5 Wege, um deine Blogartikel zu promoten, ohne dabei die ganze Welt zu nerven

Manche Blogger scheinen mit Glück nur überhäuft zu werden:

• Sie bekommen mehr Shares als du.
• Sie bekommen mehr E-Mail-Abonnenten als du.
• Sie ranken besser in den Suchmaschinen als du.

Das ist einfach frustrierend, nicht wahr?

Doch woran liegt das? Sind ihre Blogartikel wirklich so episch?

Nope.

Oftmals sind sie nicht viel besser als deine. Doch was machen sie anders? Wo ist der Unterschied? Wieso sind sie viel erfolgreicher als du?

Der Unterschied liegt in der Art und Weise, wie sie ihre Inhalte promoten.

Was die meisten Blogger immer wieder vergessen

Als Blogger hast du bestimmt sehr viele Predigten darüber gehört, wie wichtig guter Content ist.

Immer wieder wurde dir gesagt, dass du hochwertige Inhalte erstellen musst.

Großartigen Content. Sogar epischen Content.

Aber smarte Blogger wissen, dass wirklich guter Content nur ein Teil davon ist, um wirklich gelesen zu werden.

Denn wie heißt es so schön:

Content ist King. Aber Promotion die Queen.

Und nur beide gemeinsam werden dir dabei helfen, aus der Masse herauszustechen, unzählige Besucher zu bekommen, diese Besucher als Abonnenten … und am Ende des Tages auch als zufriedene Kunden zu gewinnen.

Die folgenden Ratschläge helfen dir, deine Inhalte so zu promoten, dass die gesamte Welt davon erfährt, ohne diese zu nerven:

1. Mixe verschiedene Kanäle

Wenn die meisten Blogger an Content denken, dann denken sie normalerweise nur an Blogartikel.

Dabei bedenken sie aber selten, wie der Leser das erste Mal diesen Artikel überhaupt entdeckt.

Der erfahrende Blogger weiß, wie er Promotionsstrategien mit unterschiedlichem Content kombiniert, um die maximale Reichweite zu bekommen.

Das bedeutet, dass er die verschiedenen Kanäle miteinander vermischt:

Schauen wir uns das mal genauer an:

• E-Mails und Social Media helfen dir dabei, dich mit deinen Leser zu verbinden und erreichbar zu sein.
• Social Media und Suchmaschinen helfen dir dabei, entdeckt zu werden, um neue Besucher und Abonnenten zu bekommen.
• Suchmaschinen und E-Mails geben dir die Möglichkeit, deine Stammleser auf neue Artikel aufmerksam zu machen und gelesen zu werden.

Dein Content ist hierbei das Herz dieser drei Kanäle.

Wobei sich aber nicht jeder dieser Kanäle gleich gut dafür eignet, verschiedene Formate deiner Inhalte zu verbreiten.

Lange und ausführliche Artikel sind perfekt für Suchmaschinen geeignet. Bilder und Videos hingegen lassen sich auf Social Media besser verbreiten.

Der erfahrene Blogger bietet seinen Lesern auch Abwechslung: Er erstellt Videos, PDF’s, Infografiken, Umfragen, Interviews mit Experten oder wie Vladislav und Gordon: einen Podcast.

Jedes einzelne Format hat eine eigene Promotionsstrategie.

2. Der erste Eindruck entscheidet

Die Aufmerksamkeitsspanne deiner Leser ist sehr begrenzt.

Sie entscheiden binnen Sekunden, ob sie deine E-Mail öffnen, deinen Artikel lesen oder dein Video anschauen.

Das Einzige, was sie dazu bewegt, ist der „Köder“. Und dieser ist entweder eine verlockende Überschrift oder ein verlockendes Vorschaubild.

Doch nicht für jedes Medium und jeden Inhalt gelten die gleichen Regeln. Es gibt stets Unterschiede, die du kennen solltest:

Betreffzeilen und Social Media Posts

Diese brauchen Überschriften, die Aufmerksamkeit erzeugen, indem sie den Leser überraschen, ihn neugierig machen und vor allem ein Versprechen liefern.

Zum Beispiel:

• Wie du einen Blog startest, von dem die ganze Welt spricht
• Ich dachte, ich kenne SEO, bis ich Folgendes herausfand …
• 7 geheime Wege, um ein eigenes Blog Business aufzubauen

Vorschaubilder

Gerade auf sozialen Netzwerken werden Bilder öfter geteilt und kommentiert.

Laut einer Studie von HubSpot werden Facebook Posts mit einem Bild 53% öfter geliked und 104% öfter kommentiert:

Deshalb solltest du gerade die Vorschaubilder deiner Artikel mit Bedacht wählen.

Auch deine YouTube-Videos kannst du bei Facebook promoten, indem du sie in einen Artikel einbaust und diesen postest.

Doch auch bei YouTube solltest du die Möglichkeit nutzen, ein eigenes Vorschaubild zu verwenden.

Um aus der Masse herauszustechen, müssen solche Vorschaubilder Aufmerksamkeit erzeugen … und im Optimalfall einen Mehrwert versprechen.

Das Gesicht eines Menschen und eine Überschrift sind hierbei sehr effektiv.

Zum Beispiel:

Suchmaschinen

Diese erfordern Überschriften, die mit den Suchbegriffen übereinstimmen, nach denen Menschen suchen.

Dabei sind längere Keywords (sog. Long Tail Keywords) weitaus vielversprechender, weil sie spezifischer sind. Ebenso wie eine gesamte Frage.

Zum Beispiel:

• Wie schreibe ich verlockende Überschriften?
• Mehr Besucher: So generierst du Traffic für deinen Blog
• Wie beeinflusst Social Media die Rankings?

Kleiner Tipp am Rande: Um eine Überschrift zu erstellen, die sowohl für Social Media als auch für Suchmaschinen verlockend ist, verwende einen Doppelpunkt zwischen dem SEO- und dem Social-Media-Teil.

Zum Beispiel:

• Männer Kennenlernen: 17 Orte, an denen du fündig wirst
• Content Marketing: 3 simple Geheimnisse, die du kennen musst
• Mehr Verkäufe: 7 Wege, die dir enormen Erfolg versprechen

3. Lade Menschen in dein Wohnzimmer ein

Smarte Blogger knüpfen Kontakte. Sie bloggen nicht gegeneinander, sondern miteinander.

Sie wissen, dass beliebte Blogs einen starken Tribe hinter sich haben.

Aus diesem Grund bauen sie von Anfang an Beziehungen zu ihren Lesern und anderen Bloggern auf.

Wenn deine Webseite ein Haus wäre, dann wäre dein Blog das Wohnzimmer.

Und so lädst du diese Menschen dann in dein Wohnzimmer ein:

• Vertritt einen festen Standpunkt. Habe eine eigene Meinung. Starte eine Diskussion, an der kaum einer widerstehen kann teilzunehmen.
• Bewege deine Leser dazu, sich für dein E-Mail-Abonnement anzumelden und deine Social-Media-Profile zu folgen. Gerade diese sind dafür da, um mit deinen Lesern zu interagieren.
• Tritt Facebook-Gruppen bei, in denen sich die Influencer in deiner Nische aufhalten. Erstelle ruhig eine eigene kleine Gruppe, in der du die Blogger deiner Nische einlädst, um euch zusammen auszutauschen und gegenseitig zu unterstützen.
• Antworte auf alle deine Kommentare. Teile Ideen, die noch nicht ausgereift sind und frage nach Anregungen. Sei auch auf anderen Blogs aktiv.
• Verfasse auf populären Blogs in deiner Nische Gastbeiträge. Diese Möglichkeit hilft dir dabei, eine Vielzahl an Menschen innerhalb kürzester Zeit zu erreichen.

Frage dich also an dieser Stelle selbst: Machst du dir mit deinem Blog Freunde?

Wenn nicht, machst du etwas falsch.

4. Eine große Konkurrenz kann Großes bewirken

Smarte Blogger sind keine Einzelgänger. Sie arbeiten gemeinsam mit Freunden, Lesern, Influencern … und Konkurrenten.

Folgende drei Punkte helfen dir dabei, Fremde zu Kollegen werden zu lassen:

• Veranstalte einen Roud Up Post und lade deine Blogger-Kollegen dazu ein.
• Interviewe bekannte Blogger in deiner Nische.
• Frage diese, ob sie ein Zitat zu einem deiner Artikel beisteuern mögen.

Der größte Vorteil einer Zusammenarbeit ist, dass das Erstellen deines Contents um einiges einfacher wird und gerade deine Kollegen deine Inhalte ebenso promoten werden.

Zusätzlich steigt dein Experten-Status, deine Leserschaft wird größer und du knüpfst Kontakte, die noch zu zukünftigen gemeinsamen Projekten führen können.

Vladis Post mit den 35 deutschen Bloggern, von denen du dir eine Scheibe abschneiden kannst, ist ein gutes Beispiel.

Noch ein Tipp: Binde auch deine Leser in deine Inhalte mit ein. Am besten machst du das mit einer Umfrage. Binde diese einfach direkt in deinen Blog ein (z. B. in die Sidebar) oder frage einfach deine E-Mail-Abonnenten.

Trage dann ihre Eindrücke, Erfahrungen, Wünsche und Probleme zusammen und schaffe daraus einen großartigen Artikel.

Von deinen Lesern. Und vor allem für deine Leser – denn darum geht’s doch immer beim Bloggen, oder?

5. Schaue dir stets auf die Finger

Die meisten Blogger schauen einfach auf ihre Besucherzahlen lächeln oder stirnrunzeln dann … und machen einfach weiter.

Sie analysieren nicht alles, was sie tun. Sie schauen sich nicht auf die Finger, um den nächsten Schritt zu planen.

Ein smarter Blogger weiß aber, dass Google Analytics keine simple Anzeigetafel ist. Es ist ein Tool, dass dir dabei hilft, deine nächsten Entscheidungen zu treffen!

Du musst Antworten auf diese drei Fragen finden, um deine Promotionsstrategie zu verbessern:

• Welche Beiträge bringen die meisten Besucher und die beste Conversion Rate?
• Welche Besucherquellen bringen die meisten Besucher und die beste Conversion Rate?
• Welche Themen sind am beliebtesten? Nach welchen Suchbegriffen wurde am meisten gesucht? Welche Blogartikel-Typen funktionieren am besten?

Auch wenn Kennzahlen wie Pageviews oder die Absprungrate eigentlich unwichtig sind, kannst du sie in diesem Fall benutzen.

Schaue auf die Absprungrate, die durchschnittliche Besuchsdauer und die Anzahl der Besuche.

Wenn die Absprungrate eines Artikels höher ausfällt als bei den meisten anderen, ist dies ein Hinweis dafür, dass du den Anfang deines Artikels vielleicht überarbeiten solltest.

Entscheidend ist stets die Überschrift und der erste Satz deines Artikels.

Diese Elemente müssen die Aufmerksamkeit wecken und das Interesse halten … und den Leser dazu bringen, den zweiten Satz zu lesen.

Wenn du also der Meinung bist, dass diese Elemente noch nicht so richtig sitzen, dann optimiere diese und mache sie fesselnder.

Ein weiterer Tipp, um bessere Inhalte zu erstellen und letztlich mehr Besucher zu bekommen, ist eine gute interne Verlinkung. Anhand dieser kannst du deine Leser durch den Dschungel deines Archivs leiten.

Dabei kannst du entweder deine Beiträge selbst verlinken oder lässt dir von Plugins unter die Arme greifen, die deine Beiträge automatisch miteinander verlinken.

Letztlich kann es noch helfen, deine beliebtesten Artikel in der Sidebar aufzulisten und unter jedem Artikel themenrelevante Beiträge zu präsentieren.

Sei mal ehrlich: Schaust du dir wirklich stets auf die Finger? Triffst du Entscheidungen basierend auf Analysen?

Weißt du, was funktioniert und was nicht?

Fazit

In einer riesigen und wachsenden Blogosphäre ist großartiger Content nicht genug. Du brauchst ebenso eine großartige Promotionsstrategie.

Genau das ist der Grund, warum große Blogger auch die bedeutende Wichtigkeit in der Promotion ihrer Inhalte sehen:

Sie mixen ihre Kanäle. Sie knüpfen Beziehungen. Und sie treffen Entscheidungen aufgrund von Fakten.

Das macht sie so smart. Und erfolgreich.

Fange also an, deine Blogartikel auch wirklich ernsthaft und fokussiert zu promoten!

Denn wie früher du anfängst, desto schneller wirst du deine Nische im Sturm erobern.

Kennst du noch andere Promotionsstrategien?