Warum jetzt der beste Zeitpunkt ist, um ein Blog Business zu starten

Gerade passiert etwas sehr Spannendes:

Unsere Kultur verändert sich.

Ursprünglich wurde die Welt von Blockbustern, Hits und riesengroßen Unternehmen regiert. Entweder warst du einer von den Großen. Oder niemand.

Nur die Goliaths konnten gewinnen.

Doch dieses traditionelle Muster bricht. Die Goliaths dieser Welt verlieren immer mehr an Bedeutung.

Weil die Technologie es ermöglicht, werden immer mehr Massenmärkte in unzählige kleine Nischen zerstückelt. Die neuen Herrscher dieser Welt sind die vielen kleinen Davids.

Es gibt zwar immer noch Platz für die Goliaths und den Massenmarkt. Aber es ist nicht mehr der einzige Markt.

Wie ist es aber dazu gekommen?

Der „wirkliche“ Long Tail

Nein, ich meine jetzt nicht den SEO Long Tail. Der ist zwar wichtig, aber es ist nur ein Teil dieser großen Entwicklung.

Wired-Editor Chris Anderson hat bereits 2006 feststellen können, dass sich unsere Kultur verändert.

Zuerst hat er, wie viele andere smarte Blogger auch, zuerst seine Idee in einem Blogartikel getestet. Die Idee hat so viel Anklang gefunden, dass er daraufhin einen Bestseller geschrieben hat.

Im Grunde sagt der Long Tail aus, dass der Massenmarkt immer mehr an Bedeutung verliert und Nischen immer wichtiger werden.

Folgende Grafik zeigt das noch mal genauer:

Die Theorie des Long Tails besagt also, dass unsere Kultur und unsere Ökonomie sich verschiebt. Es geht weg von Mainstream-Produkten und Massenmärkten auf der linken Seite der Kurve, hin zu einer unendlichen Vielzahl an Nischen.

Und in diesen Nischen gibt es wiederum viele Unternischen.

Das alles wird erreicht, weil die Kosten für die Produktion und Distribution stark gesunken sind. Vor allem online. So ein E-Book zu erstellen ist kein großer Aufwand mehr. Und es über einen Blog zu vertreiben kostet effektiv auch nicht viel. Höchstens Zeit.

Das heißt, dass Menschen keine pauschalen Produkte und Einheitsgrößen haben möchten, sondern individuelle Lösungen, die genau für sie zugeschnitten sind.

Alleine bei Amazon kommt eine signifikante Portion des Umsatzes von merkwürdigen Büchern zustande, die es nicht im Einzelhandel zu kaufen gibt und die kaum einer kennt.

Heute liegt das große Geld in den „kleinen“ Verkäufen.

Die Geschichte des Long Tails

Aber wie ist dieser Trend zum Long Tail genau entstanden?

Seit mehr als einer Dekade gab es eine Kette von Innovationen und Entwicklungen, die unser Verhalten verändert haben, wie wir Dinge machen, verteilen und verkaufen.

Angefangen hat es alles mit der Massenproduktion zur Mitte des 19ten Jahrhunderts. Jetzt konnten große Mengen gleicher Produkte erstellt werden, das für niedrige Kosten und somit für niedrige Preise gesorgt hat.

Dann kamen zentrale Warenhäuser ins Spiel und mit ihnen die Idee von
Richard Sears und Alvah C. Roebuck: einen Katalog mit 786 Seiten anzubieten, wo du so ziemlich alles unter der Sonne bekommen hast, und das auch noch zu unglaublichen Preisen. Das war eine gute Alternative für z. B. Farmer, die abgelegen gelebt haben.

Später kam der Einzelhandel ganz groß raus. Diese hatten ähnlich wie Sears und Roebuck eine große Auswahl, kleine Preise und versprechen ein Einmal-hin-alles-drin-Shopping-Erlebnis. Plus, du konntest die Waren betrachten und direkt mitnehmen.

Dem kam in den 90er Jahren dann das Wachstum des E-Commerce zu Gute. Das Internet ermöglichte es, einen Katalog anzubieten, der noch bequemer war. Und du hattest eine noch größere Auswahl und noch niedrigere Preise. Es war ein digitaler Katalog für jedermann.

Zu dieser Zeit hat sich ein erfolgreicher Investmentmanager namens Jeff Bezos Gedanken gemacht und kam auf die simple Idee, Bücher über eine Katalog-Webseite zu verkaufen. Amazon wurde geboren.

Heute gibt es Long Tails, wo das Auge hinschaut. Wenn du mit dieser Brille deine Umwelt analysierst, dann siehst du überall Nischen: eBay, Second Life, Auxmoney, Blogs, Podcasts etc.

Was hat das mit Bloggen zu tun?

Eine ganze Menge.

Zu aller erst musst du weg von diesem Massenmarkt-Denken. Geh weg davon, deine Positionierung über dein Thema zu definieren.

Du möchtest einen der größten Persönlichkeitsentwicklungsblogs aufbauen, der Produktivität, persönliche Entwicklung, Netzwerken und Leadership integriert?

Zu groß. Viel zu groß.

Fokussiere dich lieber auf eine Nische: z. B. Produktivität für Blogger. Das ist viel besser. Und passt besser zu unserer Zeit.

Aber nicht nur aus Marketingsicht macht das Sinn. Das Internet ermöglicht es auch, dass du einzigartigen und nischenhaften Content erstellen kannst, der genau für deinen Tribe zugeschnitten ist.

Und ja, am Ende des Long Tails gibt es viel Schmu. Schaue dir alleine mal die kostenlosen und billigen Kindle-E-Books an. 90% kannst du in die Tonne kloppen. Aber genau da musst du als smarter Blogger einfach herausstechen!

Wie vermarkte ich im Long Tail?

Banner funktionieren nicht mehr so wie früher.

Und damit meine ich für beide Seiten: Blogger können sich damit nicht monetarisieren und Anzeigenschalter können damit nicht mehr so gut ihre Marke bekannt machen.

Und auch nicht alle Promis sind Hollywood Stars. Unsere Kultur zerstückelt sich in Millionen von Mikrokulturen … und damit wächst die Rolle des Mikro-Promis. Als smarter Blogger wirst du ein Mikro-Promi.

Deshalb ist es der beste Weg, Influencer zu finden und seine Energie auf das Influencer Marketing zu konzentrieren. Du musst also weniger pushen, sondern mehr zuhören.

Es ist außerdem wichtig, dass du authentisch bist. Hochwertige Inhalte erstellst. Und deinen Leser immer miteinbeziehst. Denn heute hat dein Leser die Kontrolle. Er entscheidet, welchen Blog er liest.

Im Prinzip bringt der Long Tail die menschliche Kommunikation wieder zurück – die Welt wird wieder zu einem Dorf.

Fazit

Auch wenn Blockbuster, Hits und riesengroße Unternehmen die Welt regiert haben, bricht dieses Muster. Die zukünftigen Herrscher dieser Welt sind die Davids.

Wenn ich so an die deutschsprachige Blogosphäre im Jahr 2012 denke, dann war das alles noch ziemlich amateurhaft. Aber die Industrie wird immer besser und professioneller. Warte noch drei Jahre und es sieht wieder ganz anders aus.

Vor allem helfen das affenbuch und der affenclan enorm dabei mit, Fehler beim Aufbau eines Blog Businesses zu vermeiden und noch schneller zum Ziel zu kommen.

Die deutsche Blogosphäre ist in fast allen Nischen noch ziemlich mau. Aber das ist positiv für dich, das sind alles noch nicht erschlossene Märkte!

Du hast es gesehen, du befindest dich in einem einzigartigen Moment. Ich kann dir nur raten, handle jetzt und werde Teil der Pioniere im deutschsprachigen Raum.

Für dich wird’s niemals eine bessere Zeit geben.