4 einfache Wege, um auch als Content Marketer aktiven Linkaufbau zu betreiben

Jeder Content Marketer sollte einen kleinen Flecken in seinem Herzen für Suchmaschinenoptimierung übrig haben.

Denn anders als über bezahlte Werbung (wie z. B. Facebook Ads), kann jeder Content Marketer darüber kostenlos Besucherströme generieren.

Naja, nicht ganz.

Im Leben ist natürlich nie etwas komplett kostenlos! 😉

Wenn du deinen Blog in der Suchmaschine nach vorne bringen möchtest, solltest du die Faktoren kennen, nach denen der Googlebot Webseiten in seine Suchergebnisseiten platziert.

Dazu hat Vladislav hier einen mächtigen Beitrag geschrieben. Und auch Searchmetrics haben eine sehr gute Studie dazu veröffentlicht.

Wenn du dir diese Quellen anschaust, dann siehst du, dass neben wichtigen Faktoren wie User Experience und Content, auch das Thema Backlinks eine wichtige Rolle spielen.

Aber was ist das genau?

Was ist ein Backlink überhaupt?

Ein Backlink ist ein Rückverweis, der von einer Webseite auf deine eigene Webseite zeigt.

Einfach ausgedrückt, empfiehlt die eine Webseite seinen Besuchern mittels Rückverweis, die verlinkte Webseite zu besuchen.

Genau diese Empfehlung bewertet auch der Googlebot. Allerdings ist nicht jeder Rückverweis gut für deinen Blog. Deshalb solltest du immer darauf achten, keine schädlichen Backlinks zu bekommen.

Solche schädlichen Backlinks können deinem Blog die Rankings in den Suchergebnissen deutlich verschlechtern.

Um zu verstehen, ob ein Link schädlich ist oder nicht, habe ich hier eine kleine Geschichte für dich.

Warum sind einige Backlinks schädlich?

Stelle dir vor, du bist neu in einer Stadt.

Du hast dank tagelanger Content Sessions vor deinem MacBook kein Auge zubekommen und hältst dich nur noch mit Red Bull wach.

Hättest du doch besser auf die Gesundheit deiner Zähne geachtet. Denn dank des süßen Getränks schmerzt dein linker Backenzahn jetzt tierisch.

Du kannst es nicht mehr aushalten. An Arbeiten ist jetzt gar nicht mehr zu denken!

Was du jetzt brauchst, ist ein Zahnarzt. Und zwar schnell!

Da du jedoch neu in der Stadt bist, gehst du zu deinem Nachbarn eine Etage tiefer und fragst ihn, ob er dir einen guten Zahnarzt empfehlen kann.

Der Nachbar öffnet langsam seine Tür. Eine Rauchwolke von gefühlten 100 Zigaretten weht dir ins Gesicht. Als der Gestank sich gelegt hat, bemerkst du außerdem noch den üblen Geruch von verschiedenen abgelaufenen Lebensmitteln.

Na toll. Jetzt ist dir neben den Zahnschmerzen auch noch kotzübel.

„Hallo Naschbar. Isch bin neu hier. Isch habe tierische Zahnschmerzen. Wären Sie so freundlich und könnten Sie mir einen guten Zahnarzt empfehlen?“, fragst du ihn mit einem schmerzverzehrtem Gesicht.

Einen guten Zahnarzt kenne er leider nicht. Aber er kann dir ein Inkasso-Unternehmen direkt ein Haus nebenan empfehlen. Die könnten auch Zähne ziehen. Auch Wurzelbehandlungen wären kein Problem. Nur schmerzresistent müsste man sein.

Als Dank für deinen Besuch klatscht er dir auch noch einen Flyer mit „Viagra – Hier jetzt günstig bestellen!“ in die Hand.

Was würdest du machen? Würdest du dieser Empfehlung vertrauen?

Natürlich nicht! Kein normaler Mensch würde so jemanden Vertrauen!

Dieser hat dir ernsthaft empfohlen, zu einem Inkasso-Unternehmen zu gehen und dir die Zähne ausschlagen zu lassen. Und als Dank hast du noch mal nervige Werbung in die Hand gedrückt bekommen.

Und genau so verhält es sich mit Backlinks von schlechten Webseiten für deinen Blog.

Warum solltest du schlechte Webseiten vermeiden?

Eine Webseite, auf der keine Besucher sind und wo keine regelmäßigen Beiträge veröffentlicht werden bzw. Beiträge nur veröffentlicht werden, um einen Link zu einer anderen Webseite zu platzieren, können dir keinen hochwertigen Backlink liefern.

