aussperrt, der ist kein Blogger, sondern ein Diktator. Er diktiert seine Inhalte von oben herab und hat nicht vor, sie die Meinung seiner „Untergebenen“ anzuhören.

Die beste Art, um zu zeigen, dass man sich nicht für die Meinung seiner Leser interessiert: die Kommentarfunktion abschalten.

Es zeigt, dass man keine Kritik möchte, dass man keinen Dialog eingehen möchte und dass man einfach keinen Bock auf die „Minions“ da draußen hat.

Klappe halten und zuhören.

Das Problem dabei: Blogleser haben Fragen. Blogleser wollen sich beteiligen, sie wollen ihre Meinung mitteilen. Wenn du ihnen diese Möglichkeit nimmst, dann verlierst du sie.

Sieh es mal so: Die Kommentarfunktion ist der große Vorteil gegenüber den Nachrichtenseiten. Dort wird die Kommentarfunktion abgeschaltet, sobald es um ein brenzliches Thema geht – oder wenn die Moderatoren nicht hinterherkommen – oder auch einfach keinen Bock mehr auf die Diskussion haben.

Hier kannst du als One-Woman-Show glänzen und wirklich eine Beziehung zu deinen Lesern eingehen.

Verwende deshalb unbedingt die Kommentarfunktion. Und antworte auf jeden Kommentar – egal wie beschäftigt du bist.

5. Ich-zentriert

Musik, Stimmung, Leute.

Eine kleine Party steigt und Menschen lernen einander kennen.

Ich frage eine Person, was sie so macht, wie sie ihr Geld verdient und welche Hobbys sie hat.

Dann höre ich geduldig zu. Ich höre zu. Und höre zu.

Endlich, die Person ist fertig.

Ich erwarte nun die Gegenfrage: „Und was machst du so?“

Aber die Frage kommt nicht.

Ich schaue die Person erwartungsvoll an, doch sie merkt nicht, dass sie gerade 15 Minuten von sich geredet hat und nicht einmal den Anstand besitzt — wenigstens aus Höflichkeit – mir dir gleiche Frage zu stellen.

So sind leider auch einige Blogger. Sie schreiben über sich, ihr tolles Leben und das viele Geld, das sie verdienen.

Pat Flynn war einer der ersten, der all seine Zahlen offenlegte. Er sagt, wie viel er im Monat mit seinem Blog verdient und offenbart all seine Strategien.

Einige haben das falsch verstanden und geben mit ihren Leserzahlen, Einnahmen und ihrem Traffic an.

Aber ganz ehrlich: Wenn du mir nicht sagst, was ich daraus lernen kann, wie ich das nachmachen kann, dann ist das Angeberei und nicht – wie bei Pat – Insiderwissen.

Also bitte: Weniger Ich und mehr Du.

Die wichtigste Person beim Bloggen ist der Leser. Auf ihn muss auch der ganze Blog ausgerichtet sein – sogar deine Über-Mich-Seite.

Kleiner Test: Durchforste deine Artikel mit der Suchfunktion (mit Strg+F) nach dem Wort „Ich“. Danach suchst du nach dem Wort „Du“. Wenn das Wort „Ich“ öfter vorkommt als das Wort „Du“, dann musst du etwas an deinem Fokus tun.

Weg von dir und hin zum Leser.

PS: In diesem Artikel kommt das Wort „Ich“ 17 Mal vor. Das Wort „Du“ 31 Mal. Hast du das bemerkt?

Fazit

Wenn du diese fünf Lecks behebst, dann kannst du dich fleißig an die Arbeit machen und neue Leser anlocken.

Mit einem löchrigen Blog, der keine Nische hat, ohne E-Mail-Liste ist, keine Regelmäßigkeit besitzt, ohne Kommentarfunktion ist und Ich-zentriert ist, nützen dir neue Besucherströme nichts.

Du wirst sie einfach nur wieder verlieren.

Stopfe also jedes Leck so gut wie möglich.