Die zwei mächtigsten Wörter beim Bloggen, mit denen du deine Leser bindest

Es gibt sie: Wörter, die alles verändern können.

Wörter, die den Unterschied machen. Wörter, die darüber entscheiden, ob ein Blog erfolgreich ist oder nicht.

Genauer gesagt gibt es zwei Wörter, die über alles entscheiden.

Diese zwei Wörter sind so unscheinbar, dass sie kaum jemand bemerkt. Deshalb ignorieren sie so viele Blogger und bleiben deshalb für immer ohne treue Leser.

Diese zwei Wörter sind nicht „neu“ und „kostenlos“.

Zugegeben, diese Wörter ziehen immer bei Nachrichten oder in der Werbung. Bei einem Blog wirst du damit aber nicht besonders weit kommen.

Denn als Blogger kannst du nicht immer etwas Neues erschaffen und erst recht kannst du nicht für immer alles kostenlos anbieten.

„Gewinnspiel“, „sofort“, „einfach“, „schnell“, „du“ und „Geld“ sind ebenfalls Wörter, die wir immer wieder sehen und die auch wirklich eine starke Wirkung haben – auch beim Bloggen.

Allerdings stehen diese Wörter nicht an der Spitze des Einflusses. Die mächtigsten Wörter beim Bloggen sind nämlich:

Wenn und dann.

Ja, ich weiß, das war jetzt nicht, was du erwartet hattest.

Aber lass mich erklären.

Warum diese Wörter so mächtig sind

Diese zwei Wörter „Wenn, dann“ haben so viel Macht, weil unsere Welt nach ihrem Prinzip funktioniert. Es ist das Prinzip von Ursache und Wirkung:

• Wenn du den Ball wirfst, dann fliegt er.
• Wenn du gute Noten schreibst, dann darfst du Medizin studieren.
• Wenn du böse bist, dann kommst du ins Gefängnis.

Es ist ein Gesetz der Natur, ein Prinzip das wir überall auf der Welt finden – und auch in unserem Kopf.

Unser Verstand denkt in genau diesem Muster: Wenn, dann.

In unserem Kopf haben wir meist schon das Ergebnis – die Wirkung. Meist ist das der Wunsch nach mehr Geld. Deshalb lesen wir alles, um die Ursache zu finden.

„Wenn du diese 3 Schritte befolgst, dann wirst du sofort mehr Geld haben“, ist deshalb eine besonders mächtige Überschrift (ob sie wahr ist, lassen wir mal dahingestellt).

Da alle Menschen in diesem Muster denken, denken auch deine Leser in diesem Muster. Deshalb solltest du ihnen auch dieses Muster bieten. Leser wollen ungern zu sehr ihren Kopf anstrengen. Mit der „Wenn, dann“-Struktur muss der Leser sich nicht verstellen, es ist eine natürliche Denkweise für ihn.

Damit fühlt sich der Leser sofort wohl.

Warum diese Wörter unsichtbar sein können

Doch diese zwei Wörter musst du nicht einmal schreiben, um ihre wahre Kraft zu entfalten.

Du musst sie einfach nur mitschwingen lassen.

Denn diese zwei Wörter bewirken vor allem eins: Veränderung.

Diese zwei Wörter verändern immer das Leben des Lesers. Doch du musst sie nicht verwenden, es reicht, wenn du das Prinzip von Ursache und Wirkung in deinen Blog einbaust.

Lass mich dir ein Beispiel geben:

Du schreibst über Gewohnheiten und wie man sie ändern kann. Die direkte Variante wäre, dass du immer auf den Putz haust: „Wenn du diese 3 Schritte befolgst, dann wirst du produktiver“.

Diese Art zu schreiben, finden allerdings sehr viele Menschen aufdringlich und zu „reißerisch“. Deshalb kannst du die mächtigen Wörter weglassen, aber das Prinzip behalten.

„Mit diesen 3 Tricks wirst du produktiver“ ist dann die neue Überschrift. Das gleiche Prinzip, die gleiche Botschaft, nur etwas unaufdringlicher.

Dieses Prinzip muss deinen Blog durchdringen. Das Prinzip von Ursache und Wirkung muss die Grundlage deines Blogs sein.

Vervollständige dazu einfach folgenden Satz:

„Wenn du meinen Blog liest, dann…“

Wie geht der Satz weiter?

Viele Blogger können diesen Satz nicht zu Ende führen – und das ist das Problem. Sie wissen gar nicht, was sie verändern wollen.

