5 SEO-Fehler, die Blogger gerne begehen, die ihnen aber das Genick brechen

Suchmaschinenoptimierung gilt für viele als eine Art Raketenwissenschaft.

Undurchschaubar, mysteriös und manchmal auch ein bisschen unseriös.

Fakt ist, dass all diese Ängste und Sorgen grundsätzlich unbegründet sind. SEO ist letztendlich nicht mehr und nicht weniger als ein Instrument im Internet Marketing.

Zugegeben, es ist ein sehr mächtiges Instrument – aber das bedeutet nicht, dass es ein Buch mit sieben Siegeln ist.

Im Gegenteil: Wenn du erst durchschaut hast, worum es bei SEO wirklich geht, dann wird es dir leicht fallen, es zu deinen Gunsten einzusetzen – und du fällst nicht auf das viele Halbwissen herein, das im Internet zum Thema SEO kursiert.

Aus diesem Grund zeige ich dir in diesem Artikel fünf SEO-Fehler, die du besser nicht machst – es könnten deine Letzten sein! 😉

1. Du produzierst minderwertige Inhalte

Wer einen Artikel oder Gastartikel im affenblog veröffentlicht, ist sich darüber im Klaren, dass es in erster Linie um den Inhalt geht.

Indem ich hier einen Artikel veröffentliche, bei dem du lernst, vor welchen SEO-Fehlern du dich besonders schützen musst, bediene ich genau diesen Grundwert des affenblogs:

Ich produziere hochwertigen Inhalt.

Eine Strategie, mit der du in Sachen SEO immer auf der Gewinnerseite sein wirst. Und auf der anderen Seite ist minderwertiger Content immer ein kapitaler Fehler, der dich in Sachen SEO wichtige Schritte auf dem Weg zum Erfolg kosten wird.

Doch was ist eigentlich minderwertiger Inhalt?

• Minderwertiger Inhalt löst kein Problem und bringt deine Leserinnen und Leser nicht weiter.
• Minderwertiger Inhalt ist auch nicht nachhaltig und verpufft nach kurzer Zeit wieder.
• Minderwertiger Inhalt erklärt keine Hintergründe und beantwortet keine Fragen.

Er ist oft sehr kurz und lieblos … oder einfach nur schlecht geschrieben.

Solche Inhalte sind einfach nicht interessant und mit ihnen lässt sich auch kein Tribe aufbauen.

Und soll ich dir was sagen? Google sieht das ganz genau so.

Auch wenn Google eine Maschine ist, kann sie mittlerweile sehr gut erkennen, ob ein Inhalt nützlich ist oder nicht. Das passiert inzwischen immer mehr auch über die Signale der Nutzer.

Wenn deine Inhalte zum Beispiel nur kurz angelesen werden, wenn sie schlecht strukturiert sind, wenn sich dein Publikum bei dir immer nur eine Seite anguckt und dann gleich wieder weg ist oder wenn du vielleicht sogar negative Kommentare für deinen viel zu kurzen Content bekommst … dann merkt Google das!

Folge: Deine Website hat keine Chance, bei Google zu einem Keyword gut zu ranken.

Sorge also dafür, dass deine Inhalte zum Beispiel diese Merkmale aufweisen:

• Er hat eine ausreichende Länge und ist inhaltlich so ausführlich wie möglich.
• Er ist gut strukturiert und lässt sich sehr leicht konsumieren.
• Er hilft deinen Leserinnen und Lesern und löst ein konkretes Problem.
• Er ist informativer und besser als alle anderen Artikel zum Thema.
• Er kann leicht geteilt, verlinkt oder per E-Mail verbreitet werden.

Das sind nur einige Merkmale hochwertiger Inhalte, die dir aber schon helfen werden, dich deutlich von deiner Konkurrenz abzusetzen.

Je mehr positive Merkmale du bei deinem Content berücksichtigst, desto besser sind die Chancen, dass Google ihn nicht als minderwertig, sondern als hochwertig beurteilen und entsprechend gut ranken wird.

