Was ist ein Tribe und warum ist er so wichtig?

Wir schreiben das Jahr 1967. Pittsburgh.

Ein Mann mit dem Namen Jim Delligatti verändert die Welt.

Er erschafft den Big Mac.

Das Ironische an der Geschichte ist, dass dieser Franchisenehmer die Regeln gebrochen hat.

Er hatte keinen besonderen Titel. Keine Befugnis.

Er dachte einfach:

Ich hatte das Gefühl, dass die Kunden einen großen Burger schätzen würden.

Zwei Jahre später hat Jim es endlich geschafft, McDonald’s zu überreden. Der Big Mac wird eingeführt. Und damit das Unternehmen in eine neue Richtung gelenkt.

Heute gibt es den Big Mac überall auf der Welt. Sogar eine Chicken-Version in Indien.

Jim wartete nicht lange, um irgendeine Erlaubnis einzuholen. Er brach sogar die Franchiseregeln. Er stand auf. Er machte einfach.

Jim wurde Leader.

Er wurde mit dem Big Mac zwar nicht reich (ein paar laufende McDonalds Restaurants hat er immer noch). Aber er führt bis heute noch den „Big Mac Tribe“ an.

Aber klären wir erst mal, was ein Tribe überhaupt ist.

Was ist ein Tribe?

Es gibt viele Begriffe, um die Gruppe von Menschen zu beschreiben, mit denen du regelmäßig kommunizierst.

Die „traditionellen“ Internet Marketer nennen sie einfach „Liste“. Aber das ist viel zu kalt. Die Jungs und Mädels von Copyblogger nennen sie ihr „Dorf“. Aber das finde ich etwas verwirrend. Am besten beschreibt es Seth Godin mit „Tribe“. Das ist viel klarer.

Tribes sind dein Stamm.

Bloß lebt dein Stamm heute nicht mehr im Wald. Heute ist er digital.

Dein Tribe sind also alle Menschen, die dir ihr Gehör schenken und mit denen du regelmäßig kommuniziert. Egal ob du da jetzt an deine E-Mail-Abonnenten, deine Facebook Fans oder deine Twitter Follower denkst.

Godin geht da noch ein bisschen tiefer drauf ein und beschreibt weitere wichtige Elemente eines Tribes:

Ein Tribe ist eine Gruppe von Menschen, die miteinander, mit einem Leader und mit einer Idee verbunden sind.

Der „Big Mac Tribe“ hatte einen Leader (Jim). Dieser hatte eine Idee (den Big Mac). Und dann gab es eine Gruppe von Menschen (die Big Mac Fans). Der Tribe war komplett.

Aber es gibt nicht nur so abgefahrene Tribes wie den „Big Mac Tribe“.

Wir alle sind in Tribes. Oder wir gründen welche. Deine Clique, ist ein Tribe. Deine Kunden und du, sind ein Tribe. Und auch deine Kollegen sind ein anderer Tribe. Wir sind in vielen Tribes unterwegs. Mal als Leader. Mal als Follower.

Aber warum sind Tribes, vor allem für smarte Blogger, so interessant?

Warum ist ein Tribe so wichtig?

Weil Tribes ein menschliches Grundbedürfnis sind.

Wir können uns nicht dagegen wehren: Wir müssen immer irgendwo dazugehören.

Tribes waren damals eines der stärksten Überlebensmechanismen: Teil einer Gruppe von Gleichgesinnten zu sein. Ihnen etwas zu geben. Aber auch etwas von ihnen zu nehmen.

Die meisten von uns fühlen sich in Anonymität unwohl. Wir möchten uns besonders fühlen. So, als ob wir Teil von etwas Größerem sind.

Im Marketing geht es darum, zu kommunizieren und Geschichten zu erzählen. Geschichten, die überzeugen und sich verbreiten. Heute geht es im Marketing jedoch darum, deinem Tribe deine Produkte und Dienstleistungen anzubieten, indem du ihnen Geschichten erzählst, die überzeugen und sich verbreiten.

Das Tolle ist auch, wenn du nur eine kleine Gruppe von Interessenten und Kunden hast, dann kannst du gut zugänglich sein und dich genau auf die Bedürfnisse und Wünsche dieser Gruppe beschränken.

