Wie funktioniert eigentlich eine Suchmaschine?

Kennst du das?

Du hast eine hitzige Diskussion mit einem Freund oder Kollegen. Ihr könnt euch einfach nicht einigen.

Also, was machst du?

Genau! Du zückst dein Smartphone, googelst danach … und besiegst so jede sinnlose Diskussion.

Aber hast du dir schon mal Gedanken gemacht, wie dieses Suchergebnis eigentlich zustande kommt?

Ich nehme an, du willst nichts über komplexe mathematische Algorithmen wissen? Gut, ich auch nicht.

Aber ein grober Überblick reicht aus, um die Grundlagen zu verstehen und deinen Content für die Suchmaschine zu optimieren.

Los geht’s.

1. Crawlen

Lass mich dir zuerst Googles stärksten Mitarbeiter vorstellen: den Googlebot. Der Googlebot ist ein Roboter, genauer gesagt ein Software-Programm, der Tag und Nacht das Web crawlt.

Das heißt:

Er sucht die ganze Zeit nach neuen Dokumenten und Seiten, liest diese und sammelt sie ein.

Dabei schwingt er sich von einem Link zum anderen. Nur mit Links ist es dem Googlebot möglich, die Milliarden verbundenen Dokumente im Web ausfindig zu machen.

Ab und zu kommt der Roboter wieder zurück und schaut nach, was sich so verändert hat.

Das bedeutet für dich, dass du immer wieder die Möglichkeit hast, deine Inhalte zu verändern und so Einfluss zu nehmen, wie Suchmaschinen deine Webseite sehen und bewerten.

Wenn, warum auch immer, deine Seite vom Googlebot nicht gelesen und verstanden werden kann, dann wird sie nicht eingesammelt und nicht gelistet.

Hier ist es außerdem noch wichtig zu wissen, dass schon beim Crawlen unbedeutender Inhalt ignoriert wird. Vielleicht weil er kein Mehrwert liefert. Oder weil er nirgendwo verlinkt ist.

2. Indexieren

Nachdem der Roboter ein Dokument gefunden hat, entschlüsselt er den Code und packt Teile davon in eine riesige Datenbank.

Wenn jetzt jemand nach einem bestimmten Begriff sucht, durchsucht der Roboter die gesamte Datenbank und liefert das gewünschte Ergebnis aus.

Aber er geht noch einen Schritt weiter. Er merkt sich nicht nur einzelne Keywords, sondern auch oft verwendete Wörter in diesem Kontext, wie zum Beispiel Synonyme.

Sein Ziel ist es, das gesamte Web zu crawlen und die Dokumente einzusammeln, um sie einem zukünftigen Suchenden zur Verfügung zu stellen.

Hier arbeitet der Googlebot mit Relevanz. Das heißt, wie relevant ist dieser Inhalt zum eingegebenen Suchbegriff? Deshalb spielen die einzelnen Wörter, aber auch das gesamte Theme deines Contents eine wichtige Rolle für das Ranking.

3. Ranken

Nur das Crawlen und Indexieren reicht nicht aus. Sonst würde dich die Suchmaschine mit den Milliarden Suchergebnissen erschlagen.

Aus diesem Grund muss der archivierte Inhalt gerankt werden. Hier passiert der alles entscheidende Faktor:

Der Googlebot sortiert guten Inhalt von schlechtem Inhalt.

Hier duelliert dein Content mit dem Content von anderen für den eingegebenen Suchbegriff.

Dabei gibt es einen geheimen Algorithmus, der aus über 200 Rankingfaktoren besteht. MOZ hat hier mal ihre Korrelationen, basierend auf Tests, zusammengetragen:

Ich denke, du kannst dir schon vorstellen, wie komplex die heutigen Algorithmen sein müssen, die auf dieser Stanford-Arbeit von Larry Page und Sergey Brin basieren.

Aber keine Sorge. Wir gehen in den nächsten Artikeln auf die Wichtigsten ein.

Im Groben schaut der Bot bei einer Suchanfrage jetzt zuerst darauf, wie relevant der Inhalt ist, und rankt es dann in der richtigen Reihenfolge nach Beliebtheit.

Und wie bestimmt er diese beiden Faktoren?

Bei der Relevanz schaut er darauf, ob dein Inhalt relevante Keywords hat, ob andere relevante Seiten zu dir verlinkt haben und ob relevante Linktexte benutzt werden.

Die Beliebtheit wird zum größten Teil durch Links bestimmt. Wenn du dir die Stanford-Arbeit anschaust, dann siehst du, dass es damals so war … und auch heute noch super wichtig ist.

Die Idee dahinter war, dass die beiden Doktoranden selbst oft wissenschaftlich gearbeitet haben und deshalb viel zitiert haben. Und da ist das so, wenn eine Quelle oft zitiert wird, steigt damit ihre Glaubwürdigkeit.

Also übertrugen sie das Konzept aufs Web: Suchmaschinen nehmen normalerweise an, dass beliebte Webseiten wertvollere Informationen enthalten.

Am Ende des Tages ist aber immer eine Kombination von Relevanz und Beliebtheit entscheidend, die die Reihenfolge deines Rankings bestimmt.

Fazit

Mit diesem Wissen könntest du jetzt die nächste hitzige Diskussion beenden, ohne zu googeln … zumindest, wenn es um Suchmaschinen geht! 😉

Zusammenfassend heißt das also, wenn eine Person etwas in die Suchmaschine eingibt, dann passieren im groben zwei Dinge:

1. Die Suchmaschine liefert nur Ergebnisse, die relevant oder nützlich für diese Suchanfrage sind.
2. Die Suchmaschine rankt dieses Ergebnis nach Relevanz und Beliebtheit.

Wichtig ist hier vor allem die Kombination von Relevanz und Beliebtheit, um gut zu Ranken.

Du brauchst also Content mit relevanten Keywords und Links von anderen relevanten Quellen.

Eigentlich gar kein Hexenwerk, oder?