2. Dein Blogartikel ist mit Keywords überlastet

Und auch das ist ein Merkmal, dass du bei minderwertigen Inhalten oft findest.

Ein bestimmtes Keyword (nämlich das, wofür dein Blogartikel ranken soll) taucht immer und immer wieder im Text auf. Auch wenn es vielleicht mal gar nicht in den Zusammenhang passt.

Du liest den Text und denkst dir: „Meine Güte, was für ein komischer Text. Der liest sich so seltsam und klingt fast so, als wäre er gar nicht von einem Menschen geschrieben!“

Ja, das kommt vor.

Es wird dir immer dann passieren, wenn du bei Google nach Informationen suchst, mit denen sich viel Geld verdienen lässt.

Zum Beispiel auch Vergleichsseiten für Kredite oder Versicherungen. Hier ist die Marge sehr groß und deswegen gibt es entsprechend viele Glücksritter, die mit solchen Themen reich werden wollen.

Früher klappte das mal ganz gut – du konntest deinen Content mit Keywords überfrachten und hast bei Google ganz nett gerankt, manchmal sogar auf dem ersten Platz.

Diese Zeiten sind aber definitiv vorbei. Heute ist Google viel schlauer und erkennt es, wenn du dir auf diese Art und Weise einen Vorteil verschaffen willst.

Die Folge: Dein Blog wird überhaupt nicht gut gerankt und im schlimmsten Fall sogar von Google abgestraft und de-indexiert!

Die Methode selbst wird als „Keyword Stuffing“ bezeichnet und es geht wirklich nur darum, ein oder mehrere Keywords massenhaft in einem Text oder auch in den Meta-Tags unterzubringen.

Apropos Meta-Tags: Es bringt nichts, massenhaft Keywords in den Meta-Tags zu verwenden … Google ignoriert das Meta-Tag „keywords“ und nutzt das Meta-Tag „description“ nur, um in seinen Suchergebnissen die inhaltliche Vorschau auf deine Website möglichst ansehnlich zu gestalten.

Deshalb brauchst du das Meta-Tag „description“, denn dort kannst du deinen Leserinnen und Lesern einen Vorgeschmack auf das bieten, was du in deinem Artikel letztendlich präsentierst.

Dieses Meta-Tag ist also kein direkter Rankingfaktor, wirkt sich aber indirekt auf den Erfolg deiner Website aus, weil mehr Leute auf das Ergebnis bei Google klicken, wenn die Kurzbeschreibung verlockend klingt.

3. Du optimierst für die falschen Keywords

Keyword Stuffing ist die unseriöse Maßnahme für Leute, die Google in die Irre führen wollen – klappt wie gesagt nicht mehr so gut wie noch vor 5 Jahren, aber dennoch stößt man immer wieder auf diese sinnlose Taktik.

Noch sinnloser allerdings ist es, wenn du nicht mal weißt, für welche Keywords du deinen Text überhaupt optimieren musst.

Das Zauberwort nennt sich hier Keyword-Recherche.

Natürlich bist du bei der Themenwahl für deine Blogartikel an das globale Thema gebunden – wenn du also einen Blog für Finanzprodukte hast, dann macht es wenig Sinn, dort Geschichten über Katzen und Hunde zu erzählen.

Was ich dir damit sagen will:

Du musst recherchieren, welche Unterthemen sich für dich als Autor am meisten lohnen.

Denn selbst wenn du alles richtig machst, perfekte SEO ablieferst und auch sonst nicht versagst, kann es sein, dass du einen schweren Fehler gemacht hast.

Du hast dann nämlich einen Artikel geschrieben, der zwar bei Google genial performt – leider aber niemanden interessiert, denn das Suchvolumen ist zu gering.

Es gibt bei Google einfach Keywords, nach denen nicht oder gar nicht gesucht wird.

Bei solchen Keywords kommst du zwar viel schneller nach oben, denn aufgrund des mangelnden Interesses fehlt auch die Konkurrenz, doch was willst du da oben, wenn niemand nach dir sucht?

Nutze also Tools wie den Google Keyword Planner oder bananacontent und finde heraus, welche Keywords wirklich gesucht werden.