Wenn auch noch die paar Besucher, die sich auf so einer Seite verirren, noch mit nerviger Werbung belästigt werden, ist der Bogen völlig überspannt.

Daher solltest du Webseiten, die kein Vertrauen wecken, tunlichst vermeiden.

Solche Links können deinem Blog nur schaden.

Einer Webseite, auf der aber regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht werden, wo regelmäßig Besucher sind, du viele Shares und Kommentare siehst … und die generell in der Suchmaschine leicht auffindbar ist, kannst du schon vertrauen.

Die Betreiber solcher Webseiten werden auch Influencer genannt. Aber dazu später mehr.

Wie kommen Content Marketer jetzt an Backlinks?

Zugegeben, es gibt tausende Wege, um an gute Backlinks zu kommen. Ich möchte dir erst mal die vier einfachsten Wege zeigen.

Ziel ist es, zunächst ein gewisses Grundrauschen zu erzeugen.

An die wirklich guten Links kommst du meistens nur durch wirklich harte Arbeit. Aber das weißt du bestimmt schon.

Daher ist es wichtig, zunächst deinen Blog in deiner Branche bekannt zu machen, um später an Backlinks von richtig guten Webseiten zu kommen.

1. Der Forenlink

Ja, du hast richtig gelesen: Forenlinks.

Von vielen als Low Budget Backlinks verschrieen, können Forenlinks für ein gewisses Grundrauschen sorgen.

Melde dich daher bei einige wenigen, dafür aber themenrelevanten Foren an und beteilige dich aktiv an den Diskussionen.

Am meisten Sinn macht es hier, wenn du Foren wählst, wo eine Signatur erlaubt ist. Damit erhältst du die Möglichkeit, bei jeder Diskussion deine URL zu posten und dementsprechend einen einfachen, wenn auch recht schwachen Backlink zu bekommen.

Wie findest du solche Foren?

Das ist relativ einfach. Gebe dazu bei Google einfach folgende Suchphrasen ein:

• Dein Keyword + inurl:forum
• Dein Keyword + inurl:showthread
• Dein Keyword + inurl:topic
• Dein Keyword + „Powered by phpBB“
• Dein Keyword“ + „Powered by SMF“
• Dein Keyword + „Powered by MyBB“

Was du auf keinen Fall machen solltest, ist es, ein Forum mit sinnlosen Postings zuzuspamen, nur um einen Backlink zu erhalten.

Wenn du deine URL nicht nur in die Signatur setzen, sondern auch in einem Thread unterbringen möchtest, solltest du vorher sicher sein, dass dieser Link nützlich ist.

Außerdem gibt es in vielen Foren für Neulinge den guten Brauch, sich vorzustellen. Dort kannst du dich wunderbar vorstellen und dich sowie dein Unternehmen inklusive URL vorstellen.

Diese simple Linkaufbau-Strategie wird dich nicht von Seite 25 auf Seite 1 bringen. Aber sie hat das Ziel, dich in deiner Branche bekannt zu machen und die ersten Besucher zu generieren.

2. Der Kommentar

Ach, die lieben Kommentare. Ich lösche wöchentlich nervige Spam-Kommentare. Ich mein, wer gibt schon Kommentare frei, die inhaltlich nicht zur eigenen Seite passen?

Hier mal ein Beispiel für einen eher schlechten Kommentar:

Danke dir für deinen Beitrag übers Bloggen!!! Ich habe einen Shop, wo es günstige Medikamente zu kaufen gibt. Besuche ihn jetzt: abc.de!!!

So was gibt doch kaum jemand frei.

Deshalb suchen sich smarte Marketer themenrelevante Blogs heraus und kommentieren sinnvoll zu einem Beitrag. Sie schaffen einen Mehrwert.

Die URL zum eigenen Blog kommt dabei nur in das dafür vorgesehen Feld. Als Name wird nur der echte Vor- und Nachname (oder zumindest nur der Vorname) verwendet.

Genau so kommentierst du sinnvoll auf anderen Blogs! 😉

Wie findest du themenrelevante Blogs?

Wenn du noch recht neu im Content Marketing bist, ist es nicht immer so leicht, Influencer in deiner Branche zu finden. Du möchtest schließlich auf einem aktiven und gut besuchten Blog kommentieren, oder?

