Wie du großartige Blogartikel schreibst, die geteilt, verlinkt und geliebt werden

Heute sind wir mal ein bisschen größenwahnsinnig.

Kannst du dir vorstellen, den besten Content des Internets zu erstellen? Heute wirst du es lernen.

Das ist eine gewagte These – ich weiß. Aber beim Bloggen halte ich es wie Mercedes:

Das Beste oder nichts.

Warum?

Weil Leser die gleiche Einstellung haben. Sie wollen das Beste haben. Google arbeitet Tag und Nacht daran, seine Suchfunktion soweit zu verbessern, damit Leser immer das Beste geboten bekommen.

Wenn du bei Google eine Chance haben möchtest, dann rate ich dir nach diesem Prinzip zu bloggen.

• Ja, es ist anspruchsvoll.
• Ja, es ist zeitraubend.
• Ja, es ist manchmal undankbar.

Aber langfristig gedacht, hast du keine andere Wahl.

Viele Blogger drücken sich deshalb davor und geben sich bewusst mit drittklassigem Inhalt zufrieden.

Damit dir das nicht passiert – und damit du keine Ausreden hast – zeige ich dir, wie du schnell und einfach den besten Inhalt im Internet erstellen kannst, der auch geteilt, verlinkt und geliebt wird.

Dazu verwende ich – und alle anderen erfolgreichen Blogger – ein kleines Geheimnis.

Dieses Geheimnis haben wir aus der Baubranche geklaut und es funktioniert prächtig.

Das Geheimnis lautet Skyscraper Content

Sprich: Du musst denken wie eine Architekt eines Wolkenkratzers, der das höchste Gebäude der Welt bauen möchte.

Menschen reden nicht über das achthöchste Gebäude der Welt – sie reden über das höchste Gebäude der Welt.

Vor fast hundert Jahren war der Eiffelturm mit seinen 324 Metern das höchste Gebäude der Welt. Doch 1930 wurde das Chrysler Building in New York errichtet und es löste den Eiffelturm ab. So ging es dann fleißig weiter und ein Wolkenkratzer übertraf den vorherigen.

Heute ist das höchste Gebäude der Welt der Burj Khalifa mit einer Gesamthöhe von 830 Metern. Mehr als das Doppelte des Eiffelturms.

Deine Aufgabe ist es, den Burj Khalifa zu bauen.

Doch wie erstellt man solch einen Burj-Khalifa-Blogartikel?

Es ist wie in der Baubranche: Finde das höchste Gebäude der Welt und dann baue einfach ein höheres. Hier hilft auch oft eine Antenne nach! 😉

Wir gehen dabei folgende Schritte entlang:

1. Finde den besten Content
2. Setze einen drauf
3. Erzähle allen davon

Klingt einfach? Das ist es auch. Schauen wir uns die Schritte mal im Detail an.

Schritt 1: Finde den besten Content

Um den besten Content zu einem bestimmten Thema zu finden, gibt es mehrere Tricks und Kniffe. Hier sind die Wichtigsten.

1. Buzzsumo

Mit Buzzsumo kannst du herausfinden, welche Beiträge zu einem bestimmten Thema am häufigsten geteilt wurden. Nehmen wir als Beispiel das Thema „Schreibblockade“.

Gib einfach bei Buzzsumo das Stichwort ein und du erhältst folgende Übersicht:

2. Google Suche

Die erste Methode zeigt dir, was Menschen gefällt. Die Google-Suche zeigt dir, was Google gefällt.

Du wirst merken: Häufig stimmen die Inhalte überein. Denn Google will in seiner Suche das anzeigen, was Menschen am meisten nützt.

Bei unserer Google-Suche sehen wir folgendes Ergebnis:

3. YouTube

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine nach Google.

Obwohl wir hier ein Thema behandeln, das für Videos nicht so geeignet ist, sollte man trotzdem auf YouTube nachschauen, was die anderen dazu zu sagen haben.

Und siehe da: Selbst das Thema Schreibblockade hat mehr als 2.500 Ergebnisse:

4. Englisch

Du solltest diese Schritte auf jeden Fall nochmal auf Englisch durchgehen. Denn so findest du andere Seiten, andere Blickwinkel und neue Fakten.

In unserem Fall würde ich die drei Suchen nochmal mit „writer’s block“ durchführen.

Schritt 2: Setze einen drauf

Ok, bis jetzt war es noch einfach.

Du wirst wahrscheinlich auch ohne die Suche gewusst haben, wer die besten Beiträge in deiner Nische schreibt.

Die Kunst liegt jetzt darin, den vorherigen Content zu übertreffen.

Hierzu gibt es mehrere Möglichkeiten: sei länger, sei schöner, sei aktueller, sei detaillierter. Gehen wir diese Möglichkeiten mal im Einzelnen durch.

1. Sei länger

Die meisten Beiträge zum Thema Schreibblockade sind List Posts, die alle um die 10 Punkte auflisten.