Überprüfe auch möglichen thematisch relevante Kombinationen mit anderen Keywords, die zu dir und deiner Website passen.

Dann schreibst du einen ausführlichen und detaillierten Artikel über genau dieses Thema und wirst dann viel mehr Leute erreichen, die deinen Content auch konsumieren.

Eine ausführliche Keyword-Recherche ist also notwendig, damit dein Content auch gesehen wird.

Wenn du weißt, welche Keywords sich für dich lohnen, dann wirst du mit deinen Inhalten auch niemanden erreichen und irgendwann vermutlich frustriert die Flinte ins Korn werfen.

4. Deine Überschriften sind schlecht

Überschriften sind ein sehr wichtiger Faktor, wenn es um SEO geht.

Nein, nicht was du jetzt denkst – es ist nicht so wichtig, deine Überschriften mit dem HTML-Tag h1 oder h2 auszuzeichnen.

Google lässt sich nicht so gern vorschreiben, wie es bestimmte Dinge zu werten hat.

Es geht bei den Überschriften in erster Linie darum, ob dein Text gut strukturiert ist. Wenn er gut strukturiert ist, dann förderst du damit die Lesbarkeit. Deine Leserinnen und Leser werden es dir danken, wenn du deine Inhalte sauber und gut strukturierst.

Auch Google findet das sehr gut, die direkten Einwirkungen auf die Suchmaschinenergebnisse sind aber eher übersichtlich.

Nein, ich spreche davon, dass deine User mit der Aufbereitung deines Contents zufrieden sind und ihn so problemlos konsumieren können.

Das ist das eigentliche Ziel:

Mache es deinen Leserinnen und Lesern so einfach wie möglich, deine Inhalte zu konsumieren – denn dann werden sie auch genau das tun.

Google wertet die Signale der User.

Wenn deine Leserinnen und Leser sich zum Beispiel immer nur drei Sätze von deinen Texten durchlesen, weil dein Content so schlecht aufbereitet ist, dass es einfach zu anstrengend ist, ihn zu konsumieren, dann steigen die Absprünge von deiner Seite.

Du hast dann eine hohe Bounce Rate. Google kann das messen und wertet diese hohe Bounce Rate als negativen Faktor. Verständlich: Wenn die Leute nicht lange auf deiner Seite bleiben, kann sie nicht so toll sein, oder?

Gleiches gilt für die Verweildauer. Jemand, der nur drei Sätze liest und dann weiterzieht, hält sich natürlich nur ein paar Sekunden auf deiner Website auf – das reicht aber nicht, um Google zu verdeutlichen, dass deine Inhalte etwas taugen.

Und auch in Sachen Social Media haben strukturierte Texte deutliche Vorteile. Wenn deinen Leserinnen und Leser deine Inhalte komplett konsumieren, dann steigt auch die Chance, dass der Content auf Facebook und Co. geteilt wird.

Nachvollziehbar, denn wer teilt schon etwas, das er nicht kennt?

Je besser die Struktur deines Blogartikels und je besser auch die optische Aufbereitung, desto größer sind die Chancen, dass deine Besucher den Content komplett bis zum Ende konsumierten. Und dann folgt oft auch der Klick auf einen Share Button!

Auf diese Weise kannst du deine Reichweite deutlich vergrößern und sorgst letztendlich dafür, dass noch mehr Leute deinen Content konsumieren.

So steigt auch die Chance, dass mehr Leute deinen Blogartikel verlinken – und spätestens dann bist du in Sachen SEO endgültig auf dem richtigen Weg, denn Links zu deiner Website (auch Backlinks genannt) mag Google ganz besonders, wenn es denn die richtigen Backlinks sind.

5. Dein Blog hat schlechte Backlinks

Die „richtigen“ Backlinks bekommst du leider nicht geschenkt.

Die „falschen“ übrigens auch nicht, wenn du an einen dubiosen Linkhändler gerätst – aber das ist eine andere Geschichte.