Um diese Blogs zu finden, kannst du verschiedene Hilfsmittel verwenden:

• BuzzSumo – Damit kannst du analysieren, welche Artikel zu einem bestimmten Thema via Social Media besonders oft geteilt wurden. Dadurch findest du die beliebtesten Artikel im Netz und dementsprechend auch die Autoren dieser Artikel.
• Klear – Damit findest du ebenfalls große Influencer zu einem bestimmten Thema. Das Tool analysiert dabei die reichweitenstärksten Twitter-Profile und präsentiert diese in einer Tabelle für dich.
• Google – Gebe auch bei Google einfach „dein keyword + inurl:blog“ ein und suche nach passenden Blogs. Schaue hierbei vor allem darauf, ob der Blog vertrauenswürdig ist.
• Foren – Wenn du dich, wie oben beschrieben, schon in einem Forum angemeldet hast, kannst du dies gleich nutzen, um einfach in einem neuen Thread nach den Lieblingsblogs der Forenmitglieder zu fragen. Einfacher wirst du die beliebtesten Blogs nicht finden können.

Wie gesagt, Influencer zeichnen sich durch eine große Anzahl an Followern in den sozialen Netzwerken und einer Vielzahl an Kommentaren in deren Blogs aus.

Warum sind Kommentare so wertvoll?

Weil du damit eins erreichst: Du kommst aus deinem Versteck hervor, machst dich bekannter in deiner Branche und bekommst dazu auch noch einen Backlink (auch wenn dieser nur sehr schwach ist).

Daher ist es so wichtig, bei themenrelevanten Blogs gute Kommentare zu hinterlassen. Gib deine ehrliche Meinung kund oder versuche irgendeinen Mehrwert zur Unterhaltung beizusteuern.

Sei dabei aber stets höflich und respektvoll, denn Miesepeter und Jammerlappen kann niemand leiden! 😉

Wichtig ist, dass du jetzt nicht wöchentlich hunderte Kommentare hinterlässt, sondern nur einige wenige Gezielte.

Neben Forenlinks erreichst du mit deinen Kommentaren ebenfalls ein leichtes Grundrauschen und baust nebenbei eine Beziehung zu deinen Influencern auf.

Kommen wir zur dritten Möglichkeit. Diese lässt sich wesentlich leichter durchführen, wenn du die ersten beiden Möglichkeiten bereits umgesetzt hast.

3. Der Gastbeitrag

Hast du es jetzt geschafft, Aufmerksamkeit in deiner Branche zu gewinnen, kannst du jetzt an größere Influencer herantreten.

Frage deshalb direkt nach der Möglichkeit, einen Gastbeitrag zu veröffentlichen. Nicht jeder wird dir vielleicht zustimmen, aber mit etwas Durchhaltevermögen kannst du es sicherlich schaffen!

Sei einfach direkt und höflich zugleich. Die meisten Influencern bekommen täglich hunderte E-Mails und haben keine Zeit, 1.000-Wörter lange E-Mails zu lesen.

Ich würde dir gerne jetzt ein Beispiel für ein perfektes Anschreiben zeigen, aber das perfekte Anschreiben kannst nur du selbst verfassen.

Wovon hängt das richtige Anschreiben ab?

Das richtige Anschrieben hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab:

• Hast du bereites Kommentare auf dem Blog des Influencers geschrieben?
• Hat der Influencer dir auf deine Kommentare geantwortet?
• Hast du Kontakte durch die Teilnahme in Foren aufbauen können?
• Hast du bereits hochwertigen Inhalte auf deinem Blog, die du als Referenz zeigen kannst?
• Hast du mit dem Influencer vorher bereits geschrieben bzw. gesprochen?

Aber merke dir bitte eins: Wenn du mal keine Antwort erhältst oder eine Absage kassierst, solltest du auf keinen Fall den Kopf hängen lassen, sondern einfach weitermachen!

Links von Influencern aus deiner Branche sind die stärksten Backlinks, die du bekommen kannst, weil diese beliebt und relevant sind.

Schwache Links von unbekannten oder wenig themenrelevanten Seiten bringen dagegen nur sehr wenig.

4. Der phänomenale Content

Wenn du alle vorher genannten Möglichkeiten, aus welchem Gründen auch immer, nicht machen möchtest, kannst du auch die Phänomenal-Gute-haut-jeden-aus-den-Socken-Strategie verwenden.

Wie das geht, wurde hier im affenblog schon mehrmals besprochen.