Länger zu sein heißt jetzt, dass du einen List Posts aus 30, 50 oder sogar 100 Punkten schreibst.

Schreibe einen List Post, bei dem die Leser ihren Augen nicht trauen können. Ein gutes Beispiel wäre: „300 Alternativen zur langweiligen Frage: „Wie geht es dir?““

Wenn du diesen Beitrag mal schreibst, dann garantiere ich dir, dass ich ihn teilen werde – und eine Menge anderer Menschen auch! 😉

2. Sei schöner

Viele List Posts kannst du vielleicht in der Länge nicht schlagen, weil sie an alles gedacht haben (was jedoch fast nie der Fall ist).

Trotzdem kannst du „besseren“ Content erstellen, indem du einfach schöner bist.

Benutze Infografiken, Bilder, GIFs, Schaubilder und Tabellen, um deinen Content so ansprechend wie möglich zu gestalten. Allein das Titelbild kann schon eine Menge ausmachen.

Benutze Tools wie Piktochart oder infogr.am, um Infografiken selbst zu erstellen.

Sprich einfach alle Sinne an.

3. Sei aktueller

Ein alter Blogartikel kann schnell überholt sein.

So kann ein Artikel über Googles Suchfunktion schnell sinnlos werden, wenn Google einige Funktionen ändert.

Besonders wenn du z. B. in der Tech-Szene unterwegs bist oder über Social-Media-Tools bloggst, hast du das Problem, dass Blogartikel schnell nicht mehr up-to-date sind.

Doch das ist auch deine Chance.

Wenn du siehst, dass deine Konkurrenz mit veralteten Tool-Listen oben bei Google rankt, dann kannst du einen aktuelleren – und möglichst zeitloseren – Artikel schreiben.

Du kannst die Aktualität auch in der Headline besonders hervorheben, um deine Konkurrenz abzuhängen. Ein gutes Beispiel wäre: „Die besten 15 Blogging-Tools im Jahr 2015“

4. Sei detaillierter

Viele Blogartikel behandeln ein Thema nur oberflächlich oder sagen einfach, was zu tun ist, aber sie sagen nicht, wie es zu tun ist.

Hier liegt auch deine Chance.

Schreibe einen Artikel, der ins Detail geht, der jeden Schritt beschreibt und der keinen Aspekt im Dunkeln lässt.

Benutze Bilder, um jeden Schritt zu verdeutlichen, verwende Case Studies, Statistiken oder wissenschaftliche Beiträge.

Je komplexer das Problem, desto detaillierter solltest du werden.

Aber Achtung: Wenn du Banalitäten unnötig breitklopfst, dann langweilst du deinen Leser.

Schritt 3: Erzähle allen davon

Wenn du den besten Content des Internets erstellt hast, dann hat das einen entscheidenden Vorteil: du musst dich nicht für ihn schämen.

Viele Blogger haben Angst ihren Content zu promoten, um nach Shares oder Links zu fragen … oder das Ganze in Foren oder Gruppen zu teilen.

Doch wenn du wirklich das Beste abgeliefert hast, was das Internet zu bieten hat, dann musst du diesen Beitrag auch bewerben wie ein wilder Versicherungsvertreter.

Schauen wir uns die Punkte mal im Detail an.

1. Dein eigenes Publikum

Natürlich solltest du diesen Beitrag mit deinem Publikum teilen. Nicht nur über Social Media und deinen Newsletter, sondern du solltest ihn auch in dein Archiv mit aufnehmen und zu den „Best-Of“-Posts packen.

2. Influencer

Der wichtigste Faktor beim Verbreiten deiner Inhalte sind die Influencer. Sie machen den Unterschied, ob dein Artikel abgeht wie ein Zäpfchen oder nicht.

Schreibe deshalb so viele Influencer wie möglich per Mail an, die dein Beitrag interessieren könnte.

Sage ihnen, warum dein Beitrag besser ist als alles, was es zuvor gab und bitte sie einfach den Beitrag zu teilen oder zu verlinken.

3. Foren und Gruppen

Es gibt bestimmt zahlreiche Gruppen und Foren, in denen du Mitglied bist.

Wenn du jetzt einen Wolkenkratzer zu einem bestimmten Thema gebaut hast, dann kannst du auch gerne allen Foren- und Gruppenmitgliedern von deinem Skyscraper erzählen.

4. Promote mehrmals

Wir sagen es immer wieder: Zeitloser, epischer und hochwertiger Content muss mehrmals geteilt werden.

Die Menschen sollen erfahren, dass es einen neuen Burj Khalifa gibt.

Fazit

Wenn du bloggst, dann bitte nur nach dem Mercedes-Prinzip:

Das Beste oder nichts.

Niemand spricht über den zweiten Platz. Biete deinen Lesern deshalb einen Artikel, den sie so noch nie gesehen haben.

Dazu musst du einfach toppen, was schon auf dem Markt ist. Das ist eine Menge Arbeit. Aber sie lohnt sich.

Und jetzt viel Erfolg beim Wolkenkratzer bauen! 😉