7 Tricks zur Leseranalyse: So findest du heraus, was deine Blogleser wirklich wollen

Hast du schon mal ein schlechtes Weihnachtsgeschenk bekommen?

Oder hat deine Oma dir auch in der Kindheit ein gestrickten Pulli geschenkt, obwohl du Strickpullis so sehr liebst wie Steine im Schuh?

Oder wurde dir schon mal das falsche Essen im Restaurant serviert?

Ja?

Dann fühlst du dich wie viele Blogleser da draußen.

Denn täglich bekommen Blogleser etwas serviert, das sie nicht essen wollen. Sie bekommen ständig Content geliefert, der sie nicht wirklich weiter bringt. Sie langweilen sich.

Und der Blogger fragt sich, warum seine Blogartikel nicht abgehen wie ein Zäpfchen.

Ich hatte viele solcher Blogartikel. Ich schrieb und schrieb und dachte mir: Meine Leser werden diesen Beitrag lieben.

Doch dann kam der Moment der Wahrheit. Ich klickte auf „Veröffentlichen“ und … nichts und!

Es passierte einfach gar nichts.

Der Beitrag ging an den Bedürfnissen und Interessen meiner Leser vorbei.

Wir sagen es ja immer wieder: Liefere Mehrwert und liefere deinen Leser das, was sie wollen.

Je genauer, desto besser.

Aber wie erfährst du, was deine Leser wollen?

Egal ob kleines oder großes Publikum: Heute bekommst du eine Lektion im Gedankenlesen 2.0. Danach wirst du dein Publikum besser kennen als je zuvor.

Legen wir los.

1. Buzzsumo: Erfahre, was Leser teilen

Buzzsumo ist ein wundervolles Tool, das dir hilft herauszufinden, was deinen Lesern gefällt. Oder besser gesagt: Was den meisten Lesern im Internet gefällt.

Buzzsumo zeigt dir zu einem bestimmten Thema, Keyword oder Begriff die meistgeteilten Beiträge an.

Als Test habe ich das Wort „Schreibblockade“ eingegeben. Dann zeigt mir Buzzsumo die Beiträge mit den meisten Social Shares an:

Leser teilen in der Regel nur Beiträge, die unterhaltsam, nützlich oder beides sind. Du brauchst dir also nur die Top-Beiträge anzuschauen und du siehst, was Lesern im Internet so gefällt.

2. Buzzsumo zum Zweiten: Was Leser an deinem Blog lieben

Das ganze Spiel kannst du natürlich auch mit deinem Blog durchspielen.

Dazu musst du in das Suchfeld bei Buzzsumo nur deine Domain eingeben und siehe da:

Buzzsumo zeigt dir die meistgeteilten Beiträge deines Blogs an.

So bekommst du schnell einen Überblick, welche Beiträge die erfolgreichsten (bezogen auf die Social Shares) deines Blogs sind.

Wenn ich zum Beispiel den affenblog eingebe, dann siehst du folgendes Ergebnis:

P.S. Du kannst auch die Blogs deiner „Konkurrenten“ durch Buzzsumo jagen und sehen, was bei ihnen gut läuft.

3. Die Kommentar-Truhe plündern

Die Kommentare von Lesern sind Gold wert.

Nicht nur, weil sie zeigen, dass ein Blog lebendig ist und die Leser ein Teil des Blogs sind, sondern weil die Kommentare auch viele Erkenntnisse liefern.

Das Erste, das du aus Kommentaren herauslesen kannst: Die Wunde. Kommentatoren sagen oft, was ihr Problem ist, wo sie feststecken oder was sie nervt. Sie offenbaren ihre Wunde. Sie zeigen, wo der Schuh drückt.

Genau das kannst du dir zunutze machen und einen Beitrag liefern, der ihr Problem löst.

Zweitens: Wenn Kommentatoren Fragen stellen, dann hat der Beitrag anscheinend nicht alle Fragen beantwortet. Analysiere hier:

• Worauf ist der Beitrag nicht eingegangen?
• Welche Fragen wurden nicht vollständig beantwortet?
• Wurden vielleicht neue Fragen aufgeworfen?

Jede Frage ist in der Regel einen Blogartikel wert. Beantworte die Fragen der Leser mit einem super ausführlichen Artikel, der keine Fragen offen lässt.

Aber Stop.

Du denkst jetzt: Ich habe aber keine Kommentare. Was soll ich tun?

Kein Problem: Lies einfach bei den „großen“ Blogs mit.

Wenn du in den klassischen Nischen unterwegs bist, dann gibt es auf jeden Fall schon einen Platzhirsch. Einen Marktführer, der fast alle Kommentare auf sich vereint. Lies einfach die Kommentare unter dessen Beiträgen.

Da ihr die gleiche Zielgruppe bedient, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass deine Leser die gleichen Probleme haben.

4. Wem gefällt mein Content?

Häufig musst du nicht nur wissen, was deinen Lesern gefällt, sondern auch, was deinen Influencern gefällt.