Damit deine Inhalte wirklich gute Backlinks generieren, musst du folgende zwei Dinge befolgen:

1. Dein Beitrag muss so gut sein, dass dieser Anerkennung deiner gesamten Nische bekommt. Nur so ein Beitrag bekommt auch auf natürliche Art und Weise Backlinks.
2. Dein Beitrag kann noch so gut sein, wenn keiner davon erfährt, kann auch niemand deinen großartigen Content konsumieren. Deshalb musst du deinen Content bekannt machen.

Schauen wir uns das mal im Detail an.

Was ist phänomenal guter Content?

Solche Inhalte ziehen deine Kunden magisch an und heben deinen Blog aus der grauen Masse hervor ins Rampenlicht.

Es sind oft Beiträge, die z. B. über eine neue Entdeckung berichten und damit eine ganze Szene oder Nische umwerfen.

Aber auch kreativer Content, der nicht 0815 ist, eignet sich hervorragend dazu, um Aufmerksamkeit und damit Backlinks zu bekommen.

Hier einige Beispiele:

• Karl Kratz hat damals die beliebte Keyworddichte schlicht und einfach mit seinem Beitrag über WDF*IDF ersetzt.
• Martin Mißfeld hat ein beliebtes Poster von 188 SEOs gemalt und damit die Aufmerksamkeit einer gesamten Nische auf sich gelenkt.
• Vladislav Melnik hat mit seiner „Kritik“ an der deutschen Bloggerszene so für Wirbel gesorgt, dass dieser Beitrag über 1.000 mal geshared und über 400 mal kommentiert wurde.

Ich gebe zu, das sind wirklich gute Beispiele, die mir jetzt bekannt waren. Kennst du noch andere krasse Beispiele?

Aber du kannst natürlich auch mit weniger krassem Content Backlinks abgreifen. Du musst einfach „nur“ großartigen Inhalt erstellen, der so in dieser Form noch nicht vorhanden ist.

So ist auch mein ausführlicher Linkbuilding Guide ebenfalls einige Male verlinkt und ordentlich geshared worden, ohne das ich das Rad komplett neu erfinden musste.

Wie machst du deine Inhalte bekannt?

Hast du gewusst, dass viele junge Talente ein Leben als unbekannte Außenseiter in unserer Gesellschaft fristen?

Oftmals werden die großartigsten Talente in unserer Gesellschaft einfach übersehen und so gehen sehr viele Genies still und leise unter.

Möchtest du aber, dass dein phänomenal guter Content, der jeden aus den Socken hauen sollte, übersehen wird?

Ich denke nicht! 😉

Daher ist es wichtig, deinen Inhalt auch bekannt zu machen. Man nennt das ganze auch Content Seeding. Oder einfach Promotion.

Bei mir hat sich das Posten von großartigen Artikeln in den sozialen Netzwerken bewährt. So wurde mein Artikel „Über 250 kostenlose Tools für dein Online Business“ unzählige Male geteilt.

Hierfür musste ich nur in zwei sehr aktiven Facebook-Gruppen diesen Artikel posten und konnte schon einen erhöhten Besucherstrom und Links auf meinem Blog feststellen.

Bevor du jetzt aber sinnlos Facebook-Gruppen zuspamst, solltest du vorher den jeweiligen Gruppenadmin um Erlaubnis fragen oder die allgemeine Kultur in der Gruppe anschauen.

Du kannst und solltest auch noch einen Schritt weitergehen. Dank deines verdammt guten Contents kannst du auch direkt an die Influencer herantreten und diese per E-Mail über dein Artikel informieren.

Wenn du schon dabei bist, deinen Influencer zu kontaktieren, dann baue eine langfristige Beziehung zu ihm auf und biete ihm dann einen Gastbeitrag an.

Und so schließt sich der Kreis.

Fazit

Backlinks sind immer noch ein wichtiger Faktor, um gute Rankings zu erreichen.

Ein einfacher Backlink von einer nicht themenrelevanten Webseite bringt dir fast nichts. Genau so wie ein Link von einer „schädlichen“ Webseite, die nur schwache Inhalte hat und überhaupt nicht benutzerfreundlich ist.

Du brauchst dagegen starke Backlinks von themenrelevanten Webseiten, die Besucher haben, ordentlich gepflegt sind und auf denen ein gewisses Leben pulsiert.

Um solche Links zu bekommen, musst du dir diese erst mal verdienen. Fokussiere dich daher auf Forenlinks, Kommentare, Gastbeiträge, phänomenalen Content und auf deine Influencer.

Das sind die Schritte, die dich sehr weit nach vorne bringen.