Wie ich in 2 chaotischen Jahren ein erfolgreiches Blog Business aufgebaut habe

Der affenblog sollte nie etwas Großes werden.

Geschweige denn erfolgreich.

Damals im Mai 2012 war ich noch selbstständiger Designer und wollte mich näher mit dem Thema Bloggen beschäftigten.

Ich bastelte mir ein schickes Theme (damit fangen Designer ja gerne an, anstatt sich übers Marketing Gedanken zu machen).

Danach lag das Projekt einen Monat brach.

Im Laufe der Zeit habe ich eine bestimmte Art des Bloggens kennengelernt.

Und ich habe eine einzigartige Möglichkeit im deutschsprachigen Raum gesehen und diese ergriffen.

Aber lass mich dir mehr erzählen.

Warum habe ich mit dem Bloggen angefangen?

Ich hasste die Kaltakquise. (Und glaube immer noch nicht daran.)

Deshalb habe ich nach anderen Wegen gesucht, um Kunden übers Internet zu gewinnen. Schnell kam ich dann auf Themen wie Bloggen, Content Marketing und Blog Business.

Ich beschäftigte mich mehr und mehr mit dem Thema. Und immer mehr und mehr machte das alles Sinn für mich:

Es ist das, was ich schon immer wollte. Und das, was ich schon immer konnte.

Unterstützt haben mich auch noch meine Beobachtungen im englischsprachigen Raum. Ich sah wie viele lukrative Blogs aus dem Boden sprossen.

Also schmiss ich meine Designerkarriere hin, fing an mit dem affenblog und hatte den Plan, ein Business drum herum aufzubauen.

Der dümmste Fehler meines Lebens!

Das würde ich nie wieder so machen. Ein Blog Business ist eine langfristige Geschichte. Deshalb eignet es sich hervorragend dazu, es nebenbei aufzuziehen.

Dann hast du auch viel weniger schlaflose Nächte! 😉

Aber was ist an dieser Art des Bloggens so besonders?

Was ist smartes Bloggen?

Ich war 2012 der erste im deutschsprachigen Raum, der diese Art des Bloggens angefangen hat.

Es gab damals nur diese „klassischen“ Blogs, die sich auf Pageviews fokussiert haben und mit Bannerwerbung monetarisiert wurden.

Aber das ist so 2005.

Heute gibt es einen viel smarteren Weg, um das volle Potenzial eines Blogs zu nutzen:

• Fokussiere dich auf dein Publikum – Damit meine ich, dass du dich wirklich um die Menschen hinter den Zahlen kümmern musst. Es sind keine Pageviews, sondern echte Menschen mit Gefühlen, Emotionen und vor allem Problemen. Beantworte also Kommentare, E-Mails und Social-Media-Nachrichten. Kümmere dich einfach.
• Erstelle hochwertige Inhalte – Wirklich hochwertige Inhalte. Das haben die „alten“ Blogger auch noch nicht verstanden. Wenn du dich auf Pageviews konzentrierst, dann fokussierst du dich automatisch auf viel Content. Aber wenn du den Mensch im Mittelpunkt stellst, dann bist du gezwungen, großartigen Inhalt zu erstellen. Wenn du nicht bereit bist, vier, sechs oder zehn Stunden für einen Blogartikel aufzuwenden, dann solltest du es lieber sein lassen.
• Betreibe E-Mail-Marketing – Das ist der kritische Punkt, den vor allem die „alten“ Blogger einfach übersehen. Damals wurde es verpönt. Heute merkt man einen Trend nach oben. Es gibt auch genug Studien die belegen, dass E-Mail der am besten konvertierende Kanal ist. Gutes E-Mail-Marketing ist der Schlüssel für ein erfolgreiches Blog Business.
• Schreibe gute Werbetexte – Egal ob Text, Audio oder Video. Alles basiert auf Wörtern. Im Werbetexten geht es darum, Wörter zu benutzen, die den Leser überzeugen, eine Handlung auszuüben. Perfekt für den Bloggen-Kontext, oder? Schreibe also verlockende Überschriften, gute Werbetexte und ehrliche Verkaufstexte.