Denn auch sie lesen deine Beiträge hin und wieder. Und wenn du von ihnen einen Link oder einen Share bekommen möchtest, dann solltest du auch wissen, was ihnen gefällt.

Das herauszufinden, ist auch nicht so schwer:

Dazu nutzen wir wieder Buzzsumo: Gib wieder dein Domain bei Buzzsumo ein und klicke dann bei einem Beitrag auf den Button „View Sharers“.

Dann siehst du welche Top-Influencer deinen Beitrag geteilt haben.

Das tolle daran ist, dass du dich mit diesen Influencern auch verbinden kannst, mit dem Satz: „Hey, du hast mal den Beitrag „XYZ“ von mir geteilt. Danke dafür.“

Buzzsumo zeigt die Twitter-Nutzer mit den meisten Followern an, so kannst du dich wirklich auf die „großen Jungs und Mädchen“ deiner Branche konzentrieren.

Beim affenblog sieht das für diesen Beitrag so aus:

5. Was suchen Leser bei Google?

Wenn du ein Thema auf dem Herzen hast und du dich fragst, ob es überhaupt jemanden interessiert, dann solltest du eine Keyword-Analyse machen.

So findest du heraus, was für Begriffe Leser suchen und in welchen Begriffen sie denken. Das hilft dir deine Leser dort abzuholen, wo sie auch sind.

Nutze dazu den Google Keyword Planer. Dazu musst du dir einen Google Adwords Account erstellen.

Du gibst dann deine Keyword-Idee ein. Bei mir wieder die „Schreibblockade“:

Und erhältst dann von Google ein ungefähres Suchvolumen. So erfährst du, ob der Begriff überhaupt gesucht wird und überhaupt Leser interessiert.

Das Thema „Schreibblockade“ wird ungefähr 1.000 Mal pro Monat gesucht. Das ist schon ganz ordentlich.

Kleiner Tipp: Wenn dein Blog noch am Anfang steht, dann versuch nicht die Begriffe zu erobern, die 100.000 Suchanfragen haben. Das ist verschwendete Kraft.

Erobere lieber die Herzen deiner wenigen Leser, damit sie dir treu bleiben.

6. Was sind deine Klicksäue?

Es gibt Beiträge, die tragen den größten Teil zu deinem Besucherstrom bei. Meist sind es gerade mal 5 Beiträge, die 80 Prozent des gesamten Traffics ausmachen.

Finde diese Beiträge.

Wie?

Benutze dazu Google Analytics. Auch hier brauchst du zunächst einen Google Account.

Lass dir dann die meistbesuchten Beiträge der vergangenen sechs Monate anzeigen. So siehst du, was auf deinem Blog am besten läuft.

Was dir das nutzt?

Du kannst ein Thema, das gut läuft, weiter ausbauen. Du kannst einen zweiten Teil schreiben, eine Serie machen oder einen umfassenderen Beitrag schreiben, der den alten Beitrag ersetzt.

Bei dir ist nichts los? Wenn du einen Blog mit wenig Besuchern hast und du nicht wirklich Daten erheben kannst, dann gilt hier wieder: Schau beim Nachbarn.

Wenn du dich im Bereich „Persönlichkeitsentwicklung“ bewegst, dann schau dir die größten Blogs zu diesem Thema an. Viele bieten in ihrer Sidebar die Funktion „Meistgelesene Beiträge“ an. Das ist eine Fundgrube für dich.

Bei unserem Kollegen Tim von myMONK.de sieht das so aus:

Durchstöbere die meistgelesenen Beiträge und du erfährst, was den Lesern gefällt.

7. Die gute alte Umfrage

Wenn du schon ein paar Leser hast, dann kannst du auf die gute alte Art herausfinden, was ihnen gefällt: durch fragen.

Frage einfach deine Leser, entweder mithilfe einer Umfrage mit Google Docs oder mit Surveymonkey oder bitte sie einfach dir auf deine Mail zu antworten.

Versuch deine Leser nicht vollzuquatschen und überlade sie nicht mit Fragen.

Meist reichen zwei bis drei Fragen vollkommen aus:

1. Was ist dein größtes Problem zurzeit?
2. Was erhoffst du dir von meinem Blog?

Diese Fragen liefern dir Antworten, die wirklich Gold wert sind. Du kannst so die Probleme deiner Leser lösen und du schreibst nicht mehr an den Nöten deiner Leser vorbei.

Erfülle die Träume deiner Leser

Mit den obigen Techniken solltest du ziemlich gut auf dem Laufenden sein, was deinen Lesern gefällt, was sie suchen und was sie teilen.

Vergiss nicht: Nicht du entscheidest über die Qualität eines Textes, sondern dein Leser.

Und die Qualität stimmt halt nur, wenn der Leser genau das geliefert bekommt, was er sich auch wünscht.

Viel Erfolg beim Servieren! 😉