Backlinks spielen für Google immer noch eine sehr wichtige Rolle. Hintergrund: Als Google Ende der 1990er Jahren gestartet wurde, sah das Internet noch ganz anders aus als heute.

Es gab keine sozialen Netzwerke und auch noch kein Internet Marketing, zumindest nicht in dem gewerblichen und manchmal auch schon industriellen Stil, wie wir das heute kennen.

Und schon immer waren im Internet einzelne Dokumente untereinander „verlinkt“. Angefangen haben damit Professoren an US-Universitäten, als das Internet noch nicht für die Öffentlichkeit zugänglich war.

Eigentlich ist das eine sehr schlaue Herangehensweise: Wenn du ein Dokument im Internet findest, von dem du meinst, dass es sinnvoll ist und dein eigenes Dokument um eine gute Quelle erweitert, dann verlinkst du es.

Was passiert?

Das Dokument, dass du gut findest und das du deswegen verlinkst, finden auch viele andere gut (weil es vermutlich wirklich gut ist).

So entstehen immer mehr Backlinks, die auf das Dokument zeigen und auf den ersten Blick sieht es so aus, als sei es „themenrelevanter“ als vergleichbare Dokumente mit weniger Backlinks.

Dieses Prinzip erklärt letztendlich genau die Herangehensweise, mit der Google Website bewertet – einfach erklärt!

Doch was vor knapp 20 Jahren ganz gut funktionierte, ist heute keine 100-prozentig sichere Methode mehr. Google hat seit seiner Gründung immer wieder an seinem Algorithmus herumgeschraubt und seine Bewertungsgrundlagen für Backlinks verändert und verfeinert. Das ist auch heute noch nötig, denn es gibt „clevere“ Leute, die das Prinzip ausnutzen und manipuliert Backlinks erzeugen.

Das sind Backlinks, die man kaufen kann – davon versprechen sich viele ein besseres Ranking bei Google … und manchmal klappt das auch.

Allerdings ist diese Methode sehr riskant und wenn du Pech hast, dann wird deine Seite von Google aus dem Index geworfen, sofern du mit manipulierten Backlinks arbeitest.

Aus diesem Grund solltest du die Finger von manipulierten Links lassen, denn es kann auch sehr schnell passieren, dass du schlechte Backlinks bekommst – selbst wenn du für diese Backlinks bezahlst.

Ich mache an dieser Stelle bewusst nur einen ganz kleinen Exkurs in Sachen Linkkauf und sage dazu nur so viel: Ja, es ist eine Strategie, die aber sehr riskant ist – ich rate davon ab und lege dir stattdessen ans Herz, durch hervorragende Inhalte zu überzeugen.

Denn genau darum geht es letztendlich: um qualitativ großartige Inhalte. Solche Inhalte ziehen gute Backlinks an, die freiwillig von anderen Website-Betreibern und Bloggern gesetzt werden und sich für deinen Blog extrem positiv auswirken können.

Wenn du schlechte Backlinks hast, dann kämpfst du letztendlich immer wieder an der gleichen Front: Du willst bei Google eigentlich besser ranken, deine schlechten Backlinks ziehen dich aber immer wieder runter – das darfst du auf keinen Fall zulassen!

Fazit

SEO ist teilweise technisch und wirkt auch sehr komplex.

Es gibt zahlreiche Facetten und Google ändert seinen Algorithmus ständig, sodass du dich immer wieder umstellen musst.

Dennoch bist du auf alles gut vorbereitet, wenn du dich an diese drei wichtigen Prinzipien hältst:

1. Produzieren herausragende Inhalte, die besser sind als die der Konkurrenz.
2. Sorge dafür, dass dein Content strukturiert ist und leicht konsumiert werden kann.
3. Erzeuge Reichweite, indem du die User auf deiner Seite hältst und zum Teilen animierst.

Diese Punkte sind dein eigentliches Handwerkzeug, mit dem du sehr viel erreichen kannst. Es ist dein Fundament, auf dem du aufbauen kannst.

Und je mehr herausragende Inhalte du hast, desto größer wird auch deine Reichweite werden – und dein Blog wird immer weiter wachsen.