Wenn du alle diese vier Kriterien erfüllst, dann machst du aus einem gewöhnlichen Blog einen smarten Blog. Und noch viel mehr: Du legst den Grundstein für ein solides Blog Business.

Das war der große Unterschied und die einzigartige Möglichkeit, die ich im deutschsprachigen Raum gesehen habe. So etwas gab es hier noch nicht.

Aber wie bin ich gestartet?

Wie habe ich angefangen?

Der Anfang war echt hart.

Spannend ist auch, dass ich kaum Ahnung von dem Thema hatte. Ich habe mich nur einige Monate zuvor intensiv eingelesen und Blogartikel, E-Books und Kurse studiert.

Der einzige Vorteil, den ich hatte, war, dass ich Designen konnte und etwas von HTML und CSS verstanden habe. Aber das war’s auch schon.

Ich war ein totaler Nobody.

Aber ich bin ein großer Fan von: „Einfach machen“. Und wie bekommt man am einfachsten und am schnellsten Besucher?

Kommentare erstellen.

Also kommentierte ich fleißig auf anderen Blogs. Aber ich kommentierte nicht auf Blogs von anderen Influencern in meiner Nische, sondern auf Blogs meiner potenziellen Leser!

Das nenn‘ ich mal Ghetto!

Danach kommentierte ich auf immer größeren Blogs in meiner Nische wie z. B. Selbstständig im Netz oder Blogprofis. Ein netter und wichtiger Nebeneffekt ist auch, dass ich mir so eine gute Beziehung zu Peer Wandiger und Michael Firnkes aufgebaut habe.

Mit der Zeit kamen dann immer mehr Besucher, die zu Abonnenten wurden (Fokus aufs Publikum, du verstehst?).

Der ein oder andere Influencer griff dann meine hochwertigen Inhalte auf und teilte sie. Und ich veröffentlichte regelmäßig neue Inhalte.

Aber ich hatte ein großes Problem.

Warum du nur eine Zielgruppe ansprechen musst

Das man mit smarten Blogs ein Problem löst, das war mir vorher schon klar. Und ich hoffe, das ist dir mittlerweile auch.

Mein Problem war, dass ich über ein Thema und nicht für eine Zielgruppe geschrieben habe.

Ich schrieb also übers Bloggen, E-Mail-Marketing, Traffic und sogar über Webdesign. Hat ja alles etwas mit Online Marketing zu tun, oder?

Dadurch wusste ich auch nicht, wen ich damit erreichen wollte.

Ich hatte keine Zielgruppe.

Also erreichte ich Blogger, Internet Marketer, Affiliate Marketer, Selbstständige, Unternehmer … und sogar Hostelbesitzer in Berlin. 😀

Eine ziemlich affengeile Strategie, oder?

Das Ding ist, so was geht immer nur bis zu einem bestimmten Punkt gut. Aber dann ist Schluss: Das Wachstum stagniert.

Spätestens dann weißt du, dass du etwas falsch gemacht hast.

Also beschäftigte ich mich intensiv mit dem Thema und habe herausgefunden, dass gutes Marketing mit einer sehr speziellen Zielgruppe anfängt.

Deshalb legte ich mich auf Blogger fest. Es war die „attraktivste“ Zielgruppe für mich.

Hier muss ich auch immer an Documentum denken. Die hatten sich damals mit ihrer Software auf gerade einmal 1.000 Menschen fokussiert. Und ich mein hey, kleiner geht’s kaum.

Sie hatten auch kein Wachstum. Und eine sehr genaue Zielgruppe war hier die Lösung.

Du fängst halt mit einer Zielgruppe an … und kannst diese mit den Jahren immer weiter ausweiten. Wenn du willst.