Oder die Antwort fällt so lang aus, dass es im Endeffekt keine Antwort ist.

Ein Satz. Nicht mehr, nicht weniger.

Wie du diese Wörter in deinem Blog umsetzt

Versteh mich nicht falsch. Schreibe jetzt nicht in jeden zweiten Satz die zwei Wörter „Wenn, dann“.

Es geht nämlich nicht um die Wörter an sich, sondern um die Idee dahinter.

Das Prinzip der Veränderung.

Wenn du also einen „mächtigen“ Blog haben willst, der treue Leser hat, dann musst du das Leben deiner Leser verändern.

Ich wiederhole: Verändere das Leben deiner Leser!

Dazu gibt es mehrere Wege:

1. Löse ein Problem

Wir sagen es immer wieder: Schreibe auf deinem Blog nicht einfach über ein Thema, sondern löse ein Problem.

Löse ein konkretes Problem deines Lesers und du hast ihn als treuen Leser gewonnen.

Warum?

Weil du sein Leben verändert hast.

Das klingt sehr heldenhaft, ist aber alltäglich.

Wenn du Informationen lieferst, die der Leser gesucht hat, dann löst du ein Problem.

Wenn du eine Frage beantwortest, dann löst du ein Problem.

Wenn du ihm Mut zusprichst und ihn motivierst, dann löst du ein Problem.

Was du auch tust, löse ein Problem. Es ist die beste und effektivste Art, das Leben des Lesers zu verändern.

2. Schreibe klar

Die meisten Blogger wissen selbst nicht, wohin sie mit ihrem Blogartikel eigentlich wollen.

Sie kennen weder das „Wenn“ noch das „Dann“. Anfang und Ziel der Reise sind nicht bekannt.

Deshalb sind viele Blogartikel schlecht strukturiert und der Leser kann überhaupt nicht folgen – weil das Prinzip von Ursache und Wirkung missachtet wurde.

Sei dir immer im Klaren, was du überhaupt sagen möchtest.

Ich benutze dafür zwei einfache Fragen:

• Wo befindet sich der Leser? (Punkt A)
• Wo will ich den Leser hinbringen? (Punkt B)

Mein ganzer Blogartikel dient dann dazu, die zwei Punkte zu verbinden.

Damit wird nicht nur die Struktur klar, sondern auch die Wortwahl. Außerdem wirst du sehen, wie leicht der Blogartikel plötzlich von der Hand geht.

3. Schreibe mutig

„Wenn du diese 3 Schritte befolgst, dann wirst du vielleicht erfolgreich – oder auch nicht.“

Diese Überschrift ist zwar lustig und intrigant, aber sie ist nicht mächtig. Sie hat nicht die Kraft, das Leben des Leser zu verändern.

Leider sehen wir auch das zu oft.

Blogger haben Angst vor ihrer eigenen Meinung und sichern sich immer mit den Worten „vielleicht, eventuell, unter Umständen, meiner Meinung nach, in meinen Augen“ ab.

Übrigens: Alles, was du auf deinem Blog schreibst, ist deine Meinung! Deshalb kannst du diese Formulierung für immer vergessen.

Blogger trauen sich nicht, eine klare These aufzustellen: „Wenn, dann“.

Leser suchen nicht nur nach Informationen, sondern sie suchen vor allem nach Einordnung. Im Internet braucht man keine Informationen, sondern Orientierung (deshalb ist auch eine Internet-Suchmaschine hunderte Milliarden Dollar wert).

Schreibe deshalb mutig deine Meinung und vergiss das „vielleicht“. Wenn du dir nicht sicher bist, dann lass es weg. Aber das letzte, was ein Leser braucht, ist ein verwirrter Autor, der Angst vor seinen eigenen Worten hat.

Aber: Mutig heißt nicht unverschämt.

Ich sehe leider immer stärker die Tendenz, dass Blogger Kraftausdrücke verwenden, fluchen und andere Blogger schlecht reden. Das ist nicht mutig, das ist unverschämt. Das brauchen Leser auch nicht.

Fazit

Dein Blog muss dem Prinzip von Ursache und Wirkung entsprechen. Die zwei Wörter, die dieses Prinzip verdeutlichen, sind die Wörter „Wenn, dann“.

Diese Wörter bewirken vor allem eins: Veränderung.

Wenn du also einen erfolgreichen Blog haben möchtest, dann musst du das Leben des Lesers verändern.

Das schaffst du am besten, indem du ein Problem löst.

Und zwar klar und mutig.