Und du musst auch nicht lange planen oder irgendwelche komplizierten Marktstudien anstellen. Du testest einfach. Dein Tribe entscheidet dann, ob sie es mögen. Oder nicht.

Du bist also viel flexibler. Viel agiler.

Aber kann wirklich jeder einen Tribe anführen?

Jap.

Jeder kann einen Tribe anführen

Jim Delligatti aus der Einleitung brach sogar die Franchiseregeln. Das hätte ihn seine Lizenz kosten können.

Aber lass mich dir noch ein anderes Beispiel geben, dass perfekt fürs Bloggen passt. Diesmal höchstpersönlich aus dem anfänglichen Leben von Seth Godin:

Mit 24 wurde ich (nach einem Praktikum) bei einem kleinen Softwareunternehmen angestellt. Wir waren verrückt genug, um die erste Generation von bildenden Computerspielen herauszubringen. Das Unternehmen machte mir ein Angebot, eine neue Marke zu starten.

Das Problem war, niemand hat für mich gearbeitet. Doch dann bekam ich drei Programmierer „geliehen“. Aber wenn ich mein Ziel (fertig werden bis Weihnachten) erreichen sollte, dann bräuchte ich mehr. Viel mehr.

Also starte ich einen Newsletter.

Der Newsletter betonte die Arbeit jeder Person. Ihre bahnbrechenden Erfolge. Ich sprach über unser Abenteuer. Zwei mal die Woche beschrieb ich die unglaubliche Arbeit unseres kleinen Tribes. Der Newsletter verband die Mitglieder. Er verwandelte ein paar „berufliche Programmierer“ in eine Gemeinschaft.

Nach sechs Monaten waren es sechs Programmierer, die in ihrer Freizeit daran arbeiteten. Danach waren es 20. Bald war jede Person der gesamten Abteilung an dem Projekt beteiligt. Wir schafften es, bis Weihnachten fertig zu werden.

Am Ende verkauften wir Kopien im Wert von Millionen von Dollar und haben das Unternehmen gerettet.

Warum waren alle Mitarbeiter so begeistert? Wegen dem Newsletter?

Eher nicht.

Sie waren Feuer und Flamme wegen dem Abenteuer. Sie wollten Teil von etwas Größerem sein. Etwas, das wichtiger war als sie selbst.

Seth war damals noch ein junger Spund. Er war neu und hatte keine Autorität.

Aber das Ding ist, du brauchst gar keine Autorität, um einen Tribe anzuführen. Viel mehr wirst du zur Autorität, wenn du einen Tribe anführst.

Und generell glaube ich fest daran, dass eine Person mit einer beharrlichen und konstanten Vision ganze Berge versetzen kann.

Was brauchst du jetzt für deinen eigenen Tribe?

Um jetzt einen eigenen Tribe zu „erschaffen“ brauchst du nicht viel. Nur folgende drei Dinge:

• Ein geteiltes Interesse (also eine Idee)
• Ein Weg, um miteinander zu Kommunizieren (deinen Blog)
• Einen Leader (dich)

Du als smarter Blogger musst dir immer verinnerlichen, dass du Leader deines Tribes bist. Und ja, wir brauchen dich.

Als ich angefangen habe, hatte ich noch keinen Tribe. Das Einzige was ich hatte, war eine Message. Und so hat mich mein Tribe gefunden. Und neue Mitglieder finden mich und meinen affenblog tagtäglich.

Du führst auch nur dann, wenn du einen Platz einnimmst. Wenn du für etwas stehst. Wenn du dich mit deinem Tribe verbindest. Und wenn du auch ihnen hilfst, sich untereinander zu verbinden.

Fazit

Genau wie Jim Delligatti damals einfach so seine Idee verfolgt hat und den Big Mac erschaffen hat, so solltest auch du einfach aufstehen.

Jetzt ist die beste Möglichkeit, um einen erfolgreichen Blog aufzubauen. Um einen Tribe zu finden, diesen aufzubauen und diesen zu führen.

Die meisten Blogger verschwenden ihre Zeit damit, an die Massen zu schreiben. Smarte Blogger dagegen erschaffen einen Tribe.

Und denk immer daran: In unserer heutigen Zeit kann eine Person allein einen verdammt großen Unterschied machen.

Also.

Steh auf. Mach einfach.