Das ist der Weg eines erfolgreichen Blogs. Nicht anders herum.

Aber ich hatte noch ein Problem.

Warum du deine Positionierung finden musst

Natürlich habe ich auch noch mehr verhauen: Meine Positionierung war mir auch noch nicht so klar.

Also betrieb ich wieder Recherche, was das Zeug hält und machte mir reichlich Gedanken.

Ich fand heraus, dass ein erfolgreicher Blog nicht nur mit einer Zielgruppe, sondern auch nur mit einem Thema anfängt!

Wenn du ehrlich bist, dann macht das auch Sinn. Du kannst keine Autorität in vielen verschiedenen Themen werden. Vor allem nicht am Anfang.

Du kannst nur eine Autorität in einem Bereich werden.

Deshalb legte ich mich auf das wichtigste Unterthema fest: Werbetexten und Bloggen.

Zum Thema Werbetexten gibt es viele Inhalte. Übers Bloggen wird auch viel geschrieben. Aber die Betrachtung von Werbetexten im Bloggen-Kontext ist im deutschsprachigen Raum einzigartig.

Und hier noch ein wichtiger Punkt, den ich gelernt habe.

Warum du regelmäßig Bloggen musst

Ich habe nicht regelmäßig gebloggt. Mal so, mal so.

Aber gerade das regelmäßige Veröffentlichen ist wichtig. Denn dann wirst du nicht als Hobbyplattform, sondern als seriöse Publikation wahrgenommen.

Dein Leser gewöhnt sich auch an dich, deine Stimme, das Öffnen deiner Mails und das Klicken deiner Links.

Das baut langfristig eine solide Beziehung zu deinem Publikum auf.

Denn auch beim Bloggen ist es nicht anderes: Erfolg ist die Summe vieler kleiner Teilchen.

Stell dir mal vor, der Spiegel veröffentlicht eine Woche lang keinen Inhalt. Das geht nicht. Der Spiegel lebt davon. Und dein Blog auch.

Aber kommen wir mal zum spannenden Teil.

Wie ich mein erstes digitales Produkt erstellt habe

Dienstleistungen wollte ich von Anfang an nicht anbieten. Davon wollte ich ja gerade weg.

Affiliate Marketing fand ich mega spannend, aber ich bin in einer schweren Nische unterwegs.

Damals gab es keine guten Affiliate-Produkte. Die gibt es erst jetzt so langsam (wenn ich da an Blog Camp oder mein affenbuch denke).

Was blieb mir übrig? Ein eigenes Produkt zu erstellen.

Also habe ich die BLOGhütt“ gelauncht. Ein simpler Video-Kurs zum Thema WordPress. Alles sehr basic.

Ich wollte das Thema einfach mal antesten und nur ein kleiner Teil meiner Zielgruppe hatte das Problem.

Danach merkte ich jedoch, dass es nicht zu meiner Zielgruppe, meinem Thema und meiner Positionierung passt. Deshalb stellte ich es ein.

Dennoch war die Hütte ein kleiner Erfolg und hat mich motiviert, weiterzumachen.

Auch mein zweites Produkt stand schon in den Startlöchern.

Wie ich mein zweites digitales Produkt erstellt habe

Diesmal war ich schlauer: Ich habe damals mein noch kleines Publikum befragt.

Ich bin selbst Teil meiner Zielgruppe und kenne sie daher sehr gut. Ich konnte schon erahnen, was ihr größtes Problem ist.

Dennoch habe ich sicherheitshalber eine Umfrage gestartet. Und es kam genau das raus, was ich dachte.

Als Lösung für dieses Problem habe ich ein E-Book erstellt: das affenbuch.

Es ist ein nettes E-Book zum Thema Blog Business aufbauen, wo meine Erfahrungen mit der BLOGhütte miteingeflossen sind.

Das war mein erster kleiner Erfolg. Damit hatte ich einen kleinen, aber dafür regelmäßigen Umsatz.

Es hat ausgereicht, um die Sache nicht hinzuschmeißen.

Auf einem wilden Junggesellenabschied habe ich dann einige Monate später mein Bein gebrochen und lag im Krankenhaus.

Dort hatte ich viel Zeit zum Nachdenken und überlegte mir, wie ich das affenbuch verbessern konnte.

Gedacht, getan.

Die zweite Auflage des affenbuchs ist erschienen. Und mit ihr ein komplett neuer Inhalt, ein komplett neues Design und ein komplett neuer Verkaufstext samt schöner Landing Page.

Währenddessen habe ich nie aufgehört zu Bloggen und so ist mein Publikum und mein Umsatz von Tag zu Tag gewachsen.

Bis heute.

Was mache ich heute?

Mittlerweile setze ich mit dem affenblog einen Monatsumsatz im mittleren vierstelligen Bereich um. Und wachse jeden Monat um 25%.

Alleine vom affenbuch verkaufe ich knapp 100 Exemplare im Monat.

Weiterhin veröffentliche ich regelmäßig neue Inhalte und schreibe Gastbeiträge auf anderen Blogs.

So wird der affenblog und der Umsatz immer größer und größer.

Ich liebe dieses System.

Warum ist dieses System so affengeil?

Das ist genau das, was mich an einem Blog Business so reizt.

Wenn du ein solides System aufgebaut hast, dann musst du nur noch Inhalte erstellen, bekommst dadurch Besucher, diese werden zu Abonnenten und ein kleiner Teil davon zu wahren Fans und Kunden.

Du packst quasi oben Artikel rein und am Ende kommt Umsatz heraus.

Das ist zwar sehr einfach ausgedrückt (und der Mensch wird dabei nicht beachtet), aber im Prinzip ist das so.

Und wenn du dir so ein System aufgebaut hast, dann musst du es nur noch skalieren. Das ist das Schöne im Internet.

Aber auf meiner langen und chaotischen Reise hätte ich mir eins gewünscht.

Warum hätte ich mir eine starke Gemeinschaft gewünscht?

Weil ich damals alleine war.

Wenn du etwas Großartiges erschaffen möchtest … oder eine große Sache verändern möchtest, dann brauchst du eine starke Gemeinschaft.

Du brauchst ein „soziales Auffangnetz“.

Du musst deine Erfolge teilen, damit du andere inspirierst. Aber du musst auch deine Misserfolge teilen, damit andere dich motivieren.

Du brauchst einfach eine Community, die genau so tickt wie du.

Wir Menschen sind einfach soziale Geschöpfe. Da führt kein Weg drum herum.

Deshalb habe ich den affenclan erschaffen.

Es ist eine Gemeinschaft von smarten Bloggern, die ein Blog Business aufbauen wollen. Daneben gibt es genau das richtige Wissen, damit du zu deinem gewünschten Ziel kommst.

So was hätte ich mir damals wirklich gewünscht.

Der Launch steht bald an. Sei wachsam.

Fazit

Auch wenn der affenblog nie etwas Großes werden sollte, ist er dennoch mega cool geworden.

Ich war damals der Erste im deutschsprachigen Raum, der diese Art des smarten Bloggens angewendet und diese mit voller Kraft versucht hat nach vorne zu bringen.

Wenn ich mir die Blogosphäre heute anschaue, dann hat sich eine Menge verändert. Und ich hoffe, ich habe dazu eine ordentliche Portion beigetragen.

Aber ich bin noch nicht zufrieden. Da geht noch viel mehr.

Die einzigartige Möglichkeit, die ich gesehen habe, gibt es immer noch in vielen anderen Nischen. Eigentlich in jeder. Diese Nischen warten nur darauf, mit smarten Blogs befüllt zu werden.

Deshalb der affenclan. Er soll diese große Veränderung bewirken.

Bist du bereit für dein eigenes Blog Business?