Die 6 wichtigsten Elemente, auf die du dich beim SEO-Texten fokussieren solltest

Niemand von uns hat Zeit.

Und es kommt noch schlimmer:

Es gibt 200 bekannte und unbekannte Faktoren, die entscheiden, ob dein Inhalt gut rankt.

Da ist es schwer, den richtigen Fokus zu finden, oder?

Generell ist das beim SEO-Texten so, dass du dir nie 100%ig sicher sein kannst.

SEO ist immer Spekulation.

Nichtsdestotrotz sind die „allgemeinen Normen“ gute Richtwerte, mit denen du Arbeiten kannst.

Deshalb möchte ich dir, ganz nach dem 80/20-Prinzip, die wichtigsten Elemente mit auf den Weg geben, damit du mit geringstem Aufwand, die bestmöglichsten Ergebnisse bekommst.

Fokussiere dich auf diese Elemente … und gute Rankings werden folgen.

1. Keyword

SEO fängt immer mit der guten alten Keyword-Recherche an.

Hier musst du erst mal verstehen, dass nicht das einzelne, generische Keyword entscheidend ist, sondern die Sprache.

Die wahre Aufgabe der Keyword-Recherche ist es nämlich, die Sprache deiner Zielgruppe zu lernen. Welche Wörter benutzen sie, wenn sie nach deinem Thema suchen?

Aber nicht nur aus SEO-Sicht macht das Sinn.

Im Werbetexten ist das so, dass die Sprache entscheidet. Wenn du die Sprache deines Kunden sprichst, dann gefällst du ihm, er liest deinen eigentlichen Text eher … und du kannst ihn leichter überzeugen.

Außerdem solltest du dich immer nur auf ein Keyword fokussieren.

Theoretisch kannst du mehrere Fokus-Keywords verwenden. Aber ich glaube an Einfachheit. SEO ist schon komplex genug. Deshalb empfehle ich dir, jeden Inhalt nur für ein Keyword zu optimieren.

Achte bei deiner Recherche auch darauf, dass möglichst viel Suchanfragen vorhanden sind und natürlich möglichst wenig Konkurrenz.

Für deinen Content empfehle ich dir, dich auf wenig Konkurrenz zu fokussieren. Bei deinen Content Landing Pages kannst du die Keywords verwenden, wo die Konkurrenz höher ist.

Warum?

Weil Content Landing Pages für die Ewigkeit sind. Und das dauert seine Zeit, bis du für ein stark umkämpftes Keyword rankst.

Die Suchanfragen sind hier auch nicht so wichtig. Solange 10 Leute im Monat danach suchen, macht es Sinn, Content dafür zu erstellen. Aber natürlich nur dann, wenn es die 10 richtigen Besucher sind.

Kurz gesagt: Wähle ein Fokus-Keyword für das du Ranken möchtest.

2. Title Tag & H1-Überschrift

In deinem Title Tag und in deiner H1-Überschrift sollte das Fokus-Keyword vorkommen. Am besten so nah am Anfang wie möglich.

Das bringt dir noch einen weiteren Vorteil: Oft verlinken andere dich mit der kompletten Überschrift bzw. mit dem kompletten Title Tag. Diese Ankertexte sind ein wichtiger Faktor für die Suchmaschine, die die Relevanz und das Ranking bestimmen.

Aber mache dich hier nicht verrückt.

Schreibe nicht nur für die Suchmaschine, sondern für den Menschen. Deshalb macht es Sinn, wenn das Keyword überhaupt irgendwo vorkommt.

Denn wenn Menschen nach etwas suchen, wollen sie die Sprache bzw. das Keyword in den Suchergebnissen sehen. Wenn nicht, dann ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie klicken werden.

Oft ist der Title Tag und die H1-Überschrift identisch. Je nach Branche gefallen dem Menschen längere Überschriften besser. Hier hast du einfach mehr Platz, um Aufmerksamkeit zu bekommen und ihm zum Konsumieren deines Inhalts zu überzeugen.

Außerdem kann es noch von Vorteil sein, wenn du deinen Markennamen in den Title Tag einfügst. Google schenkt Marken in den Suchergebnissen immer mehr Gewichtung.

Schauen wir uns mal ein Beispiel an.

„Wie du verlockende Überschriften schreibst, die geklickt, gelesen und geteilt werden“ klingt für den Menschen spannend. Rein aus Sicht der Suchmaschine wäre aber „Überschriften: So schreibst du Headlines, die geklickt werden“ besser.

Das ist generell ein netter Tipp für den Title Tag, einfach das Keyword mit einem Trennzeichen (wie z. B. einem Doppelpunkt) nach vorne setzen.

Im Grunde musst du hier nur aufpassen, dass dein Title nicht unendlich lang sein darf – die Suchmaschine lässt das nicht zu. Achte deshalb darauf, dass du 72 Zeichen nicht überschreitest.

Kurz gesagt: Schreibe eine verlockende H1-Überschrift und achte darauf, dass dein Title Tag nicht länger als 72 Zeichen ist.

3. URL

URL’s haben nur eine Funktion: sie beschreiben deinen Inhalt für den Besucher und die Suchmaschine.

Deshalb ist es wichtig, dass sie folgende Kriterien erfüllt:

• Deine URL muss kurz sein.
• Deine URL muss beschreibend sein.
• Deine URL muss dein Fokus-Keyword beinhalten.

Ähnlich wie mit dem Title Tag auch, bringen Keywords in der URL ein Relevanzsignal für die Suchmaschine. Außerdem wird oft die URL kopiert und eingefügt und arbeitet dementsprechend als Ankertext.

Ansonsten darf deine URL insgesamt nicht länger als 190 Zeichen lang sein. Es gibt Korrelationen die zeigen, dass zu lange URL’s einen negativen Einfluss aufs Ranking haben.

Wie gerade gesagt, ist Einfachheit sehr wichtig für mich. Und auch deine URL muss einfach sein. Am besten sollte diese nur aus deiner Domain und deinem Fokus-Keyword bestehen.

Also in etwa so:

www.affenblog.de/keyword

Achte darauf, dass deine URL kurz und knackig ist. Wenn dein Kunde schnell und einfach den Inhalt anhand der URL bestimmen kann, dann hast du eine gute URL.

Kurz gesagt: Achte darauf, dass deine URL kurz und beschreibend ist … und dein Fokus-Keyword beinhaltet.

4. Meta Description

Die Meta Description ist ein kleiner Auszug auf den Suchergebnisseiten, die dem Suchenenden zeigt, was er erwarten kann. Es ist eine Art Vorschau, bevor er klickt.

Zu aller erst solltest du dir merken, dass diese kein Rankingfaktor ist. Aber sie beeinflusst, ob du den gewünschten Klick bekommst.
Oder eben nicht.

Hier sticht dein Fokus-Keyword nämlich hervor und sorgt so für bessere Klickraten. Und das sorgt indirekt für bessere Rankings, weil du mehr Klicks und längere Verweilzeiten bekommst.

Beim modernen SEO-Texten geht’s eben nicht nur darum, wie gut du rankst, sondern auch darum, wie deine Suchergebnisse aussehen und wie verlockend sie sind.

Neben dem Keyword solltest du deinen Inhalt perfekt zusammenfassen. Du kannst dir die Meta Description als eine Art Anzeige vorstellen, die dem Suchenden das Lesen verkauft.

Generell macht es für dich Sinn, wenn du die Meta Description immer von Hand schreibst. Wie vorhin gesagt, du solltest für einen Inhalt ein Keyword verwenden. Dementsprechend macht es nur Sinn, die Meta Description für diese Suchanfrage zuzuschneiden. Ansonsten macht der Googlebot manchmal ziemlich abgefahrene Sachen damit! 😉

Damit die Suchmaschine die Meta Description richtig anzeigt, versuche immer unter 160 Zeichen zu bleiben.

Kurz gesagt: Fasse deinen Inhalt zusammen. Achte darauf, dass das Fokus-Keyword vorkommt und das du 160 Zeichen nicht überschreitest.

5. Content

Okay. Content ist immer der größte, komplizierteste und schwammigste Batzen.

Dröseln wir ihn deshalb in sieben Bestandteile auf:

• Erstelle hochwertige Inhalte – Das Predigen wir hier im affenblog schon bis zum Erbrechen. Du musst Inhalte mit mindestens 1.000 Wörtern erstellen, die ein Problem deiner Zielgruppe lösen und dadurch ihren Mehrwert erzeugen. Eine gute Kennzahl hierfür sind die Shares. Wenn du keine Shares hast, dann ist dein Inhalt leider noch nicht hochwertig genug.
• Veröffentliche regelmäßig Inhalte – Die Suchmaschinen stehen auf einzigartigen und relevanten Inhalt, der regelmäßig veröffentlicht und geupdatet wird.
• Fokussiere dich auf ein Kernethema – Das ist nicht nur etwas für die Suchmaschine, sondern auch für deinen Kunden. Du musst dich nur auf ein Kernthema beschränken, für das du mit dem gewünschten Keyword ranken möchtest.
• Erstelle lange Inhalte – In der Regel ist das so, dass kürzere Inhalte schlechter ranken als Längere. Viele empfehlen jetzt mindestens 300 Wörter. Das ist vielleicht okay für eine Content Landing Page. Aber bei einem Blogartikel würde ich niemals unter 1.000 Wörter gehen. Ansonsten hast du einfach keinen Raum, um in die Tiefe zu gehen. Erst dadurch erzeugst du den wahren Mehrwert, den dein Kunde haben möchte … und heute sogar voraussetzt.
• Integriere dein Fokus-Keyword – Gehe sicher, dass dein Keyword ca. 2-3 im eigentlichen Text, inklusive Variationen, vorkommt. Gut ist es auch, wenn das Keyword so nah am Anfang wie möglich steht. Ein grober Richtwert sind hier die ersten 500 Zeichen. Aber mache hier nichts auf Zwang. Schreibe immer für den Menschen. Er ist derjenige mit der Kreditkarte! 😉
• Formatiere strategisch – Aus SEO-Sicht kann es zusätzlich noch etwas bringen, wenn du das Keyword fett oder kursiv markierst und du es in Bullet Points, nummerierten Listen und Zwischenüberschriften packst. Aber wie gesagt, schreibe einfach natürlich, das ist wichtiger als übertriebene Optimierung.
• Ignoriere die Keyworddichte – Oft werde ich gefragt, wie wichtig die Keyworddichte ist. Diese ist das prozentuale Verhältnis des Keywords zu den restlichen Wörtern auf der Seite. Viel wichtiger ist hier die Keywordfrequenz. Diese besagt einfach, wie oft das Keyword auf der Seite vorkommt. Wie gesagt, bei einem 1.000-Wort-Artikel reicht es aus, wenn das Keyword ca. zwei mal vorkommt.

Aber lass mich dir noch mal ein bildhaftes Beispiel geben, um die Sache abzurunden.

Stelle dir einen netten Food Blog vor, der gegen große und starke Domains in der Nische konkurriert. Wie schafft er es jetzt, hier aus der Masse herauszustechen?

Durch kurze und langweilige Blogartikel? Oder eher durch lange, tiefgründige Blogartikel, die Geschichten erzählen, emotional sind und haufenweise Bilder vom Essen haben?

Vergiss auch nie, dass der Googlebot intelligent ist. Er erkennt dein Sprachniveau und deine Grammatik. Er erkennt außerdem auch zusammenhängende Wörter wie „katze“ und „miau“.

Deshalb musst du deinen Text niemals überoptimieren und nicht auf Teufel komm raus ein Keyword irgendwo hineinquetschen. Wenn’s passt, dann passt’s. Wenn nicht, dann nicht.

Im Zweifel immer für den Menschen.

Kurz gesagt: Erstelle wirklich hochwertigen Inhalt für deine Zielgruppe. Mit allem drum und dran.

6. Links

Links sind die Basis des Webs. Sie machen deshalb immer noch den größten Teil des Rankings aus. Das belegt auch diese Studie und diese Umfrage von Top SEO’s.

Deshalb ist es wichtig, dass du dich ganz nach dem Pareto-Prinzip darauf fokussierst und Links die Beachtung schenkst, die sie verdienen.

Zu aller erst wollen Suchmaschinen wissen, wer dich verlinkt hat.

Aber sie wollen auch wissen, mit wem du in Linknachbarschaft stehst. Also macht es Sinn, sich Gedanken zu machen, zu wen du verlinkst.

Rand Fishkin erwähnt hier auch, dass Google und auch Marshall Simmonds, Chief Strategist der New York Times, belegen, dass mehr externe Links für bessere Rankings sorgen.

Vielleicht ist das kein direkter Rankingfaktor. Aber indirekt profitierst du davon, weil’s am Ende des Tages mehr Mehrwert für deinen Kunden erzeugt.

Außerdem integrieren dich externe, relevante und nützliche Links in das Ökosystem. Und ganz nach dem Gesetz der Reziprozität bekommst du langfristig eine Menge wieder zurück.

Deine Linknachbarschaft ist also wichtig.

Die Frage ist nur, sind deine Nachbarn anständige Leute? Oder schmierige Gebrauchtwagenhändler mit Leichen im Keller?

Kurz gesagt: Verlinke intern sowie extern zu relevanten, autoritären und vertrauenswürdigen Quellen.

Fazit

Auch wenn niemand von uns Zeit hat und uns über 200 Rankingfaktoren das Leben schwer machen, solltest du dich ganz nach dem 80/20-Prinzip auf diese sechs Elemente beschränken.

Ansonsten bleibt mir nur zu sagen:

Fokussiere dich immer auf deinen Kunden. Mache ihn glücklich. Und optimiere danach ein bisschen für die Suchmaschine.

Hier im affenblog benutzen wir selbst verlockende Überschriften, spannende Geschichten und alles Mögliche, was wir noch so in unserem Marketing-Werkzeugkoffer finden, um Aufmerksamkeit zu bekommen.

Gehe auch diesen Weg und SEO wird viel